![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/2004961183758832.jpg") 年轻、漂亮且能干的Clare在接受本网站作者采访 克里奥，引领中国广告走向世界 ――访克里奥中国广告品牌大会总执行长 是因品牌郑茜匀首席执行总监 一直听人家说，Clare年轻而漂亮，是一个独具灵性的女孩。但当她从下塌的酒店大堂盈盈向我走来时，我还是吓了一跳――很难相信这么一个年轻时尚的女孩就是克里奥中国广告品牌大会总执行长。 采访Clare是一件轻松而有趣的事情，她灵性，思维跳跃快，特别一讲到品牌跟创意，Clare便焕发出亮丽的光彩。这也难怪，品牌跟创意不单单是她的工作，更是融入到她的生活当中，Clare推崇“生活不能没有创意”。 将4in概念融入克里奥 是因即是4in，是Integrated、Innovative、Interactive和International。4in是Clare自己独创的概念，在英文的意义里，它是由四个In开头的单词组成，具有整合、创意、国际、互动的意义。而在中文的意义里，Clare解释说，“是”是一个肯定的词语，而“因”呢，是我们要去寻求的原因，从而去给到客户一个解决的方案。这就是“是因”的基本精神。由此而延伸了八个“是”，第一个是“世界”的“世”，代表着是因品牌面对世界，是一个国际网络的概念；第二个是“适合”的“适”，要对案例量身定做；第三个是“市场”的“市”，市场需要什么，市场在哪里；第四个是“方式”，用什么样的方式来解决一个案例，事实上解决一个案例的方式可以有很多，但我们要追求最有创意的方式；第五个是“知识”，给知识养成的概念，是因要把专业的知识融入到一个案例中来；第六个是“视野”的“视”，一个品牌的成长要做长远的规划，没有规划很容易就失去了方向，这就需要我们有长远的视野，看到五年后甚至十年后的发展方向；第七个是“趋势”，整个大时代的趋势在往哪里走；最后一个是“士大夫”的“士”，是指人才，人才无论在广告、品牌还是在企业中，它都是最大的资产，企业有企业品牌，而企业里的个人有个人品牌，个人品牌会影响到企业品牌，个人品牌的定位如果跟企业品牌的定位是一致的，那是最好的了，如果不是呢，就会由个人小品牌影响到企业大品牌，让人对大品牌产生怀疑，甚至是负面的影响，所以说，人才是非常重要的一个因素。 是因品牌顾问公司从去年开始负责克里奥在中国的品牌宣传的，而克里奥本身已经有了很明确的一个品牌定位，它融汇了来自全世界最好的广告创意，无论是广告公司、广告人或是广告主，得到克里奥奖，就像影艺人得到奥斯卡奖一样，是莫大的荣幸，所有广告公司、广告人、广告主，都会追求得到克里奥奖的。我们把克里奥引到中国，一是想让更多的创意激发国内的广告人，同时把他们的广告创意也带到国际上去；其次，每期为期三天的克里奥大会，也成为了一个交流的平台，让国际的创意大师讲他们当初创作的灵感，比如耐克 “√”这个创意是如何创造而来的，这么一个平台可以让更多的广告人创意人迸发出精彩的灵感。同时，我们并不是盲目的引进国外品牌的，都是根据中国的一个大环境大趋势来创办克里奥的中国之行的，像2002年，我们做了一个“奥运品牌在中国”，也是针对着2008中国举办奥运会这么一个大环境做背景的。做克里奥，我们会紧贴着中国市场的现状和需要，中国需要什么样的资讯，中国广告需要一个怎么样的课题，关于品牌和创意的课题，再针对这样一个课题做设计。而今年我们就有一个课题是：中国品牌怎样走向世界。这是中国企业目前急迫需要知道的。今年我们给克里奥定了一个主题：激荡卓越创意在中国。激荡是Interactive，创意是Innovative，“在中国”就是整合，是国际和中国的一种整合。是因品牌是一个以“整合、创意、国际、互动”为主旨的品牌顾问公司，我们也把它带到克里奥当中来，今年我们更强调的是创意，创意无所不在，一个品牌在它延生的一开始就充满了创意，包括广告上的创意，品牌的创意，媒体的创意，和制作的创意。 克里奥推动中国广告业 克里奥作为一个奖项，最主要的还是体现创意。而中国也是最需要创意的。创意在中国是需要在环境和时机去呈现的。Clare说，她认为克里奥在中国扮演了推动中国广告业走向世界的重要角色。Clare说：“一个至高无尚的奖项，对一个创意人是无比的激发。”这就促进整个中国的大环境，不单单是创意人注重创意，包括了品牌、客户，都会意识到创意的重要性。 然而，克里奥毕竟是一个历史长久，在国际享誉极高的广告奖，但是目前中国大部门广告主都停留在“疲劳轰炸”的粗糙广告里：投放广告，追求收益，而不在于广告本身的创决，这也致使中国广告的进步也受到了阻碍，克里奥该如何与中国广告切入呢？ Clare表示，克里奥在中国今年是第六个年头了，国内广告界都较为熟悉，而且也相当接受，虽然克里奥的定位是极高的，但是在中国推广克里奥的时候会有一个交流平台，能过这个平台可以跟广告大师、创意大师做交流，从而产生灵感的激发和进步。 再者就是定位，广告公司、广告人和广告主自身的定位，如果你的定位不高，你把自己定位为市场的追随者，那你也只能跟着市场走；但如果你把自己定位为市场的领导者，那么你就要走得比市场快一步，定位比品牌主还要高，你才能去领导别人，要不然客户都觉得他自己对市场趋势比你还熟悉了，他就不会听你做的创意了。 很多东西都需要过程，需要累积，不可能Over Night，中国的广告也是一样，不可能一夜飞跃起来，它需要一段时间的累积，经验的累积，像克里奥这样的广告大奖做推动，把更多的国际创意带到中国来，对中国的创意起到了激发的作用，从而促进了中国的广告界的发展。 今年克里奥的亮点 去年由于SARS的原因，克里奥因人气不足而淡然收场。今年是因品牌从七月份就开始对克里奥做宣传，整整提前了三个月，其中包括了广告宣传、公共关系，和品牌宣传。Clare表示，更有精彩的安排会在今年的克里奥广告大会上闪亮登场。当问及是什么安排时，Clare闪着兴奋的眼光作了简要的介绍。本届克里奥广告大会和往年一样以创意为主，有品牌、广告创意、制作创意、媒体创意这几方面内容，而且更注重的是活动。从大会的一开始就显示出是因品牌对创意的追求，今年恰逢是奥运圣火传到希腊雅典，这次克里奥开幕的主题将定为“创意缪斯之夜”。“缪斯”，克里奥之别称，在希腊神化里，她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。大会将以古希腊卫城为背景, 共同欢迎克里奥创意缪斯，工作人员身着白色古希腊长袍TOGA及花环，创造极浪漫的氛围。此外，还有另人耳目一新的广告服装秀――wear AD but nothing。而克里奥“特别论坛”，将由获奖的创意大师跟大家零距离面对面谈话，包括实例剖析，分析他的作品为什么能获奖，如何创造出来等等。 谈到克里奥今年与往来的一个不同与相同之处时，Clare说，品牌是需要一致性的，创意就是克里奥每年都强调的元素，是必不可少的。同时，创意又是多变的，它通过不同的途径以不同的方式表现出来。 高定位中等定价 去年克里奥的高价位确实吓了国内广告界一把，把许多对克里奥怀着膜拜心情的广告人创意人拒之门外了。针对去年这一现象，今年克里奥的票价做了理性的调整，套票回到了R MB4500元的正常价位。Clare说，克里奥总的说来还是一个定位相当高的广告奖，我们并没有因降低了票价而降低克里奥的地位，事实上这样的中等定价是符合国际定位的。 |
