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“龙玺”被誉为华文广告“奥斯卡”，既是环球华文广告创意的最高荣誉，也是华文广告业界交流的最佳舞台。2007年，龙玺走进厦门，18位广告创意大师助阵江湖，华人广告圈武林盛会炫目开场。
历年来，龙玺大奖赛与高峰论坛都办的有声有色，这一次既然来到厦门，作为东道主的蓝道接受组委会委托，当仁不让也理所应当的负责起了承办工作，但是这个工作是个热山芋。试想想，蓝道是一家算是知名的创意公司，以视觉行销力著称，我们承办的龙玺就应该有蓝道的特色，有吸引眼球的功效。“吸引眼球”，说容易，做可有点难度。第一，龙玺已经不是第一次举办，要有特色不简单；第二，龙玺18位广告创意大师都是创意顶尖人物，要想让他们在整个评选过程中都收获惊喜，收获一次难忘的记忆更不简单；第三，这样大规模的广告活动，在厦门是第一举办，办得好不好，群众的眼睛是雪亮的，所以要众口全调……
经过蓝道同仁的不懈努力，我们决定将此次“龙玺”变成难忘的回味，难忘的旅程，难忘的“龙玺厦门行”。
活动目标
活动主题：龙玺华文广告奖评审工作及龙玺华人广告创意高峰论坛
活动时间：2007年1月13日——1月15日
活动场地：厦门大学克立楼
参与人群：广告人、媒体人、营销人以及所有热爱创意的人士。
核心目标：营造处处皆创意的氛围，突出龙玺的品牌主张，提升龙玺的品牌魅力；将“龙玺厦门行”打造成永难忘却的记忆。
总体风格：将创意与中国元素融合，打造充满中国风与中式幽默的好看又好玩的盛会。
触摸 龙玺，难点透析及解决方案
l、承办龙玺，对我们而言，是不小的压力。厦门是第一次举办这么大规模的广告盛会，我们是否能够顺利地引起关注与_支援?第一次这么多创意大师齐聚一堂，已经评过不知多少次奖的他们对各种创意早已司空见惯，我们的创意能否让他们眼前一亮?
2、根据这两个难点，我们拟出的解决方案：
（一）第一次办大规模的广告盛会，既是优势，也是劣势。劣势在于我们没有经验．没有现成的资源和可参照的模版，但反过来说，这些也是我们的优势，没有经验就没有墨守成规，我们只能依靠精彩不断的刨新与层出不穷的创意制胜。
（二）跳脱出旧有的模式，将大师转转化成普通人角色，让他们融人到整个盛会活跃的气氛中，拉近大师和与会者之间的距离。
什么最难忘，一网打尽
难忘的记忆从预热开始。自接到龙玺组委会的委托，我们就开始马不停蹄地为龙玺预热、备料。作为历时十载兼全球性的华文广告盛事，龙玺的知名度自然不在话下，但好风凭借力，一网打尽大师的诱惑怎不难忘，而且达到了有点难忘过头的效果。
一网打尽——吓坏孩子的灯箱
首先，此次高峰论坛可谓风云际会，18位广告大师齐聚厦门，实属非常之难得，因而这也绝对是龙玺厦门行的最大的一个卖点。确定了利益点，接下来就是创意，要做到清楚、明白、醒目、吸引，这就是说画面不能太花哨，但也不能呆板，文字不能太多，但却要一语中的，于是“一网打尽”诞生了。蓝色背景加上18位广告大师的头像，以丝网将其网罗其中，一网打尽，简单明了又充分说明问题。
关于龙玺的预热宣传，还发生了一件很搞笑，但也同时让我们小得意了一下的事件。这次的龙玺厦门行在鼓浪屿举行，我们在岛上不但为一网打尽的形象广告设置了灯箱，而且为每位大师设置了形象灯箱，不但收获了很好的广告效果，而且也成为鼓浪屿的新景观。但王彦铠形象灯箱的却遭到岛上居民的两次投诉，希望尽快换掉!原因很简单：王彦铠太酷了，把两个小朋友吓哭了!
标志也要难忘之旅
龙玺厦门行的logo设计颇费了一点周章，难忘的时光需要难忘的标志来记忆。经过反复的思考，最终选定了门与印结合的一款，完全的中国元素作品。据考，厦门名源华夏之门户说，故标志设计用门的外形。高大宽敞的门，寓意着龙玺广告乃全球华文广告之龙门，代表着对全球华文广告的敬仰。
难忘的意外，难忘的温馨
论坛开讲前一两天，大师们陆续抵厦，而东道主的责任中最主要的一点就是让贵宾们有宾至如归的感觉。为了让大师们吃好、喝好、玩好、继而工作好、感觉好，任何一个能令人感到惊喜或温馨的小细节我们都没有放过。
1、博君一乐的接机牌
“谁是林俊明?…谁是孙大伟?”走出机场的大师们还没晃过神就被这备受瞩目的“直白”型接机牌逗得不禁莞尔，还没止住笑意，旋即又和一大捧鲜花撞个满怀，谁说接机只是小事?感动不就是从一点一滴的小事累积起来的嘛1
2，温馨客房问候牌
接机只是第一步，决定成败的往往是细节，所以大师们下榻的酒店一样不能忽略。
我们在酒店每个房间都设置了鲜花和问候牌：你好! Tomaz Mok(莫康孙)，虽然内容很简单，但象老朋友问候的这种一对一的沟通感觉很温馨!
高峰论坛，难忘的群雄聚义
14日，论坛正式开始，我们也进入了最佳“战备状态”，搭台布景、摄像，工作人员看起来都像勤劳的小蜜蜂，忙碌穿梭着，整个会场都弥漫着代表勤劳的嗡嗡声。
1、好汉入场交银票
俗话说，脸是一个人的门面，功夫一定要做足，脸上神清气爽，就是穿的随意点也不打紧。本着这个传统原则，龙玺的门面我们也尽力的做足了功课。
入场券，东西虽小价值高，传播效果好自不必说，做得漂亮还有人愿意收藏，平添了纪念价值和收藏价值，因此在设计上决不能马虎。既然是中国风的创意盛会，中国元素就不可或缺，而两个旧元素的组合往往可以得到非常有创意的新东西。于是，在入场券文字内容不变的前提下，我们把形式设计成了古代银票的样式，泛黄的牛皮纸，竖排版的毛笔字，红色的印章，完全的中国元素，非常契合整场活动的风格。
2、镇帮大旗——号令武林，莫敢不从
我们设想将这一次的龙玺高峰论坛看作一次广告江湖的武林大会，而18位广告大师就是江湖上号令一方的霸主豪侠，携各自的创意秘籍开山立派，煊赫武林，本次受邀龙玺，开坛布道。有了这个假想，仿佛整个龙玺也染上了三分江湖气，变得豪迈不羁起来。
为了突出这样氛围，我们为每位大师设计了一面镶有自己名号的镇帮大旗，红黄绿，传统的颜色，传统的纹样，高高大大的竖立在大师们身后，颇有江湖风云际会的感觉，而跃动的色彩本身也把论坛会场衬托得更有生气。
——难忘的大师级普通人
大师，最难忘的记忆是什么?不是大师的称谓，而是返璞归真，拥有普通人的快乐。这是我们的东道主的任务……
1．一牌难求的工作证
工作证，挺小一个东西，但有时候很能说明问题。工作证的初衷是告诉别人我是谁，干吗的，于是龙玺厦门行的工作证就直呼其名，给出直接了当的回答，方便又快捷。同时，为了把工作证的功能做最大程度的呈现，同时，我们把两面做成了一样的，这样一来，就不担心工作牌反转了!我以为我们现在做的许多事情都丧失了初衷，是需要我们大家一起把她找回来的时候了!
“我是跑堂的”，这本是工作人员的牌子，可它现在正赫然的挂在孙大伟的脖子上。怎么回事?这可是孙大伟自己用“是孙大伟”的牌牌找一位摄影师换来的!高手毕竟是高手，大伟先生在我们的创作基础上又大创作了一把!佩服!
记得刚开始，工作人员还有些不太愿意挂“我是跑堂的”牌牌。可当他们回过味儿来时，“我是跑堂的”牌牌可就一牌难求喽!非常抢手货，现在想收藏都找不到真迹了1
2．“孙大伟”你在搞什么？
论坛现场挂着“我是孙大伟”牌牌的摄影师，走来走去寻找最佳拍摄角度，一不小心碰倒了茶几，这一幕刚好被在台上的孙大伟逮个正着，冲着摄影师大喊：“孙大伟，你在搞什么?”此言一出，除了一头雾水的摄影师，满座皆捧腹，狂笑以至于泪流满面。孙氏幽默，果然不同凡响。
事情虽小，但我们的工作人员都很高兴，我们的初衷就是希望大师与大家能够真正的做到沟通零距离，而孙大师的这种机智幽默堪称典范，我们把它看作是对我们工作的肯定。
收获感动
随着15日最后一位参加“龙玺厦门行”户外及影视广播评审活动的评委登上离开厦门的飞机，此次龙玺厦门行的活动也画上了圆满的句号。
通过这次活动，龙玺得到了进一步的品牌提升，其品牌含金量也得到广泛的认同。整个活动期间，委托方龙玺组委会，承办方蓝道广告与受邀的龙玺评审均做了非常好的沟通与互动，三方彼此给予对方很多的启发，关于广告，关于创意，关于经营，关于梦想……同时，也收获了很多的感动，由许多许多瞬间交织出的，满满的感动。
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