新旧奥林匹克口号与广告语 明年，第二十八届奥运会将在她的发祥地--希腊雅典举行。 一百多年前，为了发展奥运，顾拜旦提出了“更快、更高、更强”的口号。一百多年后，为了让奥运精神在新世纪迎接新挑战，永放光芒，新任奥委会主席罗格提出了“更干净、更人性、更团结”的口号。面对新旧口号，突然感想多多。 旧口号重在体育，重在运动，重在竞技与游戏，而新口号重在人文，重在人性，重在协作，重在对真善美境界的心灵呼唤与执着追求。 旧口号不仅积极正确地引导人们特别是青年人踊跃参与到体育运动中来，而且统一了人们对体育运动的认识，是全世界体育运动爱好者的座右铭，使奥林匹克运动变的更有生气、更具魅力。新口号寄托了人们对奥运会的美好希望，指出了未来奥林匹克运动的发展方向，提出了对运动员道德品质的要求。 旧口号强调了竞争，必须快、强，体现了人类社会与大自然不断抗争与搏斗的精神，喻示着人类进取向上、奋发图强的顽强意志。正是在这种动力的催进下，人们不断地突破生理极限，一个个向地球、向太空的未知领域探索并取得成绩。因此，旧口号倡导的精神是人与自然的搏斗，人与自然的竞争。新口号强调的是团结、协作、配合，是在当今世界“和平与发展”两大主题背景下而提出的新世纪、新奥运口号，已经把奥林匹克上升到一种文化现象，喻为“人类团结的重要节日”，生动地体现了各国人民希望亲和和友爱的美好愿望，是人类社会及经济文化发展的必然产物。 总之，新口号所包含的内容更丰富，意旨更明确，可以说它是一个创新意识强烈、时代气息浓厚、文化品位极高的人文理念，是一个与时俱进的口号。 口号与文案中的广告语是相通的，虽然有所不同，但都是为了创造一个理念，推广一种既是物质的又是精神的东西，相对而言，口号创造的是精神的、意识的，是第二性的，广告词着力于塑造物质的东西象商品。口号和广告语都是为一定的载体服务的，都需要简洁、明快、朗朗上口，都需要有号召力，启发人们去付诸实施。更高、更快、更强与更干净、更人性、更团结，都具有强烈的震慑力，促使着奥林匹克运动不断地向前发展。这样的广告语，简直是神来之笔，一般文案工作者望尘莫及。 生子当如孙仲谋，做文案就要做象新奥运口号这样的文案，这样的文案有意思，对世界、对人类历史贡献大。 不知道我说的对不对。 |
