| 2008金犊奖麦肯光明“创造需求”广告营
2月21日上午，古色古香的北京大学治贝子园（中国哲学暨文化研究所），一场43人的广告提案比稿正在激烈的进行。
17日以来，这群来自台湾和大陆的年轻人齐聚一堂，怀揣着对于广告的理想，加入了2008金犊奖麦肯光明“创造需求”广告营。
这梯特殊的广告营不仅汇聚了金犊奖、麦肯光明、北京大学三方的优势资源，更凝聚了海峡两岸年轻人的梦想与激情。
在开营式上，北京大学新闻与传播学院陈刚副院长就表示，期待广告营能给更多的学生创造提升自己的机会。麦肯集团中国区人力资源总经理吴沛儒女士认为，广告营可以让同学们多了解一些广告行业，多了解一些广告中的自己，早日在这个充满了热情与挑战的行业找到自己的位置。
进入本期广告营的学员，不仅有面临就业的学子，也有大一刚入门的新生；有广告学教师，还有已在二三线城市的本土广告公司中高层主管。而学员们对于参与广告营的感受，也产生了大致三种看法。大陆学生普遍来学习专业知识和团队合作，广告人更多的是来学习国际4A广告公司策划、提案执行的整体思路，而台湾学生更多的意愿是来接触大陆广告学子，结交朋友。
21日，是整个广告营中的重头戏，包括学员提案、比稿、评审团点评、颁奖等。学员们分为六组，轮番上台，从组名、组训、到创意比拼，分角色阐述自己的提案。台下麦肯集团的评审团从创意、策略、整合营销等几个方面分别对六组的提案进行评分和点评。最终，全场最大奖由团队协作能力最强、最具快乐精神的“爆米花”组捧得。
五天时间转瞬即逝，广告营让学员们学到麦肯光明的创意思路和提案流程；集体生活更是让学员们的内心受到触动，虽然带着各自不同的收获，但将以新的方式连接在这个集体里，共赴前程。
据悉，7月中旬在上海师范大学，将有一梯专为第17届金犊奖获奖同学举办的九天免费广告创意营。10月，金犊奖组委会还将组织40余位大陆学生，赴台湾义守大学参加15天的广告特训营。
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