| 近日，联想集团发布了新的产品品牌IdeaPad和IdeaCenter,分别面向消费类的笔记本和PC，并形成了与针对商务笔记本和PC市场的原ThinkPad和ThinkCente互补之势。据联想方面称，Idea与Think的地位应是平起平坐的，至此，在海外市场，联想呈现出了比较清晰的产品品牌战略，即Lenovo作为联想集团的公司品牌，旗下划分为针对商务市场的Think产品品牌和面向消费市场的Idea产品品牌。那么面对已经在海外布局消费PC的惠普、戴尔和ACER，联想能否打开消费市场呢？ 从字面意思看，无论是Idea还是Think其后缀完全一样，这说明联想是想借助Think在商用市场上的拉力来推广Idea品牌。从战略意义上看，联想针对海外市场的布局的确比较清晰。 仔细分析，其实这次虽然只是发布了Idea品牌，但其实对于联想整体产品线和渠道都有着深远的影响。 首先是，在国内家用市场已经非常成熟的家悦、锋行、天逸等消费品牌是否还会继续保留，保留到什么时候。对此，联想的解释是：Idea主要针对海外消费市场，国内市场的家悦，锋行、天逸将继续沿用。而Idea则定位在时尚个性的高端产品系列，的确从联想本次发布会的三款Idea笔记本看，联想在消费市场的积淀并不是刚刚开始。 但作为一个立志全球化的品牌，国内市场和国际市场并不统一相信绝对不会是长久之计，何时统一国内国际市场的战略布局将让人拭目以待。 其次，针对海外市场，在商用系列上全部采用Think品牌，那么以往的联想商用品牌是否还存在呢，如此扩大了商用Think的品牌外延，国内渠道是否要打破重来，因为在此之前，Lenovo和Think两个产品的渠道融合在国内还没有完成，现在是否要调整渠道呢？这些问题，都同样值得期待。 联想的品牌之路漫长，Idea品牌能否如Think一样成为IT产品魁首品牌，相信还要经历一个漫长的过程。因为无论是Idea还是Think都是隶属于联想的品牌，就如人们接受丰田佳美、再接受花冠，再接受雷克萨斯，但其实最终最接受的是丰田这个品牌。 |
