2002年中国广告业十大新闻 1.第九届中国广告节在大连举行 作为中国广告界最具权威性的专业盛会――中国广告节，2002年10月23日第九届中国广告节在大连举行。本届广告节以“交流、竞合、超越”为主题，突出专业性、前瞻性和互动性。在这次大会上首次推出中国网络广告展。 2.中国广告业面临外资公司大举举进入，实现规模经营才能生存发展 2002年4月，中国广告协会会长杨培青指出，中国加入世界贸易组织后，中国本土的广告公司必须改变单打独斗的局面，采取合作的方式，形成一定的规模，否则难以适应广告业未来发展的需要。从2004年1月1日起，外国的广告公司可以在中国设立独资公司。 3.中国广告获世界大奖 去年9月23日在上海开幕的2002年美国克里奥中国巡回展上，代表中国广告作品亮相的广州盛世长城广告公司瑞士军刀平面广告和上海的达美高广告公司的光明乳业影视广告分获银奖和铜奖，这是中国广告作品首次获得克里奥广告大奖。克里奥广告奖已有43年历史，是全球最高级别的广告奖之一。1999年，曾有中国广告作品入围克里奥奖。 4.央视举办《AD盛典》――CCTV国际电视广告大赛 中央电视台举行专门说明会对外宣布央视准备筹办《AD盛典》――CCTV国际电视广告大赛，于2002年6月颁奖并推出“国际广告活动周”。说明会宣布中央电视台将以国际化的标准、市场化的方式来运作大赛，并将之办成一年一度的大型活动。 5.CDMA引爆移动联通广告大战 移动通信越来越深入生活了，新年期间，广东的读者们对此另有一种特别的感触。在CDMA放号的前前后后，中国移动与中国联通在广东的主流媒体上展开了一场针锋相对的广告宣传战。 6.中国广告一季度增长二位数，以绝对优势成为亚洲广告大国 尼尔森媒介研究的最新数据显示，2002年第一季度亚太区广告业呈现出欣欣向荣的局面。中国出现二位数的增长。2002年头3个月中国的广告花费达32亿美元，使她成为全球广告市场发展速度最快的国家之一。 7.白马户外成为内地首家在香港主板上市的户外媒体广告公司 白马户外媒体在香港股市主板成功上市，成为白马里程碑式的纪念日。白马户外媒体的两大股东是ClearChannel和白马广告，双方各占40%和20%的股份。此次上市共发行1亿4700万股，集资额达8.65亿港币。 8.TOM.COM掀起收购热潮，收购对象为该地区最大户外媒体公司 TOM.COM2002年2月宣布收购辽宁鑫星盛世广告有限公司60%权益；3月29日又宣布收购中国内地4家主要户外媒体公司的控制性权益。至此，TOM在中国内地的户外媒体网络将包括12家户外媒体公司。 9.央视《同一首歌》栏目“拍”出4540万元天价 2002年6月18日下午，中央电视台举行音乐栏目《同一首歌》广告招标会，这是央视首次对单一栏目的广告资源进行专项公开招标。栏目独家特约播出权以2020万元拍出，该栏目的广告资源独家代理权以4540万元拍出。 10.央视世界杯广告招标会成交1.8亿元，成世界杯广告最大赢家 2002年4月25日下午2时，中央电视台2002年世界杯广告项目招标会在北京梅地亚中心多功能大厅正式开槌。经过激烈的角逐，十个选择权最终都找到了满意的买家。 2003年本土广告企业急需规模经营 从当选的新闻中可以看出一个最显著的特征，中国已成为亚洲广告大国，拥有巨大的增长潜力，但由于我国广告业中媒体处于强势地位，加之广告业真正的发展历史不足20年，因此本土广告企业规模较小，要想与外资企业竞争，规模经营是关键，从中国广告协会杨培青会长的讲话中可以感受到山雨欲来的紧迫性。而今年白马户外和TOM.COM掀起的资本运营热浪，可以说为大多数本土广告企业都唤醒了新的希望，让大家意识到企业要实现超常规发展，必须善于运用资本的力量，把资本与知识紧密结合才能迅速做大做强企业。 中央电视台有3条新闻入选，一方面说明央视积极投入市场竞争，也说明广告业除央视外各主体的规模还相对较弱，很难像央视动辄就可以产生对业界重要影响和关注的事件！本土广告与传媒的壮大看来任重而道远。 2003年中国广告业发展最迫切解决的十大问题 评选结果： 1.人才；2.体制带来的腐败问题；3.业内的恶性竞争；4.媒体直接经营广告；5.代理费应写进法律条文中；6.政府垄断广告资源；7.法规；8.回扣问题；9.资金；10.业务班子素质低下。 “揽私活”现象突出，解决广告业的症结非一夕之功 这十大问题可以说完全涵盖了广告业需要解决的最主要问题，而这其中有五项又直接与国家法规及行业监管有关（第2、4、5、6、7项），在电信、金融保险等领域都已逐渐引入更多竞争的背景下，政府及体制造成的对广告资源垄断依然大量存在，这些都极大制约着广告业的规范和健康发展。而广告业作为经济的晴雨表，经济发展的先导行业，不真正面对和解决这些问题，未来必将极大制约整个国民经济的发展。 广告业是知识、技术、人才、资金密集的行业，人才和资金的缺乏一直困扰着广告业的发展，解决这些问题需要整个社会相关资源的配套和协调发展。 我们希望2003年需要迫切解决的这十大问题能得到政府、行业主管部门和广大企业界的关注，从现在起去着手面对和解决，切不要等到这些问题变成绝症，到那时整个广告业的机体就很难康复了。 编辑手记 横向对比本次评选结果，可以发现以下几个特征： 广告业十大新闻事件评选最受瞩目： 与上一年的评选相比，本年度的广告业十大新闻评选的得票总数具有绝对的优势，这既说明广告人对业界大事的关注度有了显著增长；也从一个侧面说明，面对加入世贸组织后广告业的全面开放，本土广告与企业的生存竞争加剧，广告人不再是只顾埋头盯着自己的眼前，而是更加注重认识和分析行业的宏观发展给企业自身带来的影响和机遇。 十大传媒新闻评选最受冷落： 目前，媒体发生的重大事件更多决定于国家政策而不是自身的发展需要，因此也就离一般人的视线很遥远。同时由于媒体领域仍很突出的事业单位属性，这就使得传媒成为广告从业者既要大加利用又不得不受其挟制的双刃剑，可以说是一种爱怨交织的情节，因此这项评选受到冷落也在情理之中。 脑白金和柒牌西服争议最多： 在十大失败广告语和十大恶俗电视广告评选中，脑白金和柒牌西服都是状元或探花，与脑白金反反复复的送礼歌相比，柒牌西服过于粗糙的暗示招致了更尖刻的非议。毕竟我们还不同于西方社会，有些方面的玩笑还是不能随便开的！ 爱恨交织F4： 为联想、百事可乐、西门子等品牌代言的F4今年已赚取了超过9位数的广告收入，这可以说是严重的少年得志。而在十大受欢迎广告模特评选中排名榜首的同时，在十大不受欢迎广告模特评选中也位列第7，可见人们在面对商业包装最成功的广告代言人时，拥有爱恨参半的感情。 |
