借元旦之夜，在成都夜鸟酒吧重拳推出零点啤酒，让目标消费群体认识零点啤酒，增强其好感。 “我的零点时刻” ——华润零点啤酒2007元旦之夜酒吧推广策划案 背景：零点啤酒作为华润雪花啤酒2007年新推出的高档品牌，主要目标消费群体为18—25岁的年轻人群，该目标消费群体属于80后，有自己张扬的个性和追求个性自由的自我，愿意过自由自在的生活，与朋友分享快乐。酒吧则成为该群体夜生活的主要场所，而夜店里的洋啤酒品牌则非常昂贵，让零点啤酒成为属于中国年轻消费者自己的夜场啤酒。 目的：借元旦之夜，在成都夜鸟酒吧重拳推出零点啤酒，让目标消费群体认识零点啤酒，增强其好感。 主题：“我的零点时刻” 时间：2006年12月31日22：30——24：30 地点：夜鸟酒吧 现场布置： 1、门外：一幅零点啤酒巨型立牌、一幅巨型勇闯天涯啤酒立牌、一介绍当晚活动的X展架、一立得拍背景拍照立牌（人头像部分镂空） X展架文字内容：我的零点激情夜！今夜凡消费一打零点啤酒，即可选择获得现场立得拍照片一张或爱乖金猪一个，同时还可以参加零点时刻的抽大奖活动。今夜激情由你做主！ 2、室内：吊旗：零点啤酒的异型吊旗200面 圆形舞台：高30CM，直径1.2M，面周围设置彩色灯光，台面面及台裙为零点啤酒元素，内置灯光； 主题画面：吧台正上方设置主题画面：“我的零点时刻” 包装画面：将通往二楼的楼梯围栏用零点啤酒画面包装起来 酒水单板：荧光，正反两面为零点啤酒元素，可夹酒水单，有圆珠笔座 流程： 22：30——22：35 主持人介绍本次活动 22：35——22：45 玉女双娇萨克斯二重奏：《蝴蝶》、《天路》 22：45——23：55 口香糖组合演唱歌曲 23：55——23：00 CRB领导致辞 23：00——23：30 第一轮酒吧互动游戏：摇色子拼酒 规则：主持人先拿5支零点啤酒，然后主持人开始邀约，场内观众拿一支零点（必须是零点啤酒）可以上来摇色子，根据参与者摇色子的点数来确定，共五个色子，点数为5——30。场下观众根据前面一参与者所摇的点数来决定自己参赛与否，如果前面摇的点数比较少，那么就能吸引更多参与者上来PK，挑战者摇的色子点数比擂主多，那么挑战成功，擂主被淘汰，啤酒留下。挑战者摇的色子点数比擂主少，那么挑战失败，留下啤酒走人。依次类推，直到最高点出现，无人挑战，所有啤酒归擂主所有。 23：30——23：40 萨克斯《酒干倘卖无》 新年祝福曲 23：40——23：55 第二轮酒吧互动游戏：摇色子拼酒 23：55——23：58 现场抽奖：凡在当场消费零点啤酒一打者，均可获得奖券一张，现场抽出三等奖三名，获得零点啤酒四支；二等奖两名，获得零点啤酒一件（24支）；一等奖一名，获得零点啤酒三件。 23：58——23：59 酒吧老板新年致辞 全场安静下来，随主持人一起倒计时，守侯零点时刻的到来 “10，9，8，7，6……3，2，1” 00：00 全场沸腾，灯光、音乐、礼花同时配合，全场人群狂欢将活动推向高潮 24：00——24：30 全场狂欢 24：30 活动结束 姚长海 四川皓麒广告传媒有限公司 实战派策划专家，服务过的客户与品牌有新世界（武汉）地产新华家园、湖北现代城建集团森林花园、明珠豪庭，湖北长江水产、武汉市政集团、武汉健民大鹏药业、武烟集团、华润蓝剑雪花啤酒、川渝中烟、李伯清书院等。联系方式：ＱＱ６６１４３９５６ Ｅ—mail:yaochanghai555@163.com. |
