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向数字媒体进军 “冬天”之下，广告主会不断压缩开支，非常认真地做营销预算，那些为了形象而做的抽象形象广告可能就会砍掉，转而投向精准营销上。此刻，新媒体营销貌似能够直接拉动销售而得到不少广告主的青睐，也许这也是一种趋势。WPP公司CEO马丁?索罗就表示，将会积极加大投入对数字广告的业务，同时向新兴市场进军，以应对金融危机和传统广告市场的下滑。WPP表示，今年上半年广告消费支出会很疲软，到下半年将会有适度的改善。索罗在一份声明中表示：“今年可能是一个疲软的年份，前所未有的金融危机已经引发全球性的经济衰退。” Aegis、Interpublic和阳狮这三大广告集团在2008年10月28日上午提交了三分相当“强壮”的第三季财报，虽然对于衰弱的全球经济有些担忧，但依旧认为在不稳定的情况下，媒体仍然是最佳的市场，特别是数字媒体。阳狮集团的CEO Maurice Levy认为数字媒体很可能会被证明，是经济环境恶化情况下，最有适应性的市场营销手段。 英国诗人雪莱说过，“冬天到了，春天还会远吗?”面对窗外的春意融融，广告主和广告公司在这场压倒性的经济危机中更要保持清醒的头脑，唯有此，才能够顺利度过这场“严冬”。 2008年法国传媒广告市场 广告市场增长趋势明显放缓 相比2007年的6.2%以及2006年的10.7%，2008年法国的广告市场增长趋势明显放缓，仅为5.3%。eMarketer的数据标明，受影响最大的媒体包括电视(-3.9%)、广播(-2.5%)和电影(-7.4%)，而户外广告(+1.9%)则较好地经受住了考验。虽然受到金融海啸的影响，互联网在2008年广告收入依然以23.4%的速率飞速增长(2007年为35%)，如果没有互联网广告的支撑，法国广告市场的整体增长率将仅为0.9%。尤其值得一提的是，数字电视频道在这一时期有着相当不俗的表现. 法国媒体市场调查机构Yacast日前公布的数据显示，2008年上半年，法国报纸的广告收入增幅为19.4%。免费报纸尤其深受法国民众喜爱，其广告收入和广告刊载量分别实现了38.1%和18.7%的增长。跟2007年相比，2008年的法国报业广告收入只有队报(L’EQUIPE)和解放报(LIBERATION)取得了增长，增长率分别为1%和26.4%，而费加罗报、世界报、回声报和地铁报都纷纷下滑，下降率分别为5.2%、3.2%、3.5%和13.1%。杂志方面，巴黎竞赛(PARIS MATCH)增长幅度最大，广告收入同比增长了14.8%，快报增长了2.5%，而读者文摘下滑幅度为19.4%，ELLE下滑2.4%. 受到金融危机的影响，一度大幅拉动法国广告业市场的互联网广告也呈现出放缓增长的趋势，相比2007年降低了将近50%。 广告主：三大行业差别明显 深处金融危机，法国的大型商场和连锁超市相继占据了广告投放的前几位。与此同时，汽车业也逆势而上，两者的广告投入分别增长了8.9%和7.7%，但电信行业却步步后退，广告收入缩水了6.7%，呈现萎靡的状态。 |
