[第三部分：策略] 白酒产品及其品牌的传播已进入整合时代。从某种意义上说，传统的“人海战术”与“广告战术”已经成为这个时代以前的“影像”，越走越远，它的“勇猛”与“凶猛”也只有定格在过去，给我们留一些些许的参考价值。所以，在通过切实的各项分析和定位之后，我们认为，“XX白酒”上市推广势必要形成一个整合的策略构架：不仅是媒体的整合，更包括各种传播手段――宣传、促销、公关和与市场相关的各种策略的整合及综合运用。以下建议，希望有所参考： 一、宣传策略 采取“润物细无声”的宣传方略，以免陷入广告战的恶性循环，确立“敌强我弱，敌弱我强”的宣传思路，在品牌竞争对手宣传猛烈期不宜宣传过激； 找准宣传机会点，并间隔延续性宣传。 "宣传的时机 巧妙利用竞争对手的宣传“空白期” ――在元旦至春节期间，同类产品宣传猛烈期，我们拟定通过 大量的事件、活动、终端和亲情行动等形式，让产品在消费者心目中形成初步的灌输效应；这期间的宣传，我们力求少而精，具有明确的传达性和表现力。 之后，进入宣传“先导”期：以大量的、可读性的媒体软性宣传实现有效的品牌亲和，为规模性宣传埋下伏笔。 第三阶段，规模宣传 ――宣传的密度调控如下： 宣传的前期――高密度宣传，以强化目标受众群对“XX白酒”的注意； 宣传的中期――“细水长流”式的不间断宣传，宣传密度也随之逐渐递减，以巩固前期宣传效果； 宣传的后期――高密度宣传，形成宣传“反弹”效应，再次强化目标受众对“XX白酒”的注意。 二、营销策略 抓先机、避冲突、寻侧径，采取“让开大路，占领两厢”的思 路，避免与竞争品牌的直接冲突，寻求其市场空隙，找准市场机会点，切入竞争品牌的“盲点”市场或“弱势”市场，进入核心市场，巩固有效市场，占领重点市场。 实施“目标营销” "第一步：市场细分化 按照购买者所需要的产品数量或其营销组合，将市场分成若干 个不同的购买群体，进行针对营销，确定细分市场： 1、详细掌握各销售区不同消费群对“XX白酒”的消费购买规律。 2、建立完善的消费者组织网络，充分调动消费者组织的各项活动。 3、建立终端包装标准和操作的标准动作，达到使顾客产生本能的指名购买效应。 "第二步：目标市场选定 1、评估每一个细分市场的吸引力 2、选择目标细分市场（一个或多个） 3、以人员推广、活动推广为主 4、配合相关的宣传（如在大型商场、超市悬挂相应的POP，招贴，礼品赠送，专题宣传，专场活动等）。 5、专题营销活动。 6、酒店、酒吧等相关地点的营销。 7、特殊渠道营销 "第三步：市场确定――营销实施 三、促销策略 整合促销，互动促销。 将品牌促销、服务促销、文化促销、效益促销、宣传促销、活 动促销、人员促销、礼品促销进行有机地整合，形成全面性、多方位、一体化、互动性的促销“网化”体系，点面覆涵、充分、完全地发挥多种促销形式的优势效应，立体构架，强势互补，全面促销。 以专题促销为主 "配合常规促销 "形式多样 "长年不断，花样不断翻新 "大活动与小活动穿插进行 "相关活动具有关联性，紧密配合 四、公关策略 通过有益、有效的公共关系活动，与消费者建立良好、有序、持久的关系； 通过规模性的公益活动，实现品牌信誉、美誉、商誉的公众化、舆论化和口碑化，产生深远的社会影响。 以公益活动和大型公众活动为主 "具有强势的“轰动”性和舆论性 "具有强势的延续性 "具有广泛的社会关注性 "具有倡导或引导意义 "新闻发布会 "产品推介会 "相关品酒、评酒活动 五、市场策略 将推广产品以最快的速度投入市场，重点开发前景及效益可观的“增值”销售区。 巩固推广产品的有利市场形势和市场主导地位 ，并使推广产品符合消费者的习惯。 针对市场，认准市场，适时地推出新的销售形式，使品牌（产 品）不断满足消费者日新月异的新需求。 "产品性能的不断改进，增加新的经济增长点 "市场信息的获取 "市场策略的不断改进 "建立合理、规范、秩序、有效的市场运营“网络”并维护之 六、通路策略 网络信息化，关系互动化。 "创建固有的通路渠道体系模式，建立合理、规范的销售区“网 络”。 "遵循与规模相适应的原则，从多层营销渠道向扁平营销多渠 道变化，交叠多渠道营销，使营销渠道由窄向宽拓展。 "采取“挖渠引水”与“借渠浇地”相结合的原则，在开发创 建固有渠道的同时，与其它品牌建立“渠道共享”的关系。 建立一“实”、一“虚”两个网络 "一“实”是指物流网络、配送网络与客户关系网络； "一“虚”是指逐步建立客户关系管理系统 ，实现厂家与消费 者的互动，实现厂家与经销商在供货、配送等方面的互动，实现内部信息共享，进一步减少渠道层次，降低渠道成本。 建立新型厂商关系，制定指导价格、严格管理等一系列管理 措施，确保市场经营秩序的稳定。 网络层面多样化、差异化 "针对不同消费者的聚集区域或聚集层面，有重点地推出不同 形式的赠品活动，形成新的销售增长点，满足多层次消费需要，实现利润的最大化，保证产品在区域市场的畅销性。 七、终端策略 产品陈列 "系列产品集中摆放，扩大占地面积，增强视觉冲击力，显示当前消费时尚； "时刻注意推广产品摆放的最佳位置，使产品始终以诱人的魅力展现在消费者面前。 产品展示 "豪情西部――XX者形象展示 ――销售展示区设立指示和导示形象展牌，并配置形象礼品、形象宣传品等。 "在最佳视觉位置，设置新颖、视觉冲击力较强的POP展牌或张贴POP海报、悬挂POP挂旗。 终端形象塑造 "设立特色化的布货格局、布货架或专柜。 "产品种类化摆放。 "进行有效的终端促销。 "有序、系统化铺货，并制定详细的铺货方案、配备专门人员进行实时铺货监控，使终端销售具有可控性。 八、广告媒体策略 确立鲜明而新颖的主题，具有针对性的传达性。 形成各种媒体选择及媒体组合的优化运用，并使售点宣传形成统一的风格。 全方位强势力媒体（报纸、广播、电视、互联网、户外广告、展示广告等）“交叉互补”，形成辐射渗透、立体传媒效应。 以事实诉求为主，目的在于改变消费者观念。 与其它推广策略形成有机的配合。诸如：促销活动可配合信息传达性的媒体告知、终端固定媒体展示等；相关事件性活动可配合媒体软性宣传等。 [第四部分：推广] 推广综述 一、推广时间 2003年元月――2003年4月 二、推广地点 乌鲁木齐――以饭店、酒楼为主，并覆盖市内各大商场、超市以及具有一定信誉与实力的名烟名酒店 三、推广目标 提高“XX白酒”在乌鲁木齐市场认知度――知名度――美誉度――销售量的阶梯性攀升，并使乌鲁木齐市场成为产品热销区和推广“样板”区。 四、推广指导思路 以“快速市场渗透策略”为主导、“一切促进终端实际销售”为核心，确立乌鲁木齐为推广“桥头堡”，及早布点设阵，在最短时间内打入市场；与之相应的宣传、促销、公关等各项战略须把握好最佳时机，有的放矢。 五、推广实施阶段 结合于产品及市场情况，分为四个阶段： 1、推广（产品）认知期 时间：预期一个月左右（2002年12月――2003年元月中旬，在专卖店开业前展开） 目的：让消费者了解、记忆“XX白酒” 目标：目标市场认知度达到60%――80%，销量达到2――3成。 策略：运用各种策略和途径，突出宣传产品名称及相关宣传语等。 力量分布： 以终端展示、终端宣传、终端促销、渠道建设和铺货为主。 要点： "加大销售现场广告覆盖率，举办现场促销活动，围绕产品上市大力开展事件行销。 "宣传点密度要高，网点布置要广。 "进行市场调研，及时监测动作结果。 2、推广（产品）认同期 时间：预期一个月半（2003年元月中旬――2003年2月末） 目的：让尽可能多的消费者光顾“XX白酒”销售现场，并购买之。 目标：“XX白酒”乌鲁木齐白酒市场占有率达到5%――10%。 策略：运用各种有效的终端方式和其它配合方式引导消费者产生口碑倾向性。 力量分布： 以营销、市场开发、终端完善、终端事件、社会事件、促销事件、渠道完善和公关为主。 要点： "有新意、吸引力和轰动效应。 "注意竞争对手的动向。 "市场调查检验目标达成情况。 3、推广强化期 时间：预期一个月（2003年3月――2003年4月） 目的：不断加强消费者品牌好感度，在知名度上升的基础上大力提升美誉度。 目标：“XX白酒”乌鲁木齐白酒市场占有率达到15%――20%。 策略：全面凸显产品个性，发挥产品独特魅力。 力量分布： 以规模性宣传为主要，配合其它推广形式。 要点： "积极搜索用户反馈信息，及时调整推广内容及形式。 "各种推广交错式持续进行。 "注意竞争对手动态，适时进行“反击”。 4、推广巩固期 时间：视市场实际情况确定可调时间在半月至一个余月之内（2003年4月之后） 目的：建立“XX白酒”并强化“伊力特”在公众中的高度信赖感，争取成为目标市场首屈一指的产品（品牌）。 目标：市场占有率达到20%以上。 策略：致力于全面提升品牌形象。 力量分布：以宣传，社会性、立意高的事件性营销为主。 要点： "结合社会热点。 "进行一次大型的市场调查，评价得失。 "注意竞争对手，对随时可能出现的市场倾向保持高度敏感，及时采取有效应对措施。 贯穿于上述四阶段，须建立一个“制造商――经销商――广告代理商”三位一体的“创市场保障体系”。经销商及销售人员处于市场最前端、最深处，对市场、消费者和“XX白酒”的市场情况了解最深，信息最丰实、最真切。因此，对营销策略的改进拥有最优先的发言权，也理所当然享有“XX白酒”市场推广战略的提议权、建议权和监督权。就乌鲁木齐的市场推广而言，经销商需与广告代理商一同进行市场论证，及时修正、完善各项具体行动方案，确保“XX白酒”在市场推广期获得健康、快速的发展。 阶段性推广计划 一、产品形象展示 时间：推广（产品）认知期 展示主题：豪情西部――XX者 展示地点：各终端 展示内容： 1、重点终端巨型“豪情西部――XX者”展板展示 展示目的――形象传达，为使“淘金者形象更具识别性，可配合相关特殊造型展板展示。 设置位置――终端门口。 展示形式――形象展示。 2、重点终端展架（展柜）展示 展示目的――设计特殊造型展架（展柜）于重点终端，以达到“第一时间、第一视觉”吸引消费者的目的。 设置位置――重点终端抢眼位置。 展示形式――展架（展柜）分四层，用途分别为：产品展示、礼品形象展示、赠品展示、宣传品展示等。 3、重点终端POP展板展示 展示目的――以吸引消费者注意，并达到引导购买的目的。 设置位置――终端室内产品销售区域。 展示形式――形象展示，可配合终端促销内容宣传、终端产品简介等。 4、各终端指示、导示系统展示 展示目的――引导视觉注意，传达购买信息。 设置位置――终端门口、终端室内产品指示通道、终端室内产 品销售区域。 展示形式――形象导示。 5、重点终端环境导示系统 在规模较大的销售点（饭店、酒楼、大型商场为主）设置环境导示系统。为加强传达效果，展示物上还可以标明如是字样：“您好！‘XX白酒欢迎您光临XX”或“您好！欢迎您购买‘XX白酒，请往箭头方向走”等。 展示目的――A、形象传达。B、引导购物。 设置位置――人员密集的电梯口、楼层、拐弯处、专门销售区等。 展示形式――形象传达与导示。 6、重点终端环境系统展示 在规模较大的销售点（饭店、酒楼、大型商场为主）公共环境物，如：休息区、垃圾箱、烟灰缸、点缀物、证卡、礼仪用品等物上进行形象展示。 展示目的――形象传播。 设置位置――人员密集的公共区。 展示形式――“攀附”展示，视觉传达。 7、各终端POP海报、招贴展示 展示目的――形象表现或信息传达。 设置位置――终端门口、终端销售区域、终端各最佳视觉位置等。 展示形式――形象展示、促销宣传或产品简介。 8、终端便携式宣传品展示 主要物品为：宣传册、宣传页、宣传礼品、宣传赠品等 展示目的――形象表现或信息传达。 设置位置――终端销售区域。 展示形式――促销宣传或产品简介。 9、户外形象展示 主要指专卖店（或相关其它终端）门头、户外灯箱、户外广告牌等形象展示。 10、主题性专场形象展示 配合于上市的小型、小规模各项展示，其中包括产品推介和展示、上市新闻发布会、产品品饮活动、礼仪活动等。 二、“XX”文化宣传 “喝酒就是喝文化”这一说法已经成为白酒行业的营销公理。“葡萄酒看产地，啤酒看新鲜，白酒看品牌”，白酒的品牌之争，实际上就是文化之争。但是人们喝的究竟是“酒文化”里的文化还是“文化酒”里的文化？这两者之间的区别就在于品牌以怎样的方式来实现对消费者的影响。“酒文化”已经存在了上下几千年的历史，扎根于消费者之中，影响深远。文化酒是指具有独特文化内涵的某一具体品牌的酒，能让消费者喝出与众不同的文化味。文化酒的文化越是具有独占性、排他性，其文化的烙印便越深。 “XX白酒”的文化到底以“酒文化”来衍生、还是以“文化酒”来衍生呢？在经过严谨的分析之后，我们认为：是两者的至臻结合。以下，做一简述： （略） 宣传的形式为： 1、制作精美文化宣传册（挂历、台历、系列书签、系列贴画、 精美携带品、连环画图册等），用于展示、宣传、赠送、礼仪等。 2、新闻媒体软性宣传。 3、“XX”文化访谈、“XX”文化论坛。 4、“XX”文化征文。 5、“XX”文化知识竞答。 6、在品牌运做中将“XX”文化进行各种推广、延伸和衍生。 7、将“XX”文化用之于酒，使之形成结合于典故而成为的创新典故，广为流传。 8、发展“XX”文化，使之普及为一种研究和应用。 三、专卖店开业 1、上市暨专卖店开业新闻发布会 时间：推广（产品）认知期与推广（产品）认同期之交，专卖店开业前2――3天 发布对象：主邀财经政要、商界名流及媒体达贵。 发布任务：形象展示，产品展示、宣传、推介及品饮。 发布程序： "活动前期宣传 "活动场景布置（场景布置相关物品背景布、桌台、展示板、张贴、签名薄、桌签、用品等，突出“XX白酒”形象、标识及字样） "活动礼仪开始、宣布上市暨专卖店开业新闻发布会开始 "揭牌仪式 "特邀财经政要、商界名流代表讲话 "“揭牌酒”品饮 "“揭牌酒”品饮签名仪式 "特邀财经政要、商界名流发表“品酒论” "活动宣传品发放 "“XX”论坛 "新闻媒体采访 "友情活动 "现场馈赠活动 "新闻媒体随机采访 "品饮活动 "活动礼品、纪念品发放 "媒体报道活动 关于发布会的几点说明： A、主邀财经政要、商界名流――因为其本身具有被关注性和瞩目性。 B、揭牌仪式和“揭牌酒”品饮签名仪式――即是利用他们使产品（品牌）形成“增值”的一个途径。 C、特邀财经政要、商界名流发表“品酒论”――目的在于通过他们的言论，为新闻宣传注入可证新闻材料和新闻点。 D、“XX”论坛――使产品的含“金”量与财经政要、商界名流的含“金”量形成巧妙结合，并融入“XX”文化；同时，也为新闻宣传注入可证新闻材料和新闻点。 2、上市暨专卖店开业媒体宣传 分为三个阶段―― 第一阶段 时间：专卖店开业前3――7天 传达信息：“XX白酒”即将上市，“XX白酒”专卖店即将开业 媒体表现：以硬性广告为主，配合软性新闻宣传 第二阶段 时间：专卖店开业当天天 传达信息：“XX白酒”上市，“XX白酒”专卖店开业 媒体表现：以软性新闻宣传为主，配合硬性广告发布 第三阶段 时间：专卖店开业后3――7天 传达信息：“XX白酒”日前上市，“XX白酒”专卖店日前开业 媒体表现：软性新闻宣传 3、专卖店开业 要点： "气氛营造 "形象展示 "产品展示和推介 "宣传活动 "促销活动 四、促销 时间：贯穿于整个产品推广期 内容： 1、持续经销商“淘金者"金喜”活动方案 但在策略上略有改变，即：该活动持续到产品上市推广半个月到一个月后，只在固定销售点举行，且兑换方式只限于现场兑换。 ――这样，在时间上给前期购买者一种“紧迫购买感”，使之觉得机不可失；且使活动具有连贯性和延续性。 2、“喜临门”――三“金”时刻，与“淘金者”共辉煌 人生有三喜：娶妻――“金”宵良辰，生儿――喜得“金”贵， 高中――“金”榜提名，可谓“三喜临门”。有其中一“喜”者为“一喜临门”，有其中两“喜”者为“双喜临门”，三“喜”皆有为“三喜临门”。 鉴于此，我们可进行如此促销――在限定时期内（如，2002年8月到2003年2月），具有： “一喜临门”的家庭――凭相关有效证明，购买“伊力窖"淘金者”可获X折优惠并赠送价值X元礼品（纪念品）。 “双喜临门”的家庭――凭相关有效证明，购买“伊力窖"淘金者”可获XX折优惠并赠送价值XX元礼品（纪念品）。 “三喜临门”的家庭――凭相关有效证明，购买“伊力窖"淘金者”可获XXX折优惠并赠送价值XXX元礼品（纪念品）。 3、寻“金”记――系列寻“金”活动 系列一：“金”贵人生 凡姓名中含有一个“金”字者――凭相关有效证明，购买“伊力窖"淘金者”可获X折优惠并赠送价值X元礼品（纪念品）。 凡姓名中含有两个“金”字者――凭相关有效证明，购买“伊力窖"淘金者”可获XX折优惠并赠送价值XX元礼品（纪念品）。 凡姓名中含有三个（或以上）“金”字者――凭相关有效证明，购买“伊力窖"淘金者”可获XXX折优惠并赠送价值XXX元礼品（纪念品）。 系列二：“金”运恢弘 依照“金、木、水、火、土”运程，属“金”者，凭相关有效证明，购买“伊力窖"淘金者”可获X折优惠并赠送价值X元礼品（纪念品）。 系列三：“金”色年华 凡“金”婚者，凭相关有效证明，购买“伊力窖"淘金者”可获XXX折优惠并赠送价值X元礼品（纪念品）。 五、公关 时间：推广（产品）认同期――推广强化期 内容（略）： 六、媒体运做 1、硬性宣传 时间：从强化期开始宣传――5月份 媒体形式：以报纸、电视、广播为主常规广告 2、软性（新闻性）宣传 时间：贯穿于整个推广期，但以推广强化前、后为主。 媒体形式： A、配合于各项相关推广活动的事件性宣传 B、“XX”文化 C、与相关报纸、电视台、广播电台联办（冠名、赞助、特约）如下主题性节目或版块： 略 D、相关媒体宣传主题（参考）（略） 七、大型公众参与活动 “XX”行程――寻找遗失的世界 时间：2003年“五"一”黄金周 活动背景：广袤的新疆，拥有丰富的旅游资源。在这个中国1/6版图的浩淼天地间，却又有多少故城被风沙吹尽，惟余些“荒凉”耐人寻味…… 我们选择在这里徜徉，追寻悠远的往事，在岁月中、在心之天地间，与逝荒同行，寻觅曾今的辉煌――“XX”，是我们的使命！ 活动形式：与相关旅游部门、旅游机构和旅行社联合，进行的“探寻”式趣味旅游；以“淘金者”为冠名、且在活动沿线、活动沿线导示系统、活动到达区和辐射区进行相关宣传和活动配合。 关于活动的几点说明（建议）： 1、活动以“XX白酒”为冠名，以运动事件为诉求，以相关的媒体宣传和广告宣传为配合；并将宣传融合于活动的每一个环节之中。 2、活动中还可以配合相关的小型配合活动，并将其融合于活动的每一个环节之中。 3、活动可与相关单位进行联合，借其它相关单位的赞助等活动，使活动更具效应。 4、活动可邀请相关的媒体参与。 以新闻工作者为直接参与者，由于他们是与媒体的最直接关联者，最能倡导舆论宣传和口碑宣传，形成较广泛的社会影响，进而给其他受众者产生导向性的心理影响。因此，本活动选择新闻工作者为直接参与者，目的在于树立良好的舆论和口碑导向，利用媒体宣传的社会影响性效应，以达到提升品牌和形象的本源性目的。同时，媒体的软性宣传较之单一的广告宣传，对目标受众具有更密切的“亲合”作用。 5、活动沿线的相关宣传效应 "沿线具有诸多的旅游名胜、遗址古城和丝绸古道，可以依托目标旅游客源进行宣传，具有优势的资源基础和消费契机。 "在沿线相关景区和重点城镇设立相关的宣传设施（如宣传展牌、宣传标语、宣传彩旗、宣传海报等），必然起到规模性的宣传作用。 "将对“XX白酒”起到积极的流动式宣传效应，并巩固其在相关地已建立的宣传基础使之产生更大影响。 "活动过程中，可因时度势，进行适时的宣传活动；并形成宣传 的整体与局部配合，产生宣传的“通路”效应。 [第五部分：评估] 对各销售点的销售效果，分期做归纳总结； 以抽样调查的方式开展市场调研，全面评估推广效果（销量、知名度、美誉度、总体公众印象等）与推广目标之间的差距； 委托各销售点反馈产品的销售状况及消费者反应，以及时改进销售策略和销售形式。 [第六部分：预算] 崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐"强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层"技术膜――引进日本先进技术，专家精心设计。第二层"抗损膜――强力抗损，提高发动机寿命。第三层"保护膜――轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层"安全膜――有效促进轴件灵活运转。第五层"静力膜――动力状态下静力承受。第六层"动力膜――动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手"阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手"阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手"阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经――新天"墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即： 点金有策（、）――形象定位-远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。 点金有策，运筹天下之财。 雄横有势（一）――形象推广-雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。 雄横有势，胜筹而自胜。 通达有道：（、，）（，、）――商业环境 -通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。 通达有道，财富径自登堂入室。 竖引有召：（│）――招商项目-竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。 竖引有召，展宏图、以舵为任。 运转有方：（┐）――运营体系-伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。 运转有方，方达财富之道。 蓄势有合：（口）――合作体系-蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。 蓄势有合，成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式："就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。"就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研――规划商户运营模式――确立入住商户――商户入住手续及其它手续办理――全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。"就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。"形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有：《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等 |
