一、数字真言 数字电视生产包括了四个环节，电视节目制作数字化，电视播出的数字化，传输数字化和用户接收的数字化。围绕这四个环节形成了包括媒体、制造、高科技等多种行业交叉的生产链。数字电视传输是这几个环节最为稳定的一个。因为相对其他环节，数字电视传输可以在现有的有线电视网络上改造，技术难度不大，而且数字传输完全可以继承原有的有线电视客户，只要根据节目的变化和技术革新，在营销策略灵活应对就能较快的适应数字电视时代的变化。 目前，杭州的数字电视运营虽然在全国处于先进位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视的进展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，本计划书对华数企业与杭州数字电视的市场推广便显得非常重要。 二、市场现状调研 1．市场背景 （1）国内外数字电视市场概况 ①宏观政策分析 中国已经把数字电视产业化项目列入国家“十五”计划的十二项重点项目中。所以近些年政府会积极扶持数字电视发展 →政策扶持的时间表和地域性 根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，广电总局近日制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，按年份 分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。时间表的特色就是最初以直辖市和包括广东、福建、江苏、浙江、山东在内的东部城市密集辐射点逐步推广到全国包括广大西部地区。根据广电总局的《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》2003年选定北京等33个城市为电视数字化最先试点。经济发达直辖市和东部地区将会最先受益于数字电视的推广。 →节目和用户发展预测----“1353”的成长计划 广电总局为数字电视近三年的发展制定了“1353”的成长计划。 年份 收费影视频道 其他节目 用户 （万） 2003 共10套 100 2004 共30套 1000 2005 50-80 80-100 3000 也就是到2005年广电局预计全国初步形成内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场。目前广电新筹划了8个数字电视频道，计划在年底推出数字电视内容，这些频道将有可能设置成专业频道，而收视费将成为其主要的收入。但是2005年发展3000万户的预测将对数字电视发展带来不小的压力。 →行业发展趋势展望 l 根据我国《广播影视科技“十五”计划及2010年远景规划》，对数字电视方面的发展规划大致如下： 表1： 中国数字电视分期规划 2003年 在我国全面推广数字电视，计划发展有线数字电视用户100万 2005年 正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过3000万户 2008年 主要城市将普及数字HDTV的商用播出，北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播 2010年 全面实现数字广播电视 2015年 停止模拟广播电视的播出 |
