媒 体 介 绍 （一）媒体影响力 1997年以来，湖南电视节目的高收视率与重大影响开始在全国范围内受到重视，国内媒体纷纷报道湖南电视的繁荣局面，探讨湖南电视改革的经验。他们把湖南电视的成功归结为“湖南电视现象”。 长沙电视台于1985年5月1日开播，电视信号覆盖长沙市大部分地区及湘潭、株洲部分地区。自办2套节目，每周播放130小时，日均制作节目3小时。转播7套节目。长沙电视经贸频道 2001年8月28日，长沙电视经贸频道在省会长沙全新启动，他既是长沙广电实施国家广电总局提出的“有线、无线合并”和“频道专业化”的一个新举措，又是长沙广电在推出新闻、女性和政法频道之后打造的又一个新锐专业电视媒体。频道采用省内独一无二的非线性编辑网络系统进行节目和广告编辑播出，并通过省、市有线网以及电信网覆盖省会及周边地区200万户家庭，频道实行总监负责制，以全新的经营理念和市场运作模式致力成为省会长沙最具特色的经济资讯媒体。频道自办栏目有《新闻零距离》和《经营天下 高峰论坛》等节目。 （二）经贸频道收视率 （备注：本数据来源于央视-索福瑞公司 2006年2月份） 频道 >> 长沙电视经贸频道 长沙电视新闻频道 长沙电视政法频道 时间段 收视率% 收视率% 收视率% 12:00 - 12:05 0.57 0.16 1.47 12:05 - 12:10 0.64 0.16 1.33 12:10 - 12:15 0.75 0.2 1.25 12:15 - 12:20 0.71 0.45 1.19 12:20 - 12:25 0.86 0.46 1.06 12:25 - 12:30 0.75 0.54 0.98 12:30 - 12:35 0.82 0.76 0.98 12:35 - 12:40 0.89 0.83 1.04 12:40 - 12:45 0.96 0.75 1.07 12:45 - 12:50 0.8 0.67 1.13 12:50 - 12:55 0.92 0.5 1.19 12:55 - 13:00 1.04 0.37 1.09 13:00 - 13:05 0.93 0.33 1 13:05 - 13:10 0.78 0.33 0.92 13:10 - 13:15 0.78 0.42 0.8 13:15 - 13:20 0.8 0.38 0.7 13:20 - 13:25 0.61 0.3 0.6 13:25 - 13:30 0.56 0.21 0.55 平均值 0.79 0.43 1.02 频道 >> 长沙电视经贸频道 长沙电视新闻频道 长沙电视政法频道 时间段 收视率% 收视率% 收视率% 18:00 - 18:05 0.87 0.6 0.36 18:05 - 18:10 0.88 0.94 0.47 18:10 - 18:15 0.97 1.1 0.59 18:15 - 18:20 1.09 1.27 0.51 18:20 - 18:25 1.25 1.45 0.74 18:25 - 18:30 1.28 1.61 1.07 18:30 - 18:35 0.88 1.35 1.26 18:35 - 18:40 1.18 0.78 1.91 18:40 - 18:45 1.38 0.8 2.44 18:45 - 18:50 1.51 0.93 3.01 18:50 - 18:55 1.52 1.08 3.49 18:55 - 19:00 1.13 0.64 3.5 19:00 - 19:05 1.68 0.45 3.04 19:05 - 19:10 1.89 0.48 2.73 19:10 - 19:15 1.91 0.5 2.66 19:15 - 19:20 2.06 0.57 2.46 19:20 - 19:25 2.22 0.78 2.54 19:25 - 19:30 1.59 0.91 2.53 平均值 1.4 0.9 1.96 频道 >> 长沙电视经贸频道 长沙电视新闻频道 长沙电视政法频道 时间段 收视率% 收视率% 收视率% 21:20 - 21:25 0.27 2.04 2.59 21:25 - 21:30 0.81 2.35 2.14 21:30 - 21:35 1.17 2.18 2.46 21:35 - 21:40 1.29 1.86 2.34 21:40 - 21:45 1.51 1.54 2.36 21:45 - 21:50 1.84 1.46 2.03 21:50 - 21:55 1.59 0.81 2.19 21:55 - 22:00 1.79 0.71 2.52 22:00 - 22:05 1.81 1.21 2.47 22:05 - 22:10 1.87 1.17 2.39 22:10 - 22:15 1.41 1.24 2.18 22:15 - 22:20 1.62 1.45 1.83 22:20 - 22:25 1.88 0.64 1.96 22:25 - 22:30 1.96 0.6 1.89 22:30 - 22:35 1.47 0.6 1.55 22:35 - 22:40 1.64 0.59 1.45 22:40 - 22:45 1.66 0.58 1.1 22:45 - 22:50 1.64 0.58 0.94 22:50 - 22:55 1.47 0.6 0.91 22:55 - 23:00 1.19 0.61 0.96 平均值 1.49 1.14 1.91 （三）栏目介绍 《经营天下高峰论坛》是长沙电视经贸频道联手湖南强势报媒潇湘晨报合力打造的一档大型财经人物访谈栏目。栏目以“对话强势品牌背后的灵魂人物，挖掘成功企业内部的经营理念”为宗旨，立足长沙，放眼天下，着力构建湖南电视乃至中国电视的一个顶级品牌！ 2001年《经营天下高峰论坛》曾邀请国内十大行业领袖作客经贸，畅谈经营，并据此整理成《经营天下高峰论坛》一书公开发行，当年被国家新闻出版局评为“非文艺类优秀畅销书”。节目播出和书籍发行后形成了强大的影响力，成为国内极具价值的一个电视品牌。 2005年夏末，经贸频道再发英雄贴，广邀天下客，国内行业巨头纷沓而至，有蒙牛乳业牛根生、茅台集团季克良、青岛啤酒金志国、张裕酿酒周洪江、华菱集团刘汉如、泸州老窖张良、华龙集团范现国、步步高电子段永平、创维集团董事局主席王殿甫、方太集团董事长茅理翔等等作客经贸，纵论经营。另外，国美集团黄光裕、吉利汽车李书福、奇瑞汽车尹同耀、汇源果汁朱新礼等也将莅临长沙，分享领跑之道。 2006年，《经营天下高峰论坛》栏目将20位嘉宾的经营理念，整理成《经营天下高峰论坛》系列丛书上下两册，印至20万册，公开发行，目前，栏目已链接澳门莲花卫视和新浪财经频道，意图放大品牌价值，致力产生广泛影响！ （四）结集出版 《经营天下高峰论坛》是我频道2002年开播推出的一档“对话经营人物，挖掘经营思想”的大型经济论坛节目。曾邀请过刘永行、宗庆后、潘石屹、段永平等全国闻名的经济风云人物，做客经贸，畅谈经营。节目播出后，在省内外获得高度好评，引起各大媒体关注，形成强大影响。根据节目整理的《经营天下》一书还获得当年非专业类经济畅销书第一名，形成一定的品牌效应，至今尚为大家称道。经过长时间的酝酿，我们在今年重新推出这档节目，从更高的档次、更新的角度、更精辟的言论、更专业的资讯来制作更精彩的节目。结合2005年时代特征，从新经济，新视角探讨现代经济运营模式与创新，拟邀陈天桥、黄光裕、马云、李书福等成功经济人物对话品牌，解秘成功！并把这些人物的精彩人生和非凡经历结集出版，希望把这些宝贵的人生财富分享给更多的人们。让在奋斗中的人们有所借鉴，激励自己。 长沙广电集团长沙经贸频道，潇湘晨报联手出击，经营天下的强势启动必带来无限商机，必将在湖南乃至全国都会带来强撼影响，经营天下高峰论坛强力锁定商业精英同时吸纳了各行业精英的目光，我们用榜样的力量来感染人，商业领袖的无穷魅力绝对可以统领各类有识之士关注的目光，能形成一个钻石级的收视人群，在其中蕴含着无限商机。现诚招与本栏目匹配的品牌和商家合作，冠名，协办期待有识商家共图大业，经赢天下。 鲍岳桥专访内容介绍 （一）背景 互联网游戏在中国乃至世界上都是个年轻的行业，但也经历过一番风雨，涌现出了一大批的才俊。他们在这个领域挥洒着自己的青春，洋溢着自己的才华，同这个年轻的行业结下了不解之缘。 怀念过去是为了更好的面对现在，这些人物中有的身价百万千万，有的默默无闻，但他们有着共同的经历：他们为游戏业付出了，也目睹了游戏领域变化。 针对这个群体，以及联众在中国游戏领域的先驱地位。我们策划了《专访联众CEO鲍岳桥》这个栏目。策划方案在分析国内同类人物访谈电视节目的基础上，针对《经营天下 高峰论坛》节目的定位，播出前的宣传、推广、合作及播出等环节进行简单的阐述。 （二）拟访谈内容 鲍岳桥个人简介 出生于1967年，89年毕业于杭州大学数学系，分配到杭州一胶厂电脑中心工作，在此开发了FOXBASE反汇编软件，普通码中文输入系统，及PTDOS。后来利用四年的时间完成了对UCDOS的开发。 而北京希望公司成为UCDOS的第一代承销商。98年3月，创建在线游戏网联众任总经理。联众游戏网是由鲍岳桥、简晶、王建华于98年3月建立,国内最大的在线游戏网站；2000年2月，注册用户已超过百万，并且以日5000人次增加，网页日访问量突破600万 在线玩家超过10000人，获得"中文在线游戏第一站" 的桂冠。 鲍岳桥纪事 大学里：最迷恋的是下围棋和到机房上机；毕业后,开发UCDOS名扬全国；联众兄弟桃园三结义；艰辛而成功的创业。鲍岳桥不经意之间走过的历程（学校里一个走后门上机的学生、橡胶厂里一块发光的金子、在希望公司，UCDOS由默默无闻到一支独秀、联众网站人气日增，却不得不卖身），展望：作世界最大的游戏网站。 访 谈 效 果 预 测 多年来联众游戏已经形成拥有了非常广泛的玩家层面，联众游戏在全国有较高的品牌知名度。因此访谈的目的在增强知名度的同时，提升玩家对“联众”成长历程的认知。培养消费者玩家对联众的美誉，使联众深入到广泛的玩家中去。 过去几年中，“联众”的访谈投放主要集中在省级以上电视台、网站、报纸等对周边地市县的投入力度相对较小，形成了知名度极不平衡的现象。因此，在互联网迅速普及的过程中，充分重视全面宣传更为重要，因为很多棋牌游戏玩家都来自哪里。 针对上述状况，结合湖南地区电视媒体的优势，本方案对湖南省、长沙市和周边城市电视媒体进行了有机整合，本着“以点带面”的原则，在主攻长沙市场的同时，兼顾周边二级城市的广大受众。将为 联众游戏深入二级城市起到积极的推动作用。 （一）市场分析 目前，目前国内人物访谈类电视节目可以说是多如牛毛，能叫得上好的有《杨谰访谈录》、《艺术人生》、《鲁豫有约》等等，这些节目一定时期内在全国均有很大的收视人群，但相对于总的而言，这样好节目可说是寥寥无几，而且其中有些节目开始在走下坡路。所以说访谈类节目要办的有特色，这块市场还是非常有潜力的，非常有前景的。而长沙电视台已经占领属于自己的市场份额，培养了自己的固定受众群。因此，《经营天下 高峰论坛》在60分钟的时间内，借助于长沙电视台经贸频道的强大区域品牌，在每周日晚20：00这个时间段，投入精力，认真策划。一定可以收到巨大的效益。 （二） 受众分析 《经营天下 高峰论坛》栏目，针对的范围应该是16岁以上的人群，因为这样的节目一方面对青年人能产生激励作用，另一方面又让中老年人产生怀旧感，引起共鸣。 栏 目 内 容 （一）栏目描述 1．《经营天下 高峰论坛》此栏目，播出时间为每周日晚20：00到21：00，栏目时长为60分钟。 2．播出形式为人物访谈形式，现场与观众即时互动，同时穿插情景再现等影象资料，录播。 3．主持人导引。 4．播出内容为：联众CEO讲述自己创业所经历的各种故事，或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响，尤其是能够打动观众、引起共鸣的经历讲述。 （二）栏目特点 1．特点：本栏目主要在于寓情于事，节目内容拉近了和观众的距离，且能吸引现场观众的积极参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的生活观念。这首先能取得良好的社会效益，并且与一般的无病呻吟的访谈内栏目自然区分开。这是此栏目吸引大家注意的第一点。这一点优势的发挥，就主要通过各种渠道，向观众推介。 2．节目内容的来源：节目内容采取的是一种新的创作方式，介于现场访谈和故事再现之间。电视台制作部将预先在征得联众CEO同意的前提下征集素材，把感动、积极、健康、勇于挑战的自己或者别人的故事告诉观众，同时，编导将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。 3．节目预期：通过《经营天下 高峰论坛》，讲述创业经历，倡导积极向上，勇于挑战的理念。主题突出、内容积极；题材广泛，通过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通，做成一个中青年、老年人都喜欢的精彩节目。通过积极运作，一定会取得成功。 （三）专访栏目设置（预定） 1. 节目定位：我们把《联众CEO专访》策划成一档“对话强势品牌背后的灵魂人物，挖掘成功企业内部的经营理念”的大型经济论坛节目。节目以全新的视野，全新的角度从不同层面探讨企业发展新战略，解读品牌营销新理念，挖掘企业管理新思维。 2. 专场主题：游戏人生（暂定） 3. 专场版块设计：赢家秘籍版块介绍：以企业发展为主、个人经历为辅、挖掘企业管理新思维为主，通过小故事、小细节再现当时情景，以求用情动人，以事例吸引人，节奏明快。节目选取主请嘉宾和企业中最吸引人的二之三个事例展开，通过新闻短片的形式引出故事，然后设置问题，切口小，力求引导嘉宾讲述经营故事，透过一个个故事阐明企业的发展理念和思路，是本版块的主导思想。 创业故事+成功历程 人物 故事 思想 风格：感性细腻不失理性，凸显人物魅力。 挑战赢家版块介绍：给湖南本土企业、有经营梦想的创业者一个对话嘉宾的机会，使节目更加本土化，通过相互交流，增加现场参入性和挑战性。适当引入娱乐因素是本版块的亮点，在轻松愉快的氛围中拉近嘉宾和观众之间的距离。 推 介 渠 道 此栏目的包装及推介，不会局限于某种方式的推介，而应制定一个统一、多渠道的推介。 推介渠道之一： 通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。 推介渠道之二： 通过结集发行出版，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取支持。 推介渠道之三： 利用潇湘晨报等强势报纸刊载发行宣传，争取更好的政府支持等。 具 体 拍 摄 制 作 （一）运作模式 围绕节目定位，经营该时段节目，制片人保持相对的独立性。 （二）人员设置 主持人：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用 编 导：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。 摄 像：外景拍摄（故事再现）、访谈现场拍摄 节目统筹：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度（编导或制片人兼任亦可） 编 辑：负责剪辑、合成、节目包装 制片人： 对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。投 资 预 算（略） |
