跨越北京颠峰 ——访国际广告协会主席Michael Lee ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200491411504331451.jpg") 国际广告协会创立于1938年，总部设在美国纽约。国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。国际广告协会的会员遍及世界96个国家和地区,会员的分布情况是：亚太地区21％，欧洲40％，拉丁美洲12％，中东/非洲17％，美国/加拿大10％。 国际广告协会是集广告主、广告公司、媒体以及营销传播业的专业人员为一体的唯一的全球广告行业组织。最初叫“出口广告协会”，它诞生于1938年，是美国托马斯•阿斯威尔召集另12名美国做出口广告的人发起成立的。他担任了第一个也是唯一名誉会长，第一任会长是包装电机出口公司的广告经理雪利•伍尔德。 伍尔德说：“这是为提高效率和扩大会员对外广告业务而交流计划和经验的组织”，并设想它是个三边锥体：底边为广告客户，一边是广告公司，第三边是媒介、出版者和他们的代理人。 随着来自世界各国会员人数的增加和国际贸易的需要，1953年12月15日，正式改名为“国际广告协会”(IAA)。 IAA是具有世界影响的广告组织，在联合国教科文组织和其他机构中具有非政府组织的地位，并设有代表。其使命是宣传广告，作为推动经济健康发展的主要动力和各种独立媒体创新及社会开放的基础的重要作用和益处；保护和促进商业言论自由和消费者选择自由，鼓励对广告自律的广泛实施和认可，通过对未来广告营销传播的从业人员的教育和培训，引领行业向高水准方向发展；提供论坛研讨不断出现的广告营销传播的专业问题及这些问题在飞速变化的世界环境中所引出的结果。 现任国际广告协会的主席Michael Lee介绍说：“20世纪90年代以来，每一届世界广告大会都根据不同国家和举办方的广告理念确定不同的会议主题。第33届的会议主题为‘大辩论’；第34届的会议主题为‘反思’；第35届的会议主题为‘预见未来’；第36届的会议主题为‘互动’；第37届的会议主题为‘伦敦2000：传播新动力’；第38届的会议主题为‘沟通：新旅程之始’；第39届2004年的会议主题为‘突破——从现在到未来’。” 2002年5月21日至24日，第38届国际广告协会世界广告大会在黎巴嫩首都贝鲁特隆重举行。以中国广告协会秘书长时学志同志为团长的中国广告界人士组成的中国广告代表团一行24人参加了大会。来自全球20多个国家和地区的700多名广告信息传播业人士参加了本届大会。此次参加世界广告大会为北京成功举办第39届世界广告大会奠定了良好的基础，并给国际广告协会留下了良好的印象。 正如中国广告协会秘书长时学志所说，第39届世界广告大会所谓突破主要从三个方面来解释，一个是广告本身的内容和形式，经过这么多年的发展能不能寻求一些新的内容、形式，在这方面能不能有所突破，第二是从广告的经营，因为广告也是一种商业活动也是一种经营，在经营的策略、模式上能不能寻求一些新的突破。第三个方面就是广告的作用对于经济的促进。 Michael Lee还讲到：“第39届世界广告大会在与历届大会以论坛演讲为主要内容和形式保持一致的同时增加了自己的特色。即本届大会通过中国广告经营单位形象展、中国广告历史文化展等四个展览，向全球广告界充分展示中国广告与文化的发展事业取得的成就，促进国内外广告业的交流与合作。同时本届大会还增设了一个往届大会所没有的国际广告企业商务交流会，为中外企业之间的交流与合作搭建平台。” Michael Lee谈第39届世界广告大会 记者：作为IAA的主席，您计划如何推动各国广告界的合作与交流？ Michael Lee：我们已经有一套完整优秀的系统来推动整个各国广告界的合作与交流。我们有能力推动世界广告业向前发展，讨论如何发展落后国家的广告业，我们还会继续努力的。 记者：您的计划会不会有什么微小的变化？ Michael Lee：和其他商业公司一样，我们会继续关注自身的发展，关注客户的需求，继续推动协会内部各国之间的交流。通过教育，通过利用协会内不其他资源促进国际广告界的合作与交流。 记者：您认为这次大会对中国广告界和世界广告界有何影响？ Michael Lee：此时，在北京这个中国最大的市场，我们举办了这次大会，在过去一周我们同时还看到行业内部互补性，快速的发展变化，行业内部结构发生了一定变化，媒体的变化，消费者习惯的变化。此次大会的演讲者都很优秀，同时我看到了人们的极大兴趣。从其他国家的一些演讲者学，从而有助于中国广告的发展。 记者：您认为此次大会的组织工作如何？ Michael Lee：非常好，设备技术，演讲内容，演讲者的安排都很好，很多演讲的内容复杂，但整个流程进行的都很顺畅。总共有1200多来自不同国家的广告界人士相聚在这里，这本身就是非常好的事情。不论是我认识的还是不认识的与会者都感觉很好，对此次北京之旅很是振奋。 记者：您认为中国广告如何将国际化和民族性很好的融合在一起？ Michael Lee：这周我看到了中国广告业急切希望了解世界其他地区和国家广告业的发展。随着中国广告业自身的发展，不断从世界其他国家学习最好的理念和想法并与目前中国进行的广告业发展联系起来，以实现国家化和民族性很好的融合。 [39届广告大会评论] *39届广告大会最后的思考 >>> |
