| 日前，华南最大的合资广告公司旭日因赛正式开展名为“品牌营销迎接摄众传播时代”的高校巡讲计划，将其因应媒体变革、消费者变革而提出的全新“摄众传播”理论与中山大学、暨南大学、广东外语外贸大学等广东最顶级学府的传播及广告专业的专家教授和上千学子进行深入的学术交流和沟通。期间，旭日因赛总裁王建朝还因为其独到的见解及长年的实战积累沉淀，被广东外语外贸大学聘为特约研究员。 旭日因赛是国际著名广告公司智威汤逊广告在华南的合资公司。作为全球第一家广告公司，智威汤逊创造了多个“世界第一”，如第一个电台广告、第一条电视广告、第一次消费者研究等等。结合百多年来沉淀的理论积累，智威汤逊在06年底提出了全新的TTI（Time，Tension & Idea）品牌战略思考工具。而在此基础上，旭日因赛在07年7月与智威汤逊在广州共同提出了全新的“摄众传播”理论，为企业营销传播如何适应新的媒体及消费者变革环境，提供了崭新的思考。 “摄众传播”认为，随着媒体空前的扩张，导致人们无时不刻处于信息海量包围当中，这种量变的结果将是单向的媒体传播效率逐步降低，从而发生质变。而另一方面，随着互联网技术的变革，消费者对信息的选择权、互动性将得到极大的提升。因而，消费者再也不愿意像大众传播时代当中那样，被企业信息简单灌输、教育，他们更愿意被激发、甚至自主创造。为此，创造消费者愿意花更多时间参与的创意，邀请他们直接参与到传播中来，最大限度的争取到消费者的时间，实现媒体共振及人与人之间的扩散传播，成为企业实现“摄众传播”的关键。 大学城某高校传播学系的吴教授认为：“摄众传播理论的提出，适应了当前日新月异的传播环境，为学界及企业提供了全新的思考方向。”而旭日因赛王建朝总裁的精彩演讲，也得到了在座学生的高度评价。暨南大学广告学专业的张同学面带兴奋的说：“这次演讲太精彩了，里面有太多太多我们在日常课堂上没有接触过的鲜活案例，又或者是我们熟悉却没有系统思考过的现象。我第一次知道华南的广告公司原来也可以达到这样的理论高度。” 对于这次校园巡讲，旭日因赛总裁王建朝直言是一次全新的尝试，“我们一方面希望将摄众传播理论带到高校，让更多的专家、学者共同了解及参与其中，实行该理论的丰富与提高；另一方面，我们也希望将最前沿的理论带给在校的各位同学，以帮助他们掌握更多市场实战信息，在日后的工作岗位当中更好的做到理论结合实际。” 事实上，经过这次巡讲，确实激发起许多在校大学生对广告行业及旭日因赛的兴趣。仅在首场的中山大学演讲结束后，旭日因赛便收到了接近200份高素质应届毕业生的求职简历。旭日因赛的人力资源总监表示，各大高校学子对此次巡讲热情的反馈大大超出了预计，而面对报名应聘的学生，旭日因赛将开展全新一期的“新太阳”计划，从入职前实习培训到入职后的新人培训、职业规划，提供完整的系统支持，以锻造广告业界的鲜活力量。 |
