央视热播剧《李小龙传奇》暂告一段，可李小龙的精神却一直还在我的脑海中回荡。他凌厉敏捷的身手，让对手毛骨悚然的怪吼，刚毅坚强的眼神，自信又有点桀骜的个性，真诚友善的处世态度，永不言败的“中国龙”精神，“以无法为有法，以无限为有限”的武学境界，浩气凛然的民族气节……无不让人叹为观止！李小龙，他是华人的传奇，是他让中国功夫风靡世界。李小龙，他是一座丰碑，他的精神永远鼓舞着后人，世代相传、繁衍不息。李小龙的传奇一生，对个人而言是一本催人奋进的励志教材，对企业而言就是一个鲜活而生动的品牌案例。以下笔者将从四个方面来谈下在品牌层面的一点点启迪。
精准定位，打造品牌的前提
李小龙在习武前也可谓是一个让老师伤透脑筋，让父母揪心不断的坏小孩，不太爱学习，还时不时的惹点事端，从小就没让父母省心过。这样的孩子，如果父母硬要赶着鸭子上架让他继续念书，无疑成就不了今天的高度。
也许与他从小挨打有关，在他心里始终有个清晰的念头或者说精准的定位，那就是习武，最终父母执拗不过他，让他师从于当地咏春拳大师叶问门下，勤奋苦练的他终于赢得了师父的认可，深有悟性的他技艺也随之增长，去美国发展的他通过不断与空手道、拳击、柔术等武术流派的高手实战来提升自己的武术修为，通过研究各家拳法的优点和劣势，集众家搏击之长，最终创立了自己的截拳道。就是通过这种武艺切磋，让世界见识了什么是“中国功夫”，最终让自己获得好莱坞老板的赏识，通过电影的传播平台，让中国功夫风靡全球。李小龙的成功不仅是个人品牌的成功，更是中国功夫品牌的成功。
做企业、做品牌何尝不是如此，清晰的战略目标、精准的品牌定位是品牌得以建立、发展、壮大的最核心前提。经过对竞争对手的仔细研究，通过对市场环境的综合考量，通过对自身优、劣势的客观分析，最终找到一个切入点确立自己的品牌定位，在消费者的心智中占据一个与众不同的位置。在产品越来越同质化、在营销手段越来越趋同化，在广告传播越来越泛滥的今天，要成功打造一个品牌，要成功俘虏消费者的心灵，精准的品牌定位变得尤为重要。
当然定位的方法有很多，以下列举几个：功效定位：如海飞丝的去屑功能，飘柔的柔顺诉求，王老吉的去火定位等。品质定位：如格力的“好空调、格力造”。情感定位：纳爱斯的“妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露触动消费者的情感共鸣。企业理念定位：比如海尔的“真诚到永远”，招商银行的“因您而变”。消费群体定位：动感地带的“我的地盘，听我的”完全催生了80后年轻群体自我表现的心理需求。工序定位：乐百氏的“17层净化”，九牧王的“108道工序”。概念定位：最经典的莫过于脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。时间定位：“您能品味的历史，430年”——国窖1573。比附定位：蒙牛的“做内蒙古乳业第二品牌”。权威定位：大自然地板的“全球地板真专家”。
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