| 标题: 周三话题经典回顾之四：戴恩泽与谈谈创意的招术 (19:54:48)大海与【戴恩泽】说:你好 (19:54:58)痛楚与【戴恩泽】说:带鱼好~ (19:55:00)【戴恩泽】与所有人说:大家晚上好 (19:55:08)大海与【戴恩泽】说:小带好 (19:55:27)黑马奔腾与【戴恩泽】说:您好，我今天上了贵公司的网站。有点精致。 (19:55:35)【戴恩泽】与所有人说:今晚大家就聊聊创意的桥段。 (19:55:41)大海与【戴恩泽】说:你会不会觉得奥美比较没劲？ (19:55:47)【戴恩泽】与黑马奔腾说:谢谢 (19:55:58)大海与【戴恩泽】说:创意有没有身段啊 (19:56:24)痛楚与【戴恩泽】说:自己开公司和与在OM最大的区别是什么啊 (19:57:01)【戴恩泽】与所有人说:如果说创意是可以用公式套出来的，你信不相信？ (19:57:24)大海与【戴恩泽】说:不信 我肯定不信 (19:57:32)*瞳6与【戴恩泽】说:信 (19:57:34)痛楚与【戴恩泽】说:创意是可以被管理的，这个理论好象是有的~ (19:57:39)【戴恩泽】与痛楚说:说一个比较容易获奖的桥段吧 (19:57:47)大海与【戴恩泽】说:好啊 (19:57:58)大海与【戴恩泽】说:我做梦都想得奖 (19:58:02)痛楚与【戴恩泽】说:名词是人创造出来的，广告和围棋有区别么？ (19:59:08)【戴恩泽】与黑马奔腾说:曾经有一个idea，讲的是一个主妇为了拍一只苍蝇砸烂了所有家里珍贵的东西，但那个苍蝇落在墙纸上的时候她却舍不得拍了。 (19:59:28)大海与【戴恩泽】说:嘿嘿，原来从段子里来 (20:00:04)痛楚与【戴恩泽】说:每个黄色故事改变成创伊都可以获奖~ (20:00:19)【戴恩泽】与所有人说:这个广告其实没有讲产品的任何的卖点，只是夸产品好，让人可以舍弃一切不顾一切等等。 (20:00:46)痛楚与【戴恩泽】说:USP对于现在的产品是不是你认为过时了 (20:00:48)大海与【戴恩泽】说:你到底想说什么？现场做创意你能做吗？ (20:01:13)黑马奔腾与【戴恩泽】说:我不太明白您的意思呀：） (20:01:25)大海与【戴恩泽】说:得奖有理论，那么实效广告呢？ (20:01:26)【戴恩泽】与所有人说:这个桥段很容易获奖，不信你随便看看一本广告年鉴。 (20:02:01)痛楚与【戴恩泽】说:我看到的广告作品大部分属于没销售力气的 (20:02:06)大海与【戴恩泽】说:还有什么？ (20:02:19)【戴恩泽】与黑马奔腾说:可能我说的太多了，你可以去我公司的网站看看。 (20:03:23)痛楚与【戴恩泽】说:对于你获奖比减肥成功更有刺激么~ (20:03:29)【戴恩泽】与所有人说:有时间总结总结idea，一定会找到很多桥段，做创意其实会变得简单很多。 (20:03:43)黑马奔腾与【戴恩泽】说:能不能给您寄份简历和写过的东东给您看先？ (20:04:00)大海与【戴恩泽】说:你攒了多少桥段啊 (20:04:01)【戴恩泽】与黑马奔腾说:没问题 (20:04:32)【戴恩泽】与大海说:不多，但是你自己也可以总结。 (20:04:33)大海与【戴恩泽】说:桥段关键的可能就是戏剧性 (20:05:06)大海与【戴恩泽】说:那样的话，人的需求也就只有不多的几个，也是可以总结的了？ (20:05:21)【戴恩泽】与大海说:桥段的关键是把不相关的元素连起来的方法，你掌握得越多越好。 (20:05:58)【戴恩泽】与大海说:不过桥段明显的广告其实并不高招 (20:06:02)痛楚与【戴恩泽】说:足球和早餐的联系是什么啊 (20:06:57)【戴恩泽】与所有人说:真正好的广告不仅要吸引眼球，还要打动灵魂。 (20:07:00)大海与【戴恩泽】说:如何定义高招？ (20:07:17)痛楚与【戴恩泽】说:灵魂的说法大家都这么说 (20:07:17)大海与【戴恩泽】说:这是不是关系到了，销售力？ (20:08:36)【戴恩泽】与痛楚说:说容易做起来难，很多广告尝试跟消费者做情感上的沟通，但看起来多少有D虚情假意 (20:09:15)痛楚与【戴恩泽】说:广告做的就是那种眼高底手高的事情 (20:09:20)大海与【戴恩泽】说:怎么和销售力联系 (20:09:30)痛楚与【戴恩泽】说:点子人人都有，变成创伊的人才是NB的人 (20:10:37)【戴恩泽】与痛楚说:这可能是因为我们平时的生活太浅薄 (20:10:53)大海与【戴恩泽】说:回答我的问题啊 (20:10:54)痛楚与【戴恩泽】说:因为是没生活，因为你不了解消费者 (20:11:02)痛楚与【戴恩泽】说:我们在故步自封中夜郎自大 (20:11:08)【戴恩泽】与黑马奔腾说:www.artery-net.com (20:12:34)【戴恩泽】与大海说:销售力来自两点，一个是产品的卖点，一个是品牌的魅力，有人性的广告是有帮于后者 (20:13:03)大海与【戴恩泽】说:但同质化很强的情况下，如何和别人不同？ (20:13:12)痛楚与【戴恩泽】说:销售里的来源比较片面，当一个没有建设好自己品派的产品广告的时候该如何？ (20:14:12)【戴恩泽】与大海说:是品牌的魅力，你喜欢甲壳虫和苹果吗？ (20:14:27)痛楚与【戴恩泽】说:你喜欢中国电信和统一么？ (20:14:28)大海与【戴恩泽】说:喜欢，但那要有品牌 (20:14:58)大海与【戴恩泽】说:其实你的排骨面就很矫情 (20:15:34)【戴恩泽】与大海说:不过品牌要根植于目标消费者的生活 (20:15:48)痛楚与大海说:其实排骨面就脱离了统一的品派了~ (20:16:00)痛楚与大海说:另类的创伊不需要品派支撑~ (20:16:04)【戴恩泽】与大海说:你可以这么看，但目标消费群喜欢就好 (20:16:14)大海与【戴恩泽】说:回过来说，如何塑造品牌，从无到有的过程 (20:16:51)【戴恩泽】与大海说:排骨面是统一子品牌，有从心规划一个差异化的个性 (20:17:09)【戴恩泽】与大海说:这个问题太大，有机会当面再聊吧 (20:17:18)大海与【戴恩泽】说:好 (20:17:26)痛楚与【戴恩泽】说:副品牌的创伊思维和主品派就可以一点也不联系么 (20:17:47)肉松黄金卷与【戴恩泽】说:请教，创作部如何相人？ (20:18:00)【戴恩泽】与痛楚说:你可能要了解一下整个的背景才能讨论 (20:18:08)大海与【戴恩泽】说:桥段如何利用，不是放诸四海皆准的啊 (20:19:08)【戴恩泽】与肉松黄金卷说:看天份和土壤，技术可以慢慢培养 (20:19:23)大海与【戴恩泽】说:天份如何定义啊 (20:19:25)痛楚与【戴恩泽】说:对了，你现在生意好么 (20:20:24)肉松黄金卷与【戴恩泽】说:是啊天份如何定义啊 (20:20:29)【戴恩泽】与大海说:思维够不够跳跃，对周围的环境够不够敏感 (20:21:03)大海与【戴恩泽】说:表现出来是什么样子？你抓得住这些特征吗？ (20:21:10)【戴恩泽】与痛楚说:还好 (20:21:30)痛楚与【戴恩泽】说:专业和商业如何和谐地融合呢 (20:21:45)【戴恩泽】与痛楚说:需要面对面聊天的时候来看 (20:22:08)痛楚与【戴恩泽】说:有机会到广州和你喝酒哈哈 (20:22:57)大海与【戴恩泽】说:呵呵，那你喜欢点什么东东啊，或者是什么东东对创意有帮助啊 (20:23:33)【戴恩泽】与痛楚说:商业的目的需要先放一边，我们先要对人心说话。当消费才被打动你商业的目的才有成功的机会。 (20:24:06)大海与【戴恩泽】说:客户如何被打动？ (20:24:22)【戴恩泽】与痛楚说:要不要银子是老板的事 (20:24:47)痛楚与【戴恩泽】说:哦你的意思做为创伊总监就可以不关系公司的运营？ (20:25:15)【戴恩泽】与大海说:你确实站在客户的立场上只不过你对如果对人心沟通更有办法而已。 (20:26:12)大海与【戴恩泽】说:呵呵，那你喜欢点什么东东啊，或者是什么东东对创意有帮助啊 (20:26:33)【戴恩泽】与大海说:让你放松的东西每个人都不一样。 (20:26:51)大海与【戴恩泽】说:那么色情业也可以啦 (20:27:11)【戴恩泽】与大海说:也许你喜欢吧 (20:28:16)cool与【戴恩泽】说:想听听创意和策略的分野 (20:28:19)赖子与【戴恩泽】说:喂~小戴有人问你现在是否还在过2奶的生活？ (20:28:56)赖子对准【戴恩泽】就是一拳:你能说句话么？？ (20:29:21)【戴恩泽】与cool说:好的创意和好的策略最终都是有创意的what to say (20:30:05)赖子对准【戴恩泽】就是一拳:我是景涛 (20:30:07)赖子对准【戴恩泽】就是一拳:的同事 (20:30:30)【戴恩泽】与赖子说:你好！ (20:30:39)赖子对准【戴恩泽】就是一拳:偶还好~你呢？ (20:31:07)【戴恩泽】与赖子说:还是聊聊创意吧 (20:31:47)大海与【戴恩泽】说:你招人的标准是什么啊 (20:32:19)【戴恩泽】与大海说:刚才已经说过了。 (20:32:34)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:你最近做了什么好玩的东西？ (20:32:50)大海与【戴恩泽】说:那么会不会有一天，你碰到没有任何创意点的东西 (20:33:09)大海与【戴恩泽】说:比如火腿肠这样的东西？ (20:33:34)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:好吧，先告诉我你的电话 (20:33:44)【戴恩泽】与大海说:我经常会碰到，不过需要自己去转化。 ) (20:34:13)大海与【戴恩泽】说:具体怎么办，我现在就老是遇到这样的东西，洗发水啊 ) (20:36:01)【戴恩泽】与大海说:你尝试一下加一些有情感的词到诉求点里去，或加一些比如无处不在呀、出乎意料的词进去再想。 (20:36:15)肉松黄金卷与【戴恩泽】说:我理解OM，是创意压到策略 (20:36:28)大海与cool说:水准如何讨论？ (20:36:59)肉松黄金卷与【戴恩泽】说:可以为创意，改BRIEF (20:37:34)【戴恩泽】与赖子说:还好啦 (20:38:55)【戴恩泽】与肉松黄金卷说:最重要的是广告目的和策略原点，能够打到目的就好，修改brief也无所谓 (20:39:19)大海与【戴恩泽】说:但中国的广告主大都缺策略啊 (20:39:42)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:那你现在自由多了嘛，可以修改"布瑞夫"啦~~~ (20:39:57)【戴恩泽】与大海说:但他们一般都清楚自己的市场目的，我们提供解决方法 (20:40:18)大海与【戴恩泽】说:你自己现在做了些什么满意的东西没有啊？ (20:40:49)【戴恩泽】与大海说:满意谈不上 ((20:41:18)大海与【戴恩泽】说:为什么会这样，创意人应该对每一件作品负责 (20:41:56)【戴恩泽】与大海说:我为我作品负责，但动不动就满意还有什么好东西？ (20:42:39)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:喂！说句话好么？ (20:43:00)大海与【戴恩泽】说:这种桥段，在生活中如何辩识 (20:43:20)【戴恩泽】与大海说:哪种桥段? (20:43:37)大海与【戴恩泽】说:有人说，广告中值得讨论的问题不超过二十个，你觉得如何？ (20:43:50)大海与【戴恩泽】说:创意的桥段 (20:44:34)【戴恩泽】与肉松黄金卷说:放松一下,想想自己喜欢的恨的不满意的迷茫的事情 (20:44:41)大海与【戴恩泽】说:真想知道，你可以再拿一个桥段来说说例子吗？ (20:45:16)【戴恩泽】与大海说:去我公司网站上看,这里说就太多了. (20:46:17)【戴恩泽】与大海说:我不知道有多少个，不过很多问题其实是各有各看法，所以说不完 (20:46:18)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:这么快就去开公司，不觉得浪费了自己么 ？？？ (20:46:57)大海与【戴恩泽】说:我很想知道，奥美教会了你什么？ (20:47:07)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:那你觉得你找到自己想要的东西了么？ (20:47:18)【戴恩泽】与大海说:很多 (20:47:29)大海与【戴恩泽】说:找点重要的说说吧 (20:49:04)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:你到上海来吧 (20:49:22)【戴恩泽】与大海说:招嘉宁会给人血液里种下对广告疯狂的因子 (20:49:47)大海与【戴恩泽】说:如果要打到奥美，根本的方法是什么 不要告诉我是创意 (20:50:03)【戴恩泽】与大海说:我也不知道 (20:50:29)大海与【戴恩泽】说:你做广告的目的？ (20:50:40)【戴恩泽】与大海说:快乐 (20:50:45)肉松黄金卷与【戴恩泽】说:如何狂疯 (20:51:08)大海与【戴恩泽】说:创意过程有什么方法论啊？ (20:51:46)【戴恩泽】与大海说:我的方法就是桥段论 (20:52:27)大海与【戴恩泽】说:桥段论 做个名词解释吧，相信很多人没有清楚什么叫桥段论 (20:52:56)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:俺们这边现在也是创意倒推法 (20:53:00)大海与【戴恩泽】说:照你的说法，广告是有套路的，不是天马行空的 (20:53:01)【戴恩泽】与大海说:去我公司网站看看吧，那里有解释 (20:54:00)【戴恩泽】与大海说:七八十分的广告是有套路的，真正的好的广告应该看不出套路 (20:54:57)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:据说台湾OM最辉煌的时候用的就是创意倒推法，是么？ (20:55:12)【戴恩泽】与赖子说:我不清楚 (20:55:30)大海与【戴恩泽】说:奥美会有很多的法则教你吗？ (20:55:40)【戴恩泽】与大海说:没有 (20:56:16)cool与【戴恩泽】说:来一客的idea的招术是什么能说说吗？ (20:56:21)赖子向【戴恩泽】眨巴了两下眼睛:国外4A最近几年衰落的很厉害，你有什么看法？ (20:56:54)【戴恩泽】与cool说:来一客没招术，只不过说一些年轻人喜欢的话而已 (20:57:30)cool与【戴恩泽】说:那么是不是用一些态度来亲和呢？ (20:57:57)【戴恩泽】与cool说:差不多 (20:58:46)【戴恩泽】与赖子说:真的要跟你联系一下，有没有电话？ (20:59:00)赖子凌空一腿踢在【戴恩泽】脑袋上:还是老样子啦 (20:59:32)【戴恩泽】与赖子说:还是那么胖 (21:00:01)赖子凌空一腿踢在【戴恩泽】脑袋上:我说的是电话 (21:00:51)【戴恩泽】与所有人说:大家聊的开心吧，有机会见面聊 (21:01:32)【戴恩泽】与所有人说:再见 ~~~~~~~为中国广告网的网友服务~谢谢大家一直对CNAD的关注和支持！ |
