摘星的女人 ——访李奥贝纳环球广告公司主席及首席执行官琳达•沃尔夫 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200491411252491742.jpg") ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200491411255254168.jpg") 李奥•贝纳说: “When you reach for the stars you may not quite get one ,but you won’t come up with a handful of mud either.” (伸手摘星，即使途劳无功，也不致一手污泥。) 69年以来，李奥•贝纳广告公司以其“摘星精神”赢得了许多客户的尊敬。 2001年，李奥•贝纳广告公司被广告界权威杂志Media & Marketing授予“年度亚太地区最佳广告公司”，这是继李奥贝纳全球集团公司不久前被世界最著名的广告创意评估报告Gunn Report评选为“年全球最具创意的广告集团”之后，该公司获得的又一殊荣。 虽然受全球经济不景气和911事件的影响，当年亚太地区广告业务整体有所下降，但李奥•贝纳仍然在这一年取得了9%的新客户增长，其中包括中国区的联想集团、中国电信和剑牌口香糖。Media & Marketing杂志特别指出，面临严峻的市场挑战，李奥贝纳公司采取了一系列有效措施，体现出强烈的进取心、极强的竞争力和巨大的创造性。 当时的主要客户包括可口可乐、万宝路、宝洁和麦当劳等，2001年营业额超过12亿美元。 2003年下半年，面对“世界各地水土不服”、“品牌形象老化”等批评，麦当劳公司在全球发动了“我就喜欢”的品牌更新战略。麦当劳全球广告的总代理德国慕尼黑的海熙广告代理公司（Heye & Partner）召集了世界主要的广告公司开展了一场名为“永远年轻”的广告峰会，通过一次“创意竞赛”产生了麦当劳新的全球营销主题。上海李奥贝纳的创意夺得了在中国大陆的广告设计权。 麦当劳全球首席营销官拉里 莱特(Larry Light)对这支中国设计团队的表现大为赞誉：“中国让我刮目相看。我们根本没想到他们会提出如此充满表现力和感染力的创意。我们原本以为，中国广告方案会更保守，更谨慎，个人化的色彩更薄弱。”《远东经济评论》甚至在其2003年10月30日的封面文章《中国广告走向世界》中，把李奥贝纳上海此次操刀麦当劳中文广告作为中国广告业全面走向世界的标志之一。纽约广告节主席G.M.戈登博格先生也表示：“我十分推崇‘麦当劳’的广告，它不仅具有较高的创意水平，而且还有惊人的销售能力。在创意和销售能力上能达到和谐，就是一部好作品。” 2002年8月5日，李奥贝纳在他67周年纪念日的时候发布了一个全新的CI企业识别形象。 这个新发布的标志底图为棕褐色的矩形，采用了近年沿用的李奥贝纳签名书写体及6颗小星星的绿色标志差别较大的创意风格，新的标志是用钢笔画的一个人伸手去摘三颗星星，整个图形的构思来自于李奥贝纳创始人著名的创业信念“伸手摘星的人”——决心努力工作而且热切希望超越其他广告公司，原来代表李奥贝纳精神的标志为一只手摘星的图案，如今这个图案现在逐渐演变成现在更具有现代人文气息的钢笔画图案，这个现代的造形绘画将广泛地应用在各地的分支机构。 李奥贝纳环球的董事会主席兼首席执行官琳达•沃尔夫说：“我们新的公司识别使我们想起‘伸手摘星’的宝贵精神遗产，以及持久以来对众多客户品牌的承诺，它在图像上向现代人展示，67年来，我们一直保持着自己的特色并且把重心集中于为客户创造重要价值。” 很明显，李奥•贝纳广告公司摘星的接力棒已经传到一个女人手里，她就是琳达•沃尔夫，继续为李奥•贝纳广告公司摘星的女人。琳达•沃尔夫会轻轻地摘下眼镜，向你详细讲述李奥•贝纳广告公司企业运做方式和客户服务理念，并为李奥•贝纳广告公司在亚太地区尤其是在中国取得的成绩骄傲不已。 她说：“李奥•贝纳广告公司能到中国感到非常的荣幸，我们感觉到这个市场的活力，并为此努力拓展，相信我们在中国的影响力会越来越大，争取为更多的客户提供专业服务。” 琳达•沃尔夫访谈实录 记者：作为女广告人，您认为在抓住女性消费者心理方面有什么优势？ 琳达•沃尔夫：优势很大，因为我本身就是女性，这样可以较好的了解女性消费者想什么，想要什么，可以从女性的各个方面去考虑。所以广告行业可以为每一个人提供良好的发展空间和机会。 记者：作为成功的广告人，您认为自己最大的优势和劣势是什么？ 琳达•沃尔夫：我们公司运作很好，我们知道如何创建一个品牌，并让她常春。我们公司在广告行业成功的处于领先地位。比如李奥•贝纳广告公司有一个非常良好的企业精神和文化，我们需要做的是如何发展这种文化，并根植在每一个员工的心中。 记者：您认为这次大会将对中国的广告业产生什么影响？ 琳达•沃尔夫：世界经济的未来很大程度上将在中国展开，这次世界广告大会在北京举行，是非常好的事情，将进一步促进中国了解世界广告界的发展趋势，促进信息的流通，更好的为自己在市场上定位。 记者：您认为广告的国际性和民族性之间是否存在冲突？ 琳达•沃尔夫：我们有自己的国际品牌，也有全球发展战略，同时还需要了解当地市场，进行本土化，将两者达到一个最佳的结合点。 记者：在您广告生涯中，最大的困难是什么？ 琳达•沃尔夫：很幸运，我没有遇到什么困难，因为我有幸在这个全球大广告公司工作。我大学专业是西班牙语， 但是一直对广告感兴趣，因为在广告业工作意味着你可以一天在麦当劳工作，一天在SKⅡ工作，你永远也不会感觉枯燥乏味。其实并不在乎你是男是女，而是你作出了什么成绩，有成绩就有发展。 [39届广告大会评论] *39届广告大会最后的思考 >>> |
