通用汽车公司的创始人杜兰特(William C. "Billy" Durant)起初在为公司命名时打算将公司称为“国际汽车公司”,但该名称已被摩根家族(现在的摩根士丹利)的投资银行家注册。于是,杜兰特将自己的新企业命名为“通用汽车”。作为名字及公司标志中的核心部分,这个带下划线的黑体GM字母图案一直沿用至今。 杜兰特提出了一个创新并颇有远见的构想,那就是合并几个汽车制造商,组成一家大公司。这样一来,公司就可获得比自身单一品牌更大的增长潜力。自1908年9月16日通用汽车诞生之日起,虽然杜兰特的想法就一直遭到大多数商业和金融团体的反对,但时至1916年,那时的通用汽车家族旗下已经产生了包括具有传奇色彩的雪佛兰、奥克兰(后改名为庞帝克)、GMC、奥兹莫比尔、别克和凯迪拉克等品牌。 在杜兰特继任者被称为“现代公司之父”的斯隆(Alfred P. Sloan, Jr)带领下,通用汽车采取了具有开创性的策略,即“以各类车型满足各阶层,各种用途的需要。”(a car for every purse and purpose)。这一策略将汽车市场细分为从低价车到豪华车等多个不同市场,而每个细分市场都有许多独特的品牌和车型。 经过一百年的成长和变革,通用汽车旗下的各个品牌都已各自成为全球公认且个性鲜明的品牌,即便如此,通用汽车的商标GM一直是这一世界最大的家庭轿车和卡车品牌的统领。今天,通用汽车已经进入其发展历程的第二个百年,通用汽车家族的品牌依旧致力于为全球的客户提供全系列汽车产品,其中还包括使用可替代燃料和混合动力的汽车和卡车。 在20世纪的20年代和30年代,特别在30年代,通用汽车收购或推出的一些汽车或非汽车品牌不少已被众人所遗忘,有些被出售的品牌,如Frigidaire依然存在着,还有些随着时间的推移更换了名称。但是很多核心的汽车品牌现在仍然是全球市场上妇孺皆知的明星。 通用汽车全球品牌家族的演变过程: 1908 • 别克 • 奥兹莫比尔 1912 • 别克 • 奥兹莫比尔 • 凯迪拉克 • 雪佛兰 • 奥克兰 • GMC 1929 • 别克 • 奥兹莫比尔 • 凯迪拉克 • 雪佛兰 • 庞蒂亚克 • GMC • 马凯特 • 维京 • LaSalle • 沃豪 • 欧宝 2007 • 别克 • 凯迪拉克 • 雪佛兰 • 庞蒂克 • GMC • 土星 • 悍马 • 沃豪 • 欧宝 • 霍顿 • 萨博 • 通用大宇 • AC德科(AC Delco) • GM Goodwrench • OnStar |