屏幕上,一个特写镜头,表现一个可爱的小孩正在汽车的座位上,伸着小手够着头顶上的什么东西; 镜头拉成近景:原来他的玩具--小熊和一盒纸巾正在他头顶上方,似乎粘在了车棚顶上,他怎么也够不着; 继之,画面一转,汽车倒置过来,小孩被倒挂在车座上,安全带把他束得牢牢的,虽然孩子大头朝下,却毫无掉下来的危险。 最后推出广告语:你是否想到要系好安全带?因为什么事情都可可能发生。比利时道路研究所。 这则电视广告,全部采用视觉语言来传递信息。 (1)每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动,对观众的视觉冲击力是很强烈的; (2)镜头画面由始至终处于运动状态,因而体现了运动性和临场 (3)叙事蒙太奇(把分切的镜头组接起来的技巧)的巧妙组接,使得画面悬念迭起:孩子在伸手够什么?汽车翻了?出了车祸?孩子掉下来怎么办?直到广告语推出,悬念才解除。这一个接一个的悬念,紧紧地抓住了观众的注意力,牢牢地吊住了观众的胃口,使你非一看到底不可。 (4)由于采用国际性的电影语言,主要通过镜头画面来传达信息内容,因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译,也能看得懂。这样的广告既是民族的,也是世界的,充分体现了影视语言的三个特点。 |