4．电台广告 电台广告在目前的诸多媒介中具有传播速度快、制作方便、具有一定的强制性、语言的煽动性较好等优点。 南宁外来人口众多，来南宁旅游观光的消费者在乘坐出租车时，就可以获得消费信息，同时，可以利用电台栏目推广饮食文化，广告形式和促销形式比较活跃。选择电台广告，可以多方面产生影响。 广告投入量： 11月4日至11月7日，南宁广播电台交通传真栏目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒。 建议大聚通美食城与南宁广播电台合作，推出栏目冠名广告。 5． 媒体软广告 软广告系列： （1） 饮食业的经营之道 ——访大聚通美食城总经理 （2） 大聚通美食城形成热点的原因 （3） 大聚通美食城服务创新 ——访大聚通美食城总经理 （4） 打造广西饮食界的航母 ——访大聚通美食城经理 （发布时间待定。） 八.大聚通美食城广告用语 主广告语： 1. 真情无限，聚通美食 或：聚通美食，真情无限 2. 聚通美食服务，千家万户得福 3. 人间四季冬夏冷暖，聚通美食真诚不变 4. 人海苍茫冬夏冷暖，聚通美食真诚不变 5. 聚通美食——创造比家还好的感觉 6. 自然创造绿色，聚通美食创造春天 7. 无忧无虑，聚通美食服务 8. 用真诚创造营养，用责任创造服务 九．广告投入战略： 目前大聚通美食城总体的经营架构和经营目标已经明确。大聚通美食城广告投放的总体战略可分为三个阶段，开业前期、开业期间以及经营一段时间后的退潮期。其中已开业期间为战略重点。 十.大聚通美食城CI宣言 服务是现代社会每一个人的需求，完美的服务使人与人之间更靠近。大聚通美食城人以发展完善的服务为己任，关注社会中的每一个需要帮助的人，并成为社会大服务的创造者和开拓者。 大聚通美食城的社会角色就是帮助每一个需要关怀与帮助的人，并通过高质量的、完善的和长久的有美学附加值的售前、售中和售后服务，让更多的家庭拥有春天，拥有永久的温馨。 大聚通美食城奉行“顾客永远是正确的”服务宗旨，“对待客户像春天般的温暖”，奉送、开发人世间真情，大聚通美食城愿做每位客户的“服务者”。 大聚通美食城人用完美的售后服务表达大聚通美食城人的爱心。以现代人的意识和勇气，以对每一个消费者的关心和关注，体现大聚通美食城人的社会义务。 尽心是大聚通美食城的特有产品，耐心是大聚通美食城人的风格，超值是大聚通美食城服务的责任。大聚通美食城人以“汇聚中外饮食精华，创新绿城餐饮文化”的精神，“每一步成功都是新的起点”！“人的素质就是服务”，让客户在消费中体现，聚通美食，真情无限。 十一.广告预算。 时间 项目 十一月份 十二月份 合 计 南国早报 3次 1次 72500元 八桂都市报 4次 1次 38000元 南宁晚报 2次 18000元 生活报 1次 16000元 南宁电视台新闻综合频道 15次 20250元 广西电视台生 活频道 3次 12900元 南宁广播电台交通传真栏目 52次 7800元 灯 箱 52000元左右 喷 绘 2500元左右 宣传资料 50000元左右 条幅、彩旗等 20000元左右 机动费用 100000元 费用合计 399950元 十二.广告效果预测 本策划方案是根据对大聚通美食城的规模优势、地理位置优势、综合性优势等方面进行全面分析后制定的。它的实施必将为大聚通美食城树立广西饮食业的航母良好品牌形象，大聚通美食城的开业必将掀起饮食消费的热潮。迅速占据南宁饮食业市场，树立大聚通美食城在南宁饮食界的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的。 |
