《水浒传》武松打虎一章中，上山前喝酒的那家酒店叫景阳岗酒店，酒店酒旗上写着“三碗不过岗”。 “三碗不过岗”我认为这是一句经典广告语。这个词虽然距今已经几百年了，但其生命力很强，人们在喜庆喝酒的时候，有时还提起它。能流传几百年的广告词，可以说是旷世绝音，同时也实在令我们的广告大师汗颜不止，惭愧连连。 按常例，顾客就是上帝，来酒店喝酒的都是上帝，酒店应该对上帝百依百顺，服务周到，但是景阳岗酒店老板偏偏要跟上帝斗气，把酒店的广告词写成“三碗不过岗”，酒名起成“出门倒”。意思是我的酒你喝不了三碗，否则出门以后必倒。活脱脱的在挑衅，向顾客示威，很硬气。你想一下，天下的酒圣、酒仙、酒鬼、酒徒还有所有的英雄好汉，听了这句话后，谁不义愤填膺，哪一个能咽下这口恶气，于是纷纷集聚景阳岗，喝！喝！就连武松也一气喝了十八大碗。于是，老板和老板娘还有老板的二姨太、三姨太、老板的小情人等等，反正与老板有瓜葛的都在旁边偷偷的笑，酒店发财了。 今天的酒类饮品广告词可没有这么雄健，这么阳刚，这么豪气十足，大部分是软绵绵的，透着一股宫廷味、贵族脂粉气、阴柔劲，或者是某一个皇帝拿着酒向人推广，或者是一名服务生端着给人讲，等等。作这种创意的人实在糊涂，中国哪一个皇帝是酒仙，好象也没有因酒误国的，至少没有这方面的记载，再说公子小姐们能够狂喝吗。因此，我认为在某种程度上来说，景阳岗酒店老板十分了解饮酒者的心理，在制作广告词时是经过认真思考了的，也抓住了喝酒的人在酒桌上弱点，你越说他不能喝，越说这种酒度数高，他就越要喝，而且喝的比以前更真诚。 “三碗不过岗”给人的感觉不仅是货硬，“出门倒”的质量好，而且从音律角度看非常和谐、有力，能够激发出顾客的喝酒欲望。即就是武松砸了牌子也不要紧。因为酒店老板完全可以重树一匾：三碗能过岗的，只有武松。酒店不是发的财更大。 天津的“狗不理包子”与“三碗不过岗”同属一种，不管这个名字缘于什么，反正这种包子连狗都不理，看你吃不吃，谁听了都觉得是在赌气，都想尝以下这种狗都不理的包子到底是什么味道。 |
