1998年至2000年,网上销售飞涨了580%,从78亿美元到450亿美元。 可是,著名的Pets.com,Toysmart.com,Living.com,Garden.com,Mortgage.com纷纷倒下,中国概念股,中华网、新浪、网易、搜狐的股票在急剧下挫。 这些钱到了谁的口袋里? 大量的钱流向少数几个大型电子商务网站,可他们还是不能保持赢利。同时,几乎所有其他网站都赚不到钱。 为什么? 我们不在此讨论门户网站,因为这对绝大多数的网站不适用,没有借鉴意义。 网站三大致命缺陷: 1,模仿门户网站,试着取悦于很多人 访问者是谁,网络用户。 目标客户是谁,网络用户。 这可能吗? 用许多产品、许多服务来吸引不同的访问者、不同的消费团体和个人,这谈何容易? 2,超越现实太多 一个五年后才能形成的市场,今天去培育去做这个市场,这需要多少的耐心、勇气、毅力,还有更主要的多少钱? 3, 在没有效益产出的广告上投许多钱 汲取教训,走向赢利: 准确定位自己在网络中的市场,专注并服务于某一群特殊人群,发现其存在的问题,找出解决问题的服务/产品,提供给他们。 提高自己的竞争性,问自己,客户为什么要买我的产品而不买我竞争对手的?便宜?高质量?承诺?您行业里的专业知识?售后服务?无论如何,始终强调您的竞争性。 不要轻易地做广告,除非广告商能证明给您看,在他/她那里做广告有作用,有回报。 电子商务每个环节都不出现或少出现问题。 清晰的赢利计划,执行,调整,再执行,再调整,向着赢利目标稳步前进。 |