牛刀小试--回味隽永 以洗发水的系列广告创意为例，分别代表了我的四个层次的广告创意。 第一部：初登殿门 D等60--69 第二部：匠心独运 C等70--79 第三部：笑傲江湖 B等80--89 第四部：最终幻想 A等90―99暂保留 第一部 初登殿门 广告思路： 通过柔性、美感的带操表演为依托，运用镜头着力表现头发的各种特性，达到完美的视觉效果，配以美妙的音乐为引导，组合恰到好处的画外音及双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象。 广告背景：一面邻街的室内舞蹈场，邻街面为透明玻璃墙。 广告主角：女 主要表现形式：艺术体操――带操舞蹈 广告主要分为四个场景： 场景1：前奏 长发年轻少女在舞蹈场内练习带操舞蹈，音乐起――甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸；玻璃墙外两个看客。 场景2：高潮 音乐进入高潮，同时腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感；玻璃墙外十余看客。 场景3. 尾声 结束动作--发，带，肢体共同形成孔雀开屏图，体现头发的静态美；玻璃墙看客爆棚。 场景4. 推出产品 乐止，少女发现玻璃墙外人多即跑进里间，画外音：散发无限魅力；随其跑动时飘发背影推出产品（以背影为背景于产品叠现与画面一侧），画外音：产品名称；同时于产品旁打出无声字幕――发现美丽。 实际电视广告时，可根据广告时间要求在进行过完整的广告播发后，可进行各场景剪切广告，剪切时每个场景都可加入画外音及无声字幕。 同时可以发展制作平面广告 1. 甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸。 2. 腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感。 3. 结束动作--发，带，肢体共同形成孔雀开屏图。 第二部 匠心独运 广告思路： 这则广告为产品加载了爱情的感性，为产品添加了更具感染力的附加值。同时通过逆季节的反向表现形式，贴切的体现了感情由浅到深的发展过程。使这则广告具有了更加抢眼的表现力。完美的视觉效果；美妙的音乐引导，恰到好处的画外音，双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象。 广告背景：冬――滑雪场，秋――枫林，夏――沙滩，春――教堂。 广告主角：一男(a)，一女(b) 主要广告形式：通过每一次对发的感受方式表现感情的发展历程。 广告1：冬――相遇 a从山顶滑下，b从旁超越，飘起的长发掠过a 的脸颊， a神魂一楞之后在b后方紧随，b 在前方绕标杆（2-3个），此时镜头着力表现b在绕标杆时自由舞动的长发，b过标杆后减速停滑，a被秀发吸引紧紧尾随，狠狠撞上，a紧帖着b的秀发，两人一起倒于雪地。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕――相遇你我。 广告2.秋――相知 两人于枫林漫步或长椅细语，a右手轻抚b长发。着力表现手与发，及画面美感。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕――相知你我。 广告3.夏――相恋 两人坐在沙滩休息，a坐与b身后环抱b用脸颊爱抚a的发，感受发的气息。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕――相恋你我。 广告4.春――相守 婚礼中a为b戴上戒指，a一手牵着b的手，一手穿过b的发将其拉近并亲吻新娘，礼成。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕――相守你我。 （以上场景配置柔和，感性背景音乐） 广告5.组合 精选以上四个场景相同时间的精彩画面，每两个场景同时于画面左右播出，接着推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕――发现真情。 可分别用于柔顺，去屑，保湿，养护产品。 实际电视广告时即可制成发展式独立分播广告，亦可先播放完整的四个场景的主广告，再逐一播出小广告。同时可以分别发展制作平面广告。 第三部 笑傲江湖 （一） 广告思路： 通过与自然、生灵的水乳交融，体现浑然天成的发的灵魂魅力。 广告背景：湖畔小瀑布 广告主角：一男(a)，一女(b) 主要广告形式：通过湖畔潜游，表现发的灵魂魅力。 广告1. a写生瀑布，b湖畔潜游 风景如画的湖畔小瀑布，a搭架写生，b换装跳水；b入水后在水下潜游、旋转、翻滚，同时几只美丽小鱼逐发而游，缠绵依恋于b发旁；b芙蓉出水，秀发显现灵华，同时在发与水之间灵动闪现着的水珠、水花中鱼儿跃水抚发，依依难舍；a画成瀑布图，图、发相应，瀑布如发、发如瀑布。 推出产品，画外音：产品名称。同时于产品旁打出无声字幕――发现灵华。 实际电视广告时，选配优美、柔和音乐，两个主角场景先分别于画面左右进行播出，再通过单画面着力渲染b湖畔潜游的气氛，最后再重归双画面。 同时可以发展制作平面广告 1. 美丽小鱼逐发而游，依恋于b发旁。 2. b芙蓉出水，鱼儿跃水抚发。 3. 图、发相应，瀑布如发、发如瀑布。 求职面试口号： 两小时内任意产品BC级广告创意； 一天内 媲美超越 任意顶级案例广告创意--A等。 0广告专业学历，0广告工作经验，100智慧，100自信，100勇气，100思维创新，100团队精神，100激情澎湃，100善良品性。 广告创意是一种跳跃思维、激荡脑力的思想活动。运用思想的人，一定感受过顿悟的澎湃能量。我虽然不是广告专业的学生，但是我不断地从各种媒体上，体会优秀广告的精髓，捕捉优秀广告的灵魂，领悟广告的表现技巧；并且很幸运的在警校毕业之际，顿悟了自我的思想与能力的方向。在这里我先提供关于洗发水系列广告的方案以供评判。同时为了真实表现思维的创造力和自由性，我可以当面对公司选出的产品在当场制作广告创意文案（半路出家，暂未掌握软件使用）。 福建武夷山--黄世辉 e:dongfangzhihuiwys@163.com 电--13599034236（漫游） --0599-5197049(父） --13004944324（母） |
