日前，达彼思141中国(bates 141 China)发布了第四期研究刊物《思变》(Change Paper)。第四期《思变》秉承了前三期的风格，紧跟时代和市场的变化，重在对当前市场、品类及品牌环境的观察与分析。 本期的主打文章是《走近中国新兴城市消费者——中国消费力2.0研究》调研报告，本报告对品牌如何把握新兴市场巨大商机等提出独到见解。本报告是达彼思141发布的2008版中国新兴城市消费者调研报告《广阔天地有得搞》的姊妹篇。2008版调研报告发布后，得到客户、业界和媒体的好评。 达彼思141中国大陆及台湾地区CEO虞晨曦说，当北京、上海、广州等一、二线城市的消费市场逐渐饱和、消费力不足以支持整个中国的经济增长时，以县级市为代表的三四级城市逐渐成为本土企业、投资机构乃至跨国公司寄予厚望并试图开拓的市场。三四级城市的潜在消费力，已经成为发展中国市场的新契机。但与一二线城市不同，在这里将是一套全新的市场与品牌规则。只有深入了解新兴城市消费者内心最真实的心态和想法，才能在新兴市场做出正确的营销决策，为企业在新兴市场腾飞助力。 《走近中国新兴城市消费者——中国消费力2.0研究》调研报告力求描绘出左右新兴城市消费者的基本动因，并以此展开深入探究新兴城市消费者的生活方式、消费行为、价值观、新兴城市消费者群体分类以及新兴城市消费者的品牌观等。每个部分都结合实例，进行了深入的论述，并得出了自己的结论。达彼思141中国整合策略总监彭钢表示：“2009版是将今年的研究与2008的研究整合，以求为大家展现一幅鲜活而真实的新兴城市消费者的全息图景，让大家能对他们有全面立体的认知，更希望能成为商家在新兴城市发展的有效指引。报告力图帮助大家建立对新兴城市消费者更为全面的思考框架：由定义新兴城市消费者‘无助的憧憬’的基本心态开始，提出新兴城市消费者的压迫式的消费形态，指出潜量巨大的新兴城市消费将会在较长时期内以相对缓慢的形式释放，并建议大家对前景美好的新兴城市消费抱谨慎的乐观，建议对新兴城市抱有雄心的商家应该制订更为长期的发展计划，深入洞悉新兴城市消费需求，同时结合自身品牌状况设定合理目标与规划、实效的拓展生意。” 此外，本期还刊登了获得2009年中国艾菲金奖的《成都市震后城市形象提升整合案例》，以及反映市场脉动的创变词条。 《思变》采取寄送的方式发行，不定期出版。 |
