冯子伟的中国情结 ——访盛世长城国际广告（广州）创作组总监冯子伟 在盛事长城（广州）公司颇具风格特色的吧台，在周围热闹的氛围下开始和冯子伟（Vincent）交谈，让我感受到这种场景的亲切。如果这是一种工作的氛围，我想那就是一种简单的幸福，工作着，并且享受这一切。 他很开心，因为公司就是要给大家一种“家”的感受，公司里各种工作环境呈现的不同风格的功能布局和装帧设计满足了创意人的某种心态。当然，让他开心的还有广告，以及因为广告而衍生的情结——对中国这个飞速成长的环境和它的深厚文化有了更多的理解。 感受快速的魅力 冯子伟曾在马来西亚做设计，自立门户做了两年，感受发展比较慢，就开始做广告，于马来西亚Bates开始广告生涯。跟自已的家乡马来西亚相比，冯子伟强烈感受到今日中国的快速节奏，“来到上海盛世长城后，因为自已的年轻，接触到的东西全部都是新鲜的。环境、感受和生活都如此。在快节奏的氛围里，时间总是那样飞快的晃过。” 这一晃，冯子伟从上海晃到北京、然后又来到广州。唯一没变的就是一直相守盛世长城。冯子伟很喜欢盛世长城的氛围，创意平台很开阔，可以有很多学习和交流，要做就要做到让别人羡慕。 他相信有这样的氛围，走下去就不会错。他坚信好创意总是充满惊奇，可以改变人们的看法，进而改变生活。 在北京，冯子伟第一次成为创作总监，“我们曾经为联合国制作了一条公益广告，和北京一个年轻导演李蔚然合作。这条很真实很有情感的广告为我们赢得第一个ONESHOW金奖，这对我们团队，对我们盛世长城，都是一个很好的形象。” 冯子伟提到了一位对自已影响很大的人——陈薇薇，并且也十分留恋和她的默契合作。谈到中间一段时间的回国，冯子伟表示，“因为陈薇薇要走了，所以我又回到马来西亚一段时间，我跟陈薇薇是很默契的工作伙伴，她离开公司使我心里也不舒服。另外的原因是，在中国两年后，我下看看我回到马来西亚后会有什么不同？不过，感受在马来西亚做广告还是很慢，虽然也有创意，但是慢慢磨出来的。做一个广告要三个月到半年，我已经喜欢和适应了中国中国比较快的节奏。这个时候正好盛世长城亚洲的老板问我广州公司有一个空位，愿 意过来吗？这样我就重返中国了。” 有两件事，很让冯子伟感到自豪。 第一，就是他对自已的华人血统，关于中国的一切，他都着迷，中国广告的前景更让他津津乐道。 “有人对我说，做中国广告很容易，我们只相当美国五六十年代的水平，我们现在只要做到这个水平就可以了。听了这话我很生气。现在中国的经济发展很快，广告的成长也很快，我们做什么都很快，这是我们胜过别人的地方。中国现在追求前卫的科技、领先的产品和消费，我们为什么还要跟着美国五六十年代的水平？我们现在做什么都比别人快，人家花五十年走过的路我们二十年就走过去了，因此，我相信我们也能缩短时间超过别人。如果我们都由于这样的远见，我们就完全可以做到。” 第二件让冯子伟自豪的事，就是他的好运。 冯子伟常说因为好运，他来到中国；因为好运，他进入盛世长城；更因为好运，让他认识了在他广告生涯影响最大的四位人物：Craig Davis先生、周佩莲小姐、林维敏先生及陈薇薇小姐。“努力是应该的，但机会和鼓励是别人恩赐的，他们山位是我最想感谢的人。” 可以说，在盛世长城，在中国，冯子伟获得了自已崭新的生活阅历和成长舞台。 怕丢面子做不出好创意 从上海到北京、再到广州，可以说，在中国广告行业集中的三个区域，冯子伟都有过直接或间接的感受。他既对中国的变化感到惊讶，也从自已的角度认识了中国传统的面子观念对创意能量的掣肘。对中国本土广告人的成长，他有着自已的见解。 “我感受到我们中国人的性格比较要面子，你不可以做错啊，你做错了就不好啊，我记得你啊。很多有这个态度。因为这样，中国人就保守，就不敢错。我唯一的要求，每一个创意人应该不要怕跌倒，不要怕做错，不要怕失败，如何能找到正确的方向？” “我们能提炼一个好的创意，往往要仍掉3O-5O个甚至更多的创意，我们不能害怕不能做好，永远不要顾忌客户来骂我，我们的年轻人要清楚自已的理由是什么，这首先是一种态度。” 中国人的面子心理深深折射了创意的心态。因此，他强调创意人一定要放松，不要有包袱，不要保守，不要怕失败。甚至不要太过分依赖电脑。在他看来当是一个好创意应有的态度。 “我比较不开心的还有很多年轻人还是把它仅仅当作打一份工来对待。我想问大家的是，如果你的工资只有现在的一半，你还会做吗？还是自已选择去经商，进银行了，会不会？如果你仍然选择做广告，我觉得你的心是属于它的。我在马来西亚时，最早打到一份工，领到工资都是去买书，看很多广告作品。” 今天，在广州盛世长城带领着包括黄庆铨，赖致宇这样优秀创意人的团队，自然分量不轻。 “2OO1年来到广州，差不多整整三年了。其间最愉快的还是与人合作，这种合作比较轻松，没有多少废话。在这样的氛围下，我们可以有好的出品。大家知道宝洁一直以来是以一种延续的风格来做的品牌，玉兰油也好，海飞丝也好，都有它的风格。 我们比较成功的是带动玉兰油这样一个品牌去到一个新的地步，表现它的前卫和摩登。海飞丝去头皮屑的功能性诉求也不再那么害羞了。值得一提的是，我们为玉兰油做的广告很成功，我也要感谢赖致宇和梁欣欣。这条片子在网络上流传迅速，很快就到了台湾、香港，大家表达了由衷的喜爱，这是很开心的事。”他笑道，“现在玉兰油品牌在我们手上成长很快，而且原达美高一部分创作人员并进来，使我们的队伍扩大了很多。我们很重视团队精神的作用，好的创意实力不是靠一两个人来体现的，我们会继续保持我们的团队优势。” 继续在盛世长城的幸福生活 我始终难忘这一幕，在华灯初上的天河北路看到站在车流中等待穿越马路的冯子伟，高高的个子，双手绷着背包的系带，浑身散发着广告创意人的诗意般的风格，明媚、开朗。那一刻，我感到一种久违的亲切，也意识到他已经深深融入了这个城市的氛围和气息里。 热爱你生活的环境，就像热爱广告一样，这便是冯子伟。他坦诚地表现出对周围事物的兴趣，也表达了和本土广告创意人加强联系、加深沟通的愿望。 “在广州，我也见过几个本土创意人，都是创作总监来的，我感受他们的意识、专业成熟的程度应该是很足够了。国际公司和本土公司之间的交流应该不是很多，希望能有机会在广州和上海多认识一些本土创意人。” 新年伊始得到消息，冯子伟很快告别工作三年的广州，在2OO4年这个充满希望和期待的春天，前往上海盛世长城就任新的职位。就冯子伟来说，这当是双喜临门。既是一个更高的和苏秋平在上海搭档的工作平台，同时也是自已结束牛郎织女的生活，得以和太太在上海相聚的机会。 衷心祝福冯子伟。 |
