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明星助阵庆典 果唯伊为何低调?资本运作方式引质疑

2017-4-13 15:28| 发布者: 内容发布| 查看: 79| 评论: 0

摘要: 位于南昌的果唯伊店铺。中国江西网讯 记者郑周贇报道:对于绝大多企业而言,邀请明星助阵参加周年庆典,一定会翻江倒海利用各种平台,将自己庆典与品牌无限极地推广出去,在南昌这一现象更是被不少商家发挥得极致。 ......

位于南昌的果唯伊店铺。

中国江西网讯 记者郑周贇报道:对于绝大多企业而言,邀请明星助阵参加周年庆典,一定会翻江倒海利用各种平台,将自己庆典与品牌无限极地推广出去,在南昌这一现象更是被不少商家发挥得极致。

但对吊诡的是,通过微信朋友圈将生鲜水果无限扩散的——果唯伊,却在今年4月8日的5周年庆典活动鲜得出奇地低调,爱追星的南昌人、也包括南昌娱乐界,鲜有获悉著名歌星屠洪刚助阵果唯伊5周年庆典活动。这一现象,引发了南昌不少业界人士猜测。

“在外省频频祭出高举高打的果唯伊,为何在起家的大本营选择异常的淡定?此举,或许只有果唯伊才能做出最好的解释。”业内人士认为果唯伊打出的这张牌让常人看不懂。

果唯伊的宣传路径主要集中在微信朋友圈。

明星助阵周年庆典 为何如此低调?

打开搜索引擎,输入“果唯伊”后,中国江西网财经记者发现,除了一些网友问答、帖子与加盟官网外,关于果唯伊公司的公开资料,几乎看不到。

有业内人士指出,“与果唯伊店铺高音喇叭卖力宣传不同的是,公司对于外界的推广,甚至不排除有种刻意躲避公众目光的‘嫌疑’,九成以上的宣传都集中在微信朋友圈进行。”

也是因为果唯伊经销商在微信朋友圈传播的“4月8日,著名歌星屠洪刚助阵果唯伊5周年庆典活动”一则消息,中国江西网财经记者才获悉到屠洪刚要来南昌的资讯。对于这一消息,熟悉南昌娱乐界的多位资深人很惊讶地说,“压根不知道屠洪刚要来南昌。”

“实际上,水果生鲜领域一直在力推明星助阵+周年庆典活动,通过海量的传播与人气,进来达到更好的招商效果。”一位熟悉水果生鲜领域的业内人士指出,近两年,号称水果生鲜第一品牌“水果营行”,以夸张的宣传及典型的违法模式,套取了数亿消费者现金,最终法人锒铛入狱。果唯伊低调请明星在发家的大本营助阵周年庆典,这种做法可能就有其用意。

4月10日,中国江西网财经记者就此事致电果唯伊江西分公司相关负责人,待记者表明来意后对方婉拒了进一步采访,并快速挂断了电话。

网友发帖截图(图据网络)

网友发帖“果唯伊骗局揭秘” 公司未作解释

中国江西网财经记者发现,贴吧、微博都有不少网友质疑果唯伊加盟是否为一场骗局。

“给我说一年能挣多少万多少万……水果送过来就比外面进货要贵,还很多是烂了,这样怎么可能会有生意?怎么可能会有钱赚?”“2015年,听说南昌关掉了一半的店,当时南昌有两百家加盟店”“公司天天打着水果人生,十万梦想的幌子,给所有加盟商描绘一幅美好的未来。”“教你算账,开一个店三十万……月收入五万,年收入六十万,且多发展下线就可以进去子公司,实现财富自由。”有网友在微博与贴吧如此描述。

中国江西网财经记者注意到,在迄今仍能搜索到的贴吧、微博,果唯伊公司未就此“果唯伊骗局揭秘”一事做出官方解释。

不过,以上说法都并未得到果唯伊公司的证实与回应。

5年开出1600余家店 市场扩张方式引质疑

中国江西网财经记者市场走访发现,“果唯伊基本都是加盟店,目前江西400余家,南昌有100多家。”据果唯伊江西分公司相关负责人介绍。“这几年,南昌的果唯伊水果店关了很多,也开了很多。究其原因,还是因为生意难做。”果唯伊一位不愿透露姓名的店长如是说。

果唯伊对外宣称,从创始至今,5年时间已经在全国拥有1600余家加盟店。“这种带有明显资本痕迹的市场运作手法,使得果唯伊公司花得很少的成本,在短短几年之内就在全国开花,达到迅速加盟、扩张的目的。”长期关注生鲜市场的王志告诉中国江西网财经记者。

不过也有业内人士认为,前期一定有果唯伊自己布局的店,否则一个没有品牌影响力的店,仅通过外宣就能吸引投资者投入近百万的资金,是不太可能的。

一位业内人士告诉中国江西网财经记者,个别商家为了快速资金回笼,在进驻一个城市市场时,一定会同时布局多家门店,再通过各种渠道营造出一个有市场前景的乱象,从而达到快速招商的目的。“一旦达到预期目的,再将自营门店高价出售给不明真相的投资者。”

传果唯伊创始人做直销出身 并借鉴其运作模式

4月9日,东湖区一果唯伊店长叶鑫接受中国江西网财经记者采访时表示,“老板季总在创立果唯伊之前,曾在著名直销企业工作过,现在公司的发展模式不知道是否借鉴了直销企业的运作模式。”

中国江西网财经记者从多名知情人士处打听到,果唯伊老总之前的确是做直销出身,“有听说过,你不觉得嘛,果唯伊公司的许多做法,比如培训、开会、营销模式及发展下线等都很契合直销的运作模式。”一位此前曾从事某直销企业有5年时间、不愿透露姓名的人士直言。

4月10日,中国江西网财经记者就此事试图通过多渠道联系果唯伊公司老板季总,都被公司相关负责人婉拒谢绝了采访。

实际上,在国人眼中的直销企业,人们对其的评价不一,直销企业运用“人员直销+多层次奖金制度”模式,让不少高层挣得钵满盆满;但由于多在亲戚朋友等熟人中间展开,极具人际关系风险而富有争议,社会成本较为昂贵,从而常受到争议。


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