笔者认为，少儿英语培训或者说小学英语培训将是市场竞争最为惨烈的市场，专注少儿细分市场的连锁培训品牌，三五年后或可超越剑桥少儿英语而成为全国少儿培训市场上的龙头亦未可知，比如盖伦少儿英语。而这种成功不仅是其市场细分的成功，更是其连锁特许的发展模式克服市场竞争羁绊的成功。 而在中小学英语培训领域，乐宁、巨人等区域品牌要想在全国市场异军突起，近三年内应无此可能。 英孚教育在中小学英语培训市场全面赶超新东方似乎也不太可能，更多的只是在市场饱和之前充分的分享市场继续扩张带来了的利益，而非品牌竞争带来的利益；要想在中小学英语培训市场追上新东方英语，英孚教育要走的路还很长。 新东方的泡泡少儿英语相对来讲没有太大竞争优势，但新东方英语制胜的原因就在于：即使新东方丧失了小学英语培训的阵地，但如果中国英语教育走不出应试教育的阴霾，那么新东方在初、高中生市场的竞争优势就会依然存在，新东方在初、高中英语培训市场老大的地位就不容撼动！新东方的胜利将是市场营销规律的铁证――满足消费者的需求永远是第一位的。 总而言之，目前中小学英语培训市场的竞争，只是虎狼大战之前双方的摩拳擦掌、积攒实力，只有局部的小摩擦，却没有真正的大冲突。至于未来孰输孰赢，市场瞬息万变，也只能预测三五年内的光景：虎狼都是赢家！ 作者： 周萍 范明刚 联系电话：010-82893931 邮箱：anything03@126.com 公司名称：麦肯.光华（北京）营销策划有限公司 联系地址：北京市海淀区上地国际创业园金远见大厦818 |
