七、希格玛品牌项目合作提案 频繁地更换广告公司使客户的广告不能保持一致的风格和品牌个性，不利于建立长期的品牌资产，不利于全年的销售目标的实现。基于此，深圳市德赛广告有限公司建议和客户建立长期的广告合作关系，确保客户的每一则广告都能成为客户的品牌资产，能够连续有效地促进客户的销售。我们就长期与贵公司进行广告合作提出如下建议： 1、 每月由深圳市德赛广告有限公司向希格玛公司提交上个月的工作总结，并提出下个月的项目计划书，由公司根据实际情况确定后执行。 2、 深圳市德赛广告有限公司将为希格玛品牌无线耳机项目成立项目组： 项目组组长：深圳市德赛广告有限公司市场总监肖然，资深广告营销两栖人，2000年中国十大营销 策划案例“万泽医药金双歧品牌整合营销策划项目”客户总监。客户服务经验有健力 宝内部营销诊断、深圳微能电子客户服务、陕西长生科技西安保健饮料市场调研、成 都老掌柜品牌创意、深圳东原电子专卖系统策划、爱心舒丽品牌奥运冠军刘璇广告片拍摄以及全国招商策划、深圳兰博顿科技全国招商策划、口岸中旅品牌推广、侨社实业形象导入、奔驰汽车广告创意、丰田汽车广告创意、上海大众系列产品推广、一汽大众广告创意、奇瑞汽车广告创意、吉利汽车广告创意、大兴系列汽车产品整合推广全案、本田汽车品牌推广、奥迪汽车广告创意、中华汽车专卖开业策划、众运汽贸品牌管理、瑞风商务车整体营销等等。 ３、 项目分为项目策划、广告创意及媒体发布代理、项目协助执行、项目评估监测服务四部分组成。 ４、 本着公正、公开原则，每个项目的报价分为项目策划、协助执行、评估监测和广告创意及媒体代理两大部分。 ５、 贵公司有专员负责和深圳市德赛广告有限公司的整体协调工作。 ６、 整体策划方案相配套的促销活动和公关活动的详细执行文本另行准备。 ７、 项目相关的整体培训由深圳市德赛广告有限公司的培训专家完成。特殊培训（如销售精英特训营、企业理念特训营）的费用另行报价协商。策划项目的培训免费执行。 ８、 项目合作可以单项合作，也可以按照常年合作方式进行。 八、广告代理服务流程 （一）、服务内容： 1、 全权代理希格玛无线耳机在样板市场的广告设计、代理发布； （1）、每月为希格玛无线耳机设计4-6款报纸广告方案，并在上月的25日前提供； （2）、每月为希格玛无线耳机产品撰写软文2 篇（发布费用根据不同媒体的政策而定）； （3）、每季度提供1-2款广播广告创意（视希格玛无线耳机需要而定）； 2、 公关策划、促销活动； 每季度策划组织一次促销推广活动，包括活动主题、规划活动方案； 3、 宣传物料品的设计、制作； （1）、根据希格玛无线耳机有限需要免费提供平面宣传品的设计； （2）、每年为希格玛无线耳机免费提供一次广告招贴设计； （3）、在同等价格质量及时间要求的前提下，希格玛无线耳机保证其宣传物料品由乙方负责印刷及制作。 4、 信息收集及反馈、品牌管理。 （1）、根据全年整体规划大纲，每季度提供一次季度规划方案，每月提供具体执行方案（执行前10日提供）； （2）、每月（15、30日）召开两次例会，讨论阶段工作； （3）、每月提供一份月度总结，作出决策建议； （4）、每两月提供一份市场竞争对手监测报告，并提供对策建议； （5）完成希格玛无线耳机营销、品牌、广告、公关、促销、网络、销售工程、培训、产品、招商、终端建设等一系列规范手册，形成《希格玛无线耳机品牌武器库》，下发各营销部门和经销商开拓市场。 （二）、服务流程： 1、沟通阶段： （1）搜集广告素材，明确客户意向（必要时应作市场调查）； （2）召集创意会； （3）确定主创意； （4）沟通媒介，确认媒介方案之可行性； （5）创作提案作品； （6）测试提案作品（调查）； （7）修正和确定提案等作品； （8）提交整体广告方案 2、制作阶段： （1）修正和确定最终广告方案； （2）制作； （3）修正和确认广告成品； 3、发布阶段： （1）订购媒介 （2）试发布； （3）广告效果调查（广告传播效果测定和广告促销效果测定） （4）根据调查重新审定广告方案及预算方案； （5）确定相对科学和可靠的广告方案和预算方案； （6）正式发布执行。 4、发布跟踪阶段： （1）密切跟踪、测试每一阶段广告发布后的效果和反应； （2）及时反馈测试及调查信息，及时修正广告方案； （3）汇总发布过程中的反馈信息； （4）广告方案执行结束时提交广告方案执行总结。 （三）、 广告测试 广告测试包括以下几个方面：（测试卡片从略） 1、主题联想测试 2、认知测验 3、促销力测试 4、记忆测试表 根据不同的广告方式以及媒介组合，选择彼此不同的测试方式。广告测试分为阶段广告测试，一般是一个广告运动的周期；另一测试是单个广告刊登6次后做单项测试。 （四）、品牌管理 品牌管理的内容： 1、确定每一次广告都能成为希格玛无线耳机的品牌资产； 2、希格玛无线耳机的促销不能损害品牌形象。 3、公关活动（包括公关赞助）符合希格玛无线耳机品牌的管理要求。 4、防止危机事件对希格玛无线耳机品牌的伤害。 5、 希格玛无线耳机品牌应该有专门的品牌事业部负责。 6、 所有传播围绕希格玛无线耳机品牌的核心展开，保持希格玛无线耳机品牌的连续性，“用一个声音说话，采用一元化的战略”。 九、关于德赛广告 一群活跃在中国金融证券行业、演艺行业以及广告传媒行业精英，不满足中国广告界的现状，决心联合起来为中国本土品牌的发展做出一番大事业。多年的阅历实践，使我们找到了品牌金钥匙—— 民主——democracy与科学——science！ 取民主和科学的第一个英文字母，联系鲁迅先生笔下的“德先生”和“赛先生”，一个有着经济头脑又有文化品味的品牌绅士——德赛广告公司诞生了。 我们倡导做科学的广告，我们崇尚理性和感性的和谐完美；我们不但要求品牌的迅速走红，更追求品牌持续发展的动力！ 我们反对为创意而创意的伪广告，我们倡导品牌成长和产品销售的平衡，让“叫好但不能叫卖”、“叫卖但不叫好”的广告见鬼去吧！ 德赛广告——品牌绅士，科学广告的专家团队！让您的每一则广告都能够成为您的品牌资产！ 十、 关于濮存昕的接洽事宜 １、 深圳市希格玛计算机技术有限公司通过深圳市德赛广告有限公司的整体项目合作提案，并确定合作方式，签定项目合作协议书。 ２、 深圳市希格玛计算机技术有限公司对邀请濮存昕做品牌形象代言人的相关事宜作出决定，并通过深圳市德赛广告有限公司向濮存昕发出《希格玛品牌形象代言人邀请接洽函》，并向深圳市德赛广告公司指定帐户上划拨诚意金50000元，如果合作不成功，诚意金退还。 ３、 深圳市希格玛计算机技术有限公司邀请濮存昕来深圳面谈或者去北京（其他濮存昕所在地区）面谈均可，往来费用全部由深圳市希格玛计算机技术有限公司承担。 ４、 在面谈合作成功前，深圳市希格玛计算机技术有限公司承诺不将有关事宜对外公开。 ５、 濮存昕的初步报价：300万元人民币/3年。 深圳市德赛广告有限公司 希格玛品牌项目组 2003年12月16日 |
