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深圳首届家电节活动策划方案

2008-11-30 15:39| 发布者: admin| 查看: 1142| 评论: 0|原作者: 佚名

一、 活动宗旨及主题

为了繁荣深圳家电市场,方便市民购物,提升晚报亲民形象;为了拉动淡季销售,提升国美形象;同时也为了繁荣深圳家电市场资讯,进一步提升各名牌家电厂家在深的影响。深圳晚报、深圳国美共同举办“深圳首届家电节”活动。本着“推名品、推精品,引导消费潮流,提升消费意识”思路,向市民传递国美电器“价格最低,品种最全,服务最好”,“市民最喜爱的报纸”等信息,晚报牵头举办主题为“深圳首届家电节” 的活动。国美携众厂家密切配合,以造成大的声势和影响。

二、 主办单位

深圳晚报社

三、承办单位

深圳国美电器

四、协办单位:

海尔、美的、松下、LG和其他各名牌家电厂家。

五、时 间:

2003年2月22日-3月2日,共9天

六、地 点:

深圳国美皇岗、华强、南山三大电器商城

七、主推品项

彩电、空调、手机及其他家电产品。

八、活动内容

1. 欢乐购家电

活动时间:2月22、23日和3月1、2日

活动内容:2月22、23日和3月1、2日4 天内各品类推出大力度促销,特别是主推品类,彩电、空调、手机等主推品类商品推出超低特价促销,每个品类推出5款以上,每个商城每款50台上比较超值的机型,以强化国美低价形象,制造影响,并形成本次家电节的亮点。业务部负责协商和落实厂家资源到位。

相关支持:国美在21、28日投放的报纸广告以较大版面发布特价信息,晚报提供跟踪报道。

2. 空调工程师免费设计

活动时间:2月22日至3月2日

活动内容:A.活动期间,邀请海尔、美的、LG、松下等厂家参加次项活动。各厂家各安排6个空调工程师分别到国美三家门店做“空调免费设计”活动;B.国美安排桌椅供厂家工作人员使用,厂家负担人员费用,厂家提供免费设计所需工具。

相关支持:国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报提供跟踪报道。

3. 家电节之精彩文艺演出

活动时间:2月22、23和3月1、2日

活动内容:A.在以上四天时间内,邀请海尔、美的、松下、LG等厂家分别国美三家门店做户外活动;B.活动形式以文艺表演、互动游戏和商品展示为主,使消费者参与到活动中来,在互动提升国美和厂家的品牌形象;C.在华强商城做户外活动的厂家要求分摊场地费用,所有的活动所需道具由厂家提供;D.场地的租用和道具的报批由国美办公室负责(可考虑由晚报统一组织文艺演出活动)。

4. 免费试用,激情体验

活动时间:2月22-3月2日

活动内容:A.邀请多个手机厂家和多个MP3厂家或其他家电厂家做新品体验活动,在预告广告中对活动进行预热。要求感兴趣的顾客于22日前到国美报名,按报名顺序选取顾客参加活动;B.活动所需的新品手机或MP3由厂家提供,参加活动的顾客在领取试用品时预交一定数额的押金,即可进行为期两周的免费试用,如果经试用合适,厂家可以将试用品优惠一定的金额卖给试用者;C.活动细则由厂家制定,试用新品发放,回收、报残由厂家负责,费用由厂家负担。

相关支持:国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报提供跟踪报道。

5. 家电节之精品专场特卖

活动时间:2月24至2月28日

活动内容:2月24至2月28日5天内每天做一个品类家电的专场销售。A.具体安排为:24日,视听类(即AV,包括,彩电、音响、碟机)。25日,通讯类(手机、电话、传真)。26日,IT类(电脑及配件、摄影、照相)。27日,冰洗类(冰箱、洗衣机、烟机、灶具、热水器)。28日,空小类(空调、微波炉、白色小家电);B.每类产品的销售专场都要推出一定数量的特价机型;C.厂家派出工作人员在商城内做现场咨询活动,包括相关家电的使用和维护讲解;D.要求活动厂家提供尽量多的赠品在现场派送;E.厂家提供尽量多的新品进行展示及未来流行趋势的介绍。特价机等资源由业务部向厂家争取,业务部监督厂家人员和赠品的到位。

相关支持:国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报提供跟踪报道,对每类产品的专场,晚报将对其流行趋势进行分析,并阐述国美对此流行趋势的理解和支持。

6. 国美服务套餐大派送

活动时间:2月22、23日

活动内容:A.活动期间,凡光临国美电器商城顾客,均可获赠“国美服务套餐卡”一张,卡上列明多项家电免费服务(具体内容待定),顾客在享受某一项免费服务时将相应的内容从套上剪下,交给提供服务的厂家,服务卡在3月2日前使用有效;B.服务套上的各项服务由厂家提供;D.活动准备服务卡6000张,于活动前两天每天在国美每家商场派发1000张。

相关支持:国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报进行跟踪报道。

7. 家电“三包”及相关知识咨询

活动时间:节日期间(2月22日-3月2日)

活动内容:深圳市技术监督局质量保证中心在现场办公接受市民咨询。(由晚报落实)

8. 深圳晚报家电“团购”报名

活动时间:2月22日、23日和3月1、2日

活动内容:深圳晚报将在现场发放“家电团购”(主要是大件家电商品空调、彩电、冰箱、洗衣机等)申请表,由深圳晚报组织消费者直接与国美谈判,以获得最优惠价格。(组织工作由晚报负责落实)。

9. 欢乐赠礼

活动时间:2月22日-3月2日

活动内容:参与活动的各厂家在活动期间提供尽量多的赠品,并提供赠品清单给国美。国美将赠礼信息刊登在家电节专刊之购物指南上,并出店内POP。

10. 幸运抽奖

活动时间:2月22、23日

活动内容:A.活动期间,在国美购任何一件商品,可参加抽奖活动,B.一等奖为10名,奖品为DVD;二等奖30名,为价值50元左右的小家电;三等奖为1元左右的纪念品。C.三家门店共设置奖品3万份,其中DVD 30台,小家电90台,由业务部联系厂家提供,纪念品由业务部落实一部分(厂家赞助),由国美办公室购买一部分。

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