如果您关注传媒行业的资讯，一定会发现近期互联网与新媒体的内容占据了很大的比重：央视与巴士在线合作成立了移动传媒公司，投身新媒体行列；一些优势平面媒体纷纷推出电子杂志或建立同名网站，增强与读者的互动，巩固既有阵地；各大品牌企业加大互联网营销与广告的投入。但纵观整个传播业，我们看到的依然是传统媒体把持着营销与广告的绝大部分份额，而拥有众多忠实用户与受众的互联网占据的份额还非常有限，为什么互联网以及新媒体得不到企业更多的信任与投入？除了传统媒体积累的价值认知外，快速发展、日新月异的互联网，确实让人们难以把握。比如WEB2.0的互联网时代究竟可以带来怎样的效果，对于很多人依然是个谜。
WEB2.到底是一个怎样的魔方,我们到底拥有哪些营销传播的机会?基于这样的思考，12月7日，由传媒专业顾问咨询服务机构——传天下传播管理学习中心发起，《中国广告》杂志、BLOGBUS、三子数码科技、汉唐广告、明天教室、梅花网等单位鼎立支持的传天下传媒人周末讲座——“玩转2.0魔方，把握网络营销传播利器”在上海交大举行，本文即根据现场演讲整理而成。
黄伟 汉唐国际广告创意总监
演讲者简介：
二栖动物，4A传统广告+互联网广告
上海奥美培养的第一代本土创意人，历经上海奥美广告、上海灵狮广告、上海盛世长城实力传播创意副总监、GroupM interactive华扬群邑 创意总监
投入广告行销业十年，从互动广告到TVC广告、平面广告等,都有着360度全方位的策略思维和国际化创意经验
得奖经历：2006年Newyork广告节金奖 2007年联合国UNDPI奖、2007年Newyork广告节优秀奖、2005年龙玺全球华文广告金奖；此外，在中国广告节上曾多次获得各种奖项，2007年因其带领汉唐广告创意团队创意的公益广告更在联合国官方网站上被表彰。
今年圣诞，英国女王伊丽莎白在YouTube上发表贺圣诞讲话。老太太此举表明“网络革命”已席卷社会所有阶层。所以，2008年如果你还不懂如何做网络广告，你是不是就要落伍了？
一个新名词——2栖广告
所谓2栖广告特指：传统广告+互联网广告。
以国际4A广告公司为代表的传统广告模式和以互联网为代表的新广告模式，他们各自专业性都很强，目前二者的交融性还不够，颇有如隔行如隔山的感觉。近几年，互联网业连创奇迹，网络新技术日新月异，但在互联网领域中，广告和营销专业人才相对较少；而在4A传统广告圈中，却是人才济济；反过来，在传统的广告圈中，了解网络知识、熟悉网络技术的人却也是凤毛麟角，更不必说能熟练运用网络媒体特性来做营销与广告的人。两界当中的鸿沟越来越大。随着互联网影响力的不断增大，不少客户都加大了网络新媒体的投入。这就给传统的广告公司提出了新的要求与挑战。目前，在中国能兼懂得2栖的广告人才屈指可数，特别是2栖创意人才，更成了这个领域的稀缺动物。
话说痛苦地跳界
几年前，我离开盛世实力，在一家著名4A广告公司和华扬群邑（中国最大的互联网广告公司）面前选了后者，与其说选公司，不如说是我在选媒体与“未来趋势”。传统广告人刚进入互联网媒体，面对全新的氛围与专业用语及作业模式，常常很难适应。作为有着近10年4A传统广告圈创意生涯的我，为何我要跳离传统广告圈，转战陌生的互联网广告圈？
几年来网络已从“奢侈品”变成了“生活必需品”。网络彻底改变了我们的生活。无法想象一个脱离网络的现代社会将是什么情形。也正因如此，网络也当之无愧地成为中国最炙手可热的新媒体之一。传统的单向广告模式已满足不了客户的需求。互联网广告的“粘性”，让其有更广阔、更深入的交流空间，更容易渗透到消费者心中。一则成功的传统广告能让人听到、看见、记住。一则精心设计的网络广告能让网民亲身参与到广告中来。谁高一筹，自然明了。
让创意互动起来
网络创意大有可为，网络创意最好玩，空间自由度也比传统的TVC和平面大。
1）从创意层面谈，艺术的最高境界就是参与互动；
2）从技术层面谈，更新快，传统TVC经历了那么多年，还不外是我们常见的那些手法。而国外的网络技术已经有了很快的更新；
3）传播广，成就感强。尤其好的网站和病毒传播/置入式传播，非常有效，当年NIKE小罗踢球和今年的多芬“演变篇”席卷全球，影响非常大，而媒体投入却很小。
如何做互联网创意2.0?
•网络现在进入WEB2.0时代，网络创意也进入2.0时代，单纯的广告已不足以占领网络市场，因为WEB2.0的核心特征是互动、个性化。这个阶段网民相对成熟，更有目的性。所以，只有充分结合网络特性的广告才能更加受到网民的关注，只有结合网络特性的与用户熟悉的内容和形式，才能达到信息传递目的。
具体创意方法有：
创意+卖点+新技术制作
创意+媒体结合
创意+创新媒体购买
创意+创新媒体购买+新技术
无论如何晃动鼠标，车总能在路上平稳驾驶，网民在互动中能体验到君越的抓地力强推球互动小游戏，充分展示了不沾锅滑的卖点。2006 Cannes金奖
把2栖广告重新整合
今天我从“华扬群邑”转投“汉唐国际”，这里有一个舞台让我可以整合地做广告，我可以把传统广告和互联网广告在同一个传播策略下，按客户需求，做到整合而又有不同，针对受众在不同媒体上的行为，开创出不同的创意表现。举个例子，很多4A设有传统部也有互动部，但分属不同部门的创意总监，他们最后做出来的作品最后提案给客户，很可能线上线下是不吻合的，没有关联或牛唇不对马嘴，客户也常受此困扰。而我们有2栖广告的经验，可以同时来整合这2块，就能避免这些顽疾。
关于一网打尽的课程
最近，和明天教室合作这个《一网打尽》的课程，就是想帮助指导客户或广告公司尽快熟悉并掌握网络广告，快速上手，少走弯路，这应当是国内业界的第一堂网络课，已在东华大学成功开设了一期，学员们表示在课程里“行销+创意+演练”，学到实战经验。
您今天的作业水平已满足不了客户明天的要求，最后的思索：我们如何面对“明日世界”的威胁？
