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心之黑巧克力上海推广:“作”是对生活的要求

2011-12-20 15:35| 发布者: anchen| 查看: 840| 评论: 0|原作者: webmaster|来自: 广告门

心之黑巧克力心之作为一个比利时的巧克力品牌,继承和发扬了来自比利时的对于黑巧克力的专注。但是来到中国,它要怎样展开独特的品牌主张,吸引中国消费者的关注?
 
作,作为一个常见,且在上海尤为常用的“敏感词”,在不同人眼中拥有截然不同的含义。任性,挑剔是“作”;撒娇,发嗲,更是“作”。仅仅一个字,就能让你读到上海女人骨子里去。
 
心之上市之初以上海为首要目标市场,通过对上海女性的内心洞察,从时尚穿着,考究美食,房子问题三个角度出发,描绘她们对待生活的要求与态度。有房无贷,是“作”吗?栗子蛋糕只吃凯司令的,是“作”吗?翻行头翻出瘾头,是“作”吗?心之替它的受众们给出回答:不是作,是对生活有要求。正如专注于黑巧克力的心之,以高品质满足“作女”们的精致要求,成为入她们法眼的纯正黑巧克力专家。
 
有别于其它品类巧克力的通调,心之以摩登,聪明又略带尖锐的语调,充分传递黑巧克力本身的特性。在画面上,心之亦通过具有魅力女性形象,以无比感性的方式,充分突显黑巧克力独特魅惑的质感,与文案共同配合,带来同其它品牌巧克力截然不同的视觉冲击。
 
创意公司:aeiou中国
创意团队:Founder/Creative Chairman:  刘凯杰  Tony Liu
                       Founder/Managing Director:  刘新海  Michael Liu 
                       ACD:  丁盈  Ding Ying
                       SCW:  王嘉馨  Vivienne Wang
                       SAD:  Vane Chen
            

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