广告文化，位于社会流行之首。在中国、在世界上都一样。第30届莫比广告奖获奖作品，是全球1999年10月-2000年10月期间发布的广告作品，极其鲜明地表现出这一阶段世界经济、文化的流行特点。 事件行销 2000年全球最大的事件莫过于悉尼奥运会了。因此，有不少以此为题材、背背景的广告作品。 例如，美国的一支雪佛莱汽车广告，巧用奥运会话题。多少年来，雪佛莱品牌一直以“岩石般坚固”为广告语，其广告画面多以雪佛莱汽车在各种危险路况、恶劣气候中行驶自如为主要表现手段。而在悉尼奥运会期间，它以全新的方式，用冰球场上格斗的孩子和激昂的歌声来再现主题：我的步伐又快又坚定，我健壮无比，像岩石一样坚固，像岩石一样坚固……。一张张稚嫩而坚毅的小脸，运动镜头流畅地的表现出激烈冲撞场面，鲜明的色彩，激昂的歌声，将“坚固”的主题深入人心。 经济的晴雨表 当今世界，任谁都不会忽视中国经济地位的重要。这在广告中也敏感的表现出来。这次获奖作品中，一些国际性品牌在广告中非常注重中国素材的应用，例如，获电视广告最大奖的福特汽车形象广告，用了颇多的中国的场景，这在以往的国际品牌形象广告中是少见的，它充分表现了福特品牌对中国市场的重视。网络经济，在2000年里从过热到冷静，经历了一个异常迅速的变化过程。从第29届获莫比奖的广告作品中，我们曾经看到为数颇多的网络公司的广告。尽管这些广告在互联网类别里算是佼佼者，但与其他传统行业比较还是有些稚嫩，多少带有空洞的形象和直白叫卖的痕迹。在30届获奖广告中，有了较为明显的改变。虽然不是那么为数众多，但更为精彩，利益点精准，表现方法的运用更加成熟，从中看到一个行业向成熟发展。 例如，在一支在线融资广告中，普通的男人，女人，老人，用小小的鼠标操纵着光标作为模拟“杀手”攻击各类衣冠楚楚的中间商，以此表现在线金融服务的直接与便捷，看起来虽有“暴力”之嫌，却也不失幽默之雅，把服务的卖点表现得淋漓尽致。 幽默――永恒的魅力 如果说，在历届莫比获奖广告中不乏令人捧腹的幽默广告，那么，在第30届获奖作品中，那些有趣的小“乐子”，就是更为闪光的亮点。在加拿大的一支名为葬礼的广告中，一只母鸡在伤心地哭泣：哦……，他去的太快了--从冰箱到餐桌，只要几分钟-这是一种新型的快速烤箱！一个睡眼惺忪的小男孩，摇摇晃晃地走到院子当中高高的喷水池旁。喷水池上，那个著名的尿尿男孩儿的雕塑正在不停地“尿尿”。小男童非常艰难地登上一只大板凳，摔下来，又爬上去；然后，站在板凳上，和那个雕塑面对面地尿起尿来。――你不应该集资建一个厕所吗？！这是一个金融服务广告。 情感诉求更加真实，更加生活化 将生活中的情感用影视艺术手段加以渲染，既所谓“煽情”。这是情感诉求中的常用伎俩。然而近来这类广告有趋于平实、更贴近生活本色的趋势。著名的贺曼卡片，是美国最大的贺卡品牌，其广告素来以煽情著称，是国际品牌的“煽情大户”。然而在此次获奖的作品中，以平缓的方式，表现在圣诞之夜一家人谈论圣诞老人和圣诞礼物，再加上点小幽默，家庭的温馨和亲情尽在其中，正所谓，不“煽”更有真情在。 此外，普遍应用电脑技术，也是此届获奖广告的特点之一。 平面作品创意现光彩 以往，展映以电视广告为主，吸引人的也主要是电视广告，此届莫比奖的平面作品水准较高，除了制作精细，电脑技术的普遍应用外，创意显现出异常光彩，有的在创意和表现上超出了电视广告。 |
