②从国外数字电视发展状况看我国数字电视的发展 →美国 美国数字有线电视运营商从1998年开始提供数字电视业务，一直保持稳定增长。到2003年4月美国数字有线电视客户以达到有线电视客户的客户20%，约2000万用户。 As of April, 2003. NCTA estimates based on company data. 图表来源美国有线通讯协会 →欧洲 英国卫星数字电视于1998年9月开通，到2001年英国的数字电视用户已经达到40%，是全世界数字电视占有率最大的国家。预计2007年欧洲的数字电视用户会达到8000万户，但是卫星传输仍占主要地位。与我国数字电视以有线电视发展模式不一样。借鉴的意义不大。 →澳大利亚 尽管2001年澳大利亚已经开始了数字电视广播，到2003年，澳大利亚的数字电视客户只有50，000户。对于只有2000万人口的澳大利亚来说，数字电视普及率从刚开始2001年的0.01%提升到了2.5%。一项调查显示随着数字电视内容的完善，包括数字音乐节目，搞清晰度节目等等的陆续提供，数字电视用户预计在2007年会达到46%。 从世界各国经验来看，数字电视发展与数字节目等配套服务的供应紧密相关的。在美国数字电视不仅利用原有丰富的节目源，如HBO, Showtime, A&E,并且利用技术提供高清晰度高音响效果的音乐、宽频电影等服务内容，同时也可以利用数字电视专门设置个性化功能，如父母设置儿童不宜节目密码或阻隔功能。从澳大利亚的经验看来，数字用户的发展要比数字节目开发稍稍滞后，一旦数字节目等服务供应丰富，数字电视的发展竟势不可挡。所以最近一两年，将是我国数字电视的起步阶段。数字电视的配套设施会在一两年逐渐完善。但是真正看到结果还是需要一段时间的。 ③数据电视运营业务分析 →基础业务----有线电视仍有上升空间 2001年官方统计中国有线电视用户达到9000万户，根据摩根斯坦利的预测2002年有线电视客户将达到10000万户。 中国1998-2002年有线电视用户图表 资料来源 摩根斯坦利研究 2002E是摩根斯坦利的预测。 如果按照每户收费10-16元收费的话，预计有线电视网络基本运营收入将达到150亿。 有线电视拥有率： 图表来源摩根摩根斯坦利添惠公司2001年1月3日发布的《全球TMT市场状况和互联网发展趋势研究》报告 数据电视运营商这部分收入将稳定增长。与许多发达国家相比我国的有线电视拥有率要远远低于美国等发达国家，在价格上，中国的人均年收费120-200元，要远远低于发达国家人均年收费1000元左右。所以在数据电视基础业务----有线电视服务上还有不小的上升的空间。 →数据增值----支出较大目前收入不明确 时下投资领域对数字电视的追捧是基于对数字电视增值业务发展的乐观预期。但是天下没有免费的午餐，各电视传输公司在享受到增值业务所带来利润的之前，必须为数据传播的技术改造付出不菲的费用同时也必须承担目前许多技术标准尚未形成的风险。 业务类型分析表： 数据广播增值收入 业务发展状况及预期 宽带上网 面临来自电信等网络运营商的激烈竞争，现在发展的客户有限 视频点播 在深圳和上海等城市试点，由于缺乏吸引大量用户的节目库，许多电影点播受盗版碟的影响大，节目商业效果平平。 收费频道 电视节目的提供受到一定的局限，而且观众对收费的频道接受程度还需要一定的时间 电视购物 数字化交互技术改造将会使电视购物更便捷。但是目前没有形成固定的消费群体。 金融交互式服务（如证券，银行服务） 需要较大的技术改造，而且网上交易已经在市场形成一定的气候，电视数据网络要赢得市场需要大量的时间和资金。 游戏服务 网络游戏已经较为普遍。占领市场份额，形成规模效益时游戏服务商的关注点。所以现在无论从规模、营销模式、游戏开发等各个化解，电视运营商都处于弱势。 数字化业务支出 有线电视网络 将模拟网络升级到双向网络，预计每户升级费用高达1，000元，按现在的用户数量改造至少需要1，000亿元的资金 系统软件改造 缺乏行业统一标准，并需要大量的资金改造 用户端改造 机顶盒标准还未统一，消费者对现有机顶盒价格难以接受。 表格来源：华林证券研究所 从上表的分析可以看出数字电视运营的增值服务面临着来自宽频等网络运营上的竞争压力，并且数字电视运营商在信源增值服务这一领域并没有太多经验，营销上处于劣势。同时数字化电视改造支出大，对此行业在资金上会形成较大的压力。另外行业标准还未推出，无法形成规模效应。 |
