| 主题：周三话题经典回顾之:蓝色创意广告公司创意总监柳军和你随便聊聊 柳军 简介 问柳先生要他的个人简历和照片，他却说还是用观点来说明问题比较好，节选柳军先生对创意的看法，让大家参考。 纯属个人创意观点 创意没有固定方法，只有厚积薄发，这是老生常谈，却往往被忽略。创意上的急功近利成为国内广告圈的普遍现象。 功利时代的人，往往只看结果而忽视过程。当广告创意人津津乐道于一些大师的创意作品时，却鲜有人关注或琢磨大师的创作过程、创作方法，还有那些大师们的深厚积累、功力。 事实上，我们不妨问问自己：当我们只有五至十年创作经验时，有没有可能产生惊人的创意？在我们只会就广告论广告、而缺乏对人性对市场的深刻体察之时，创意的感染力有多大？在我们这个漠视基础学习、又无充分积累的广告时代，创意成功的可能性又有多高？谈这些不是为了泄气，只想说明一个观点：戒除浮燥，潜心借鉴学习，重视创作的过程和非广告知识的积累，而后，也许十年，中国本土的创意大师就会诞生。 (20:03:11)柳军与所有人说:不好意思，迟到了！ (20:03:32)7粒盐与柳军说:蓝创为万科地产做的报广《我要造一座幸福城堡，只有童话里才有的那种》，不论是表现手法，还是其清新的风格，为广州的房地产广告带来了丝丝凉意，但从某个角度看，蓝创是在为自己"穿衣戴帽" (20:05:26)柳军与7粒盐说:我不太明白为什么说蓝创在为自己穿衣戴帽"，能不能解释一下？ (20:06:14)【sunjk】与柳军说:蓝创是不是成了一个房地产专业的公司 (20:06:58)柳军与【sunjk】说:蓝创只是房地产做多了一点，但远远不是专业的房地产公司 (20:06:54)【sunjk】与柳军说:柳先生做多少年了？ (20:07:12)柳军与【sunjk】说:10年啦！ (20:07:43)7粒盐与柳军说:关于蓝创，业内的风风雨雨还是蛮多的，蓝创在这个时候推出"幸福城堡"，除了给自己做个形象之外，是否还有消除广州广告人对蓝创的一些看法？ (20:09:10)柳军与7粒盐说:据我所知蓝创不会在为客户做广告的时候顺便为自己做广告 (20:08:05)急不转与柳军说:听说你和人合伙开的蓝创广告公司?我知道你们以做金福米出名的,是吧 (20:09:38)柳军与急不转说:是呀是呀 (20:08:18)淡水鱼与柳军说:蓝创的地产业务开展了多少年了 (20:08:58)急不转与柳军说:能不能谈谈最初的集累? (20:09:53)柳军与急不转说:集累永远是一点一点的 (20:09:46)7粒盐与柳军说:据我所知，"嘉洲翠庭"是原蓝创主创人员的作品 (20:10:12)柳军与7粒盐说:不清楚 (20:11:13)【sunjk】与柳军说:白沙申奥的投放是蓝创的意思吗？ (20:11:36)柳军与【sunjk】说:是白沙和蓝创共同的主意 (20:11:40)7粒盐与柳军说:蓝创专业水准之高，谁都不可否认，但似乎近年大量人才外流，请问贵公司对此有何看法？ (20:12:20)【sunjk】与柳军说:我觉得有点小小的问题，成功后的CF是不是应该改动一下，变成，这一刻我们都飞了了起来会更好一点？ (20:13:54)柳军与【sunjk】说:你说得很好，下次有机会一定改正 (20:12:51)柳军与7粒盐说:人才外流是行业的普遍问题，不幸的是蓝创也未能避免。 (20:13:54)7粒盐与柳军说:有消息说，原蓝创的四个中坚力量一起组成一个公司，且有今年内将之做大的势头，对此你有何看法 (20:14:20)柳军与7粒盐说:我祝福他们 (20:14:56)脸与柳军说:我上午出门的时候阳台的气窗没关，现在家里飞进来一只蝙蝠我怎么办？ (20:15:22)柳军与脸说:免费吃餐晚餐O罗 (20:15:34)脸与柳军说:怎么吃？？？？？ (20:16:00)7粒盐与柳军说:省广也是"铁打的营盘流水的兵"，但最近将要实施的中高层领导年薪制，有可能会改变这种状况。贵公司又将如何避免？ (20:17:00)柳军与7粒盐说:蓝创也有相应的办法，但这是总经理管的事情 (20:14:58)【sunjk】与柳军说:从业十年以来，你最大的困惑在那里？ (20:16:02)柳军与【sunjk】说:让我想一想，一会回答你 (20:16:54)【sunjk】与柳军说:可以 (20:17:56)柳军与【sunjk】说:还没有真正走上专业的道路 (20:17:39)【sunjk】与柳军说:你参与蓝创的管理吗？ (20:18:14)柳军与【sunjk】说:更多的是创意上管理 (20:18:17)7粒盐与柳军说:听说蓝创已经出版了一本自己的书 (20:19:10)柳军与7粒盐说:是呀，书的名字叫《品牌持续发展》，不什么好看 (20:18:27)【sunjk】与柳军说:你对这次年轻人大赛有如何看法？ (20:19:12)7粒盐与柳军说:我也很想知道你对这次年轻人大赛的看法 (20:20:11)柳军与【sunjk】说:是应该鼓励的一次比赛，从中可以看到我们应该努力的方向 (20:20:21)7粒盐与柳军说:我个人客观的认为，蓝创近期的一些举动，似乎想要证明点什么 (20:20:56)柳军与7粒盐说:我不知道你指的是什么？ (20:20:30)【sunjk】与柳军说:专业，你指的是专业的广告态度，还是专业的广告流程？ (20:21:22)柳军与【sunjk】说:从公司整体来说，两者都有 (20:21:32)【sunjk】与柳军说:我的意思是，现在的广告公司的作业流程，你认为专业吗？ (20:22:05)柳军与【sunjk】说:关键是否能够保证出品的稳定质量 (20:22:14)累累与柳军说:你好，请问蓝创是以全面代理为强项吗？ (20:23:39)柳军与累累说:我们正在努力 (20:22:32)7粒盐与柳军说:这次大赛我很失望，水准不如去年，我也没有参加，太忙了 (20:24:20)柳军与7粒盐说:如果少一点太忙的人，水准就上去了 (20:23:04)【sunjk】与柳军说:听说您经常向北边跑，北京啊，上海啊，你认为和广州相比，那里的广告更专业一点？或者说，三地的主要区别在那里？ (20:25:21)柳军与【sunjk】说:那里都有专业的人，但有一点，广州并不具特别的优势 (20:22:10)*老小傻瓜与柳军说:柳先生,你好,你真的认为中国缺少好的创意吗? (20:23:11)*老小傻瓜与柳军说:我的观点不是这样 (20:23:27)柳军与*老小傻瓜说:你好！中国并不缺少好的创意，只是广告越想有好创意越显得艰难。 (20:23:50)7粒盐与柳军说:您是蓝创的金牌文案，在广州也是寥寥无几，有何感想？ (20:26:15)柳军与7粒盐说:谢谢你的夸奖，比我高的大有人在 (20:24:31)【sunjk】与柳军说:美指和文案的配合，会不会是一个困扰广告出品的大问题？(20:26:28)柳军与【sunjk】说:我同意你的看法 (20:24:57)累累与柳军说:请问你对企业简介的设计有何看法？ (20:27:14)柳军与累累说:其实企业的简介也很有创意 (20:25:22)7粒盐与柳军说:我同意"中国并不缺少好的创意"，但缺少好的客户 (20:25:39)*老小傻瓜与柳军说:我觉得是好的创毅很多企业没法接受 (20:26:22)000000与柳军说:你好！广州4A是以什么来定的，是以年收入1000万，还是…… (20:27:49)柳军与000000说:这个我不清楚 (20:26:26)【sunjk】与柳军说:是不是中国的市场还不够专业，所以广告业无法先行？ (20:28:55)柳军与【sunjk】说:很遗憾，我们还得在这个不成熟的市场上坚守很长一段时间 (20:26:36)雷慕为与柳军说:你觉得,大陆的客户对于作品的要求是怎样的?具体地说:是具有销售力重要?还是得奖重要? (20:29:23)柳军与雷慕为说:理想的情况下，两者都重要，而且也应该可以做得到 (20:26:40)累累与柳军说:你别说，我现在觉得非常怀念广州广告公司的水平，广州比起周边地区还是有优势的。 (20:27:29)*老小傻瓜与柳军说:归根到底是企业缺少不信任,以及广告公司没有有力的证据来说明创意的力量,您说呢? (20:30:21)柳军与*老小傻瓜说:多在自己身上找原因，确实是有好处 (20:27:35)累累与柳军说:如何做到有创意？ (20:27:42)achong与柳军说:你好!如果可以的话，我想去拜访一下贵公司。 (20:27:59)累累与柳军说:你们对此做过什么成功的范例吗？ (20:31:25)柳军与累累说:到目前还不理想 (20:28:39)7粒盐与柳军说:广州的房地产广告是不是水平太低了，即文化品位低 (20:29:08)雷慕为与柳军说:对于创意者而言,丰富的创意思想来源于何处呢? (20:29:18)【sunjk】与柳军说:现在的文案，包括蓝创的，你对他们的满意度高吗？ (20:29:37)累累与柳军说:很多简介做出来换个名字就可以是任何的一家公司。似乎成了一种模式，你认为如何能跳出来？ (20:30:06)7粒盐与柳军说:我觉得广州很多的房地产广告似乎还停留在原始广告状态，只会叫嚣，而且是很大声的那种 (20:30:47)7粒盐与柳军说:我个人比较倾向与"幸福城堡"的那种 (20:32:02)柳军与7粒盐说:靠我们一齐努力，看我们的品位能不能高一点 (20:31:42)雷慕为与柳军说:对于创意者,如果没有丰富的生活阅历,能创作出好的作品吗? (20:32:06)7粒盐与柳军说:我也略略的看过北京、上海的房地产广告，相比之下，广州就象一个乡下人 (20:32:25)柳军与雷慕为说:理想的说来自于生活 (20:32:41)累累与柳军说:是什么意思？是以往没有成功的案例，还是目前仍没有能跳出来的能力？（恕我直言） (20:32:58)柳军与7粒盐说:首先我们自己不能叫嚣 (20:33:22)雷慕为与柳军说:"理想的说,那么怎么样才能够 (20:33:32)雷慕为与柳军说:对不起,没说完 (20:33:52)柳军与雷慕为说:多观察别人也能做也作 (20:33:36)歇了傻兮兮的朝柳军笑笑:你好，你多大，何时当了总监 (20:36:04)柳军与歇了说:我快退休了，7年前当了总监 (20:33:38)柳军与累累说:对不起，能不能说多一次？ (20:33:41)Gilbert与7粒盐说:我同意 (20:33:44)【sunjk】与柳军说:您还能写长文案吗？换句话说，您还亲自操刀吗？ (20:34:26)柳军与【sunjk】说:可以，我希望能有时间做一下，考验一下自己 (20:34:10)7粒盐与柳军说:甚至杭州的房地产广告都比广州有文化品位，我敢说，杭州一些广告公司的水平决不比广州低，绝对能让在广州从事房地产广告人汗颜 (20:35:10)婌憗摪与柳军说:你好 (20:35:18)柳军与累累说:目前没有很没有理想，我知道他说的什么意思 (20:35:36)累累与柳军说:请问对设计企业简介你是否能有令人耳目一新的想法？ (20:36:02)婌憗摪与柳军说:蓝创最近有什么得意的新作吗？ (20:36:50)柳军与婌憗摪说:有的话我会放到网上 (20:36:21)7粒盐与柳军说:其实，我想大家也不想叫嚣，都是孔方兄在作怪，你能高尚得起吗？ (20:36:22)000000与柳军说:有的时候我也感觉4A的作品在某些层度也不是怎么的很好？你说呢 (20:36:33)淡水鱼与柳军说:能透露一下你的年薪吗 (20:37:06)婌憗摪与柳军说:你对这次4A青年人创意大赛的获奖作品有什么看法 (20:38:06)婌憗摪与柳军说:真的象黑马说的蝌蚪观点吗？难道是蝌蚪就能迁就吗？ (20:38:47)婌憗摪与柳军说:哦！具体一点呢？ (20:38:58)柳军与婌憗摪说:缺乏丰富的生活 (20:39:28)婌憗摪与柳军说:没有听张小平提过吗？； (20:39:45)柳军与婌憗摪说:在没有入围的作品中，确实很遗憾 (20:40:06)婌憗摪与柳军说:算了！那就不说了你，你没事可以和他聊的 (20:40:27)婌憗摪与柳军说:哦！那为什么没有入围呢？ (20:40:39)柳军与婌憗摪说:我也是蝌蚪，能活得快乐一点就行啦 (20:41:09)百里惊虹与柳军说:生活的丰富？是不是不太准确呵。 (20:40:27)000000与柳军说:请问蓝创什么方面最突出？ (20:41:24)柳军与000000说:发展得比较平稳 (20:41:31)歇了问柳军道:你是股东吗，问了两遍了 (20:41:54)柳军与歇了说:是的 (20:41:41)婌憗摪与柳军说:不应该是这样啊，我这几天总在琢磨 (20:41:25)婌憗摪与柳军说:我觉得这次的作品创意上偏平！ (20:42:21)柳军与婌憗摪说:每个人都有自己的看法 (20:41:54)7粒盐与百里惊虹说:无需咬文嚼字，理解万岁 (20:42:12)百里惊虹与柳军说:生活的历练，是不是才更确切？ (20:42:38)柳军与百里惊虹说:同意 (20:42:36)勤修客与柳军说:请问您没有固定的发想方法吗? (20:42:51)柳军与勤修客说:没有 (20:42:51)歇了问柳军道:如果你退休，放心别人接手，吗 (20:43:23)柳军与歇了说:我现在是希望能够让人接手 (20:44:00)婌憗摪与柳军说:我对你不是很了解的：）我来广州才1年半 (20:44:14)婌憗摪与柳军说:听朋友说过你几次 (20:44:30)柳军与婌憗摪说:希望以后越来越了解 (20:44:27)【sunjk】与柳军说:你现在觉得在创意上您最缺乏的是什么东西？ (20:45:12)柳军与【sunjk】说:缺逛商场的时间 (20:45:22)7粒盐与柳军说:能不能向大家表露以一蓝创未来几年的宏伟蓝图 (20:45:47)柳军与7粒盐说:还是多想一下今年吧 (20:45:32)000000与柳军说:请问广州的一些大广告公司是不是有一点垄断性？ (20:46:03)柳军与000000说:谁也不可能垄断市场 (20:46:14)7粒盐与柳军说:那就聊聊今年吧 (20:46:39)柳军与7粒盐说:做几件好作品 (20:54:13)【sunjk】与柳军说:你现在觉得在创意上您最缺乏的是什么东西？ ) (20:54:55)柳军与【sunjk】说:什么也不缺 (20:56:42)【sunjk】与柳军说:知道了您觉得那些总监的水平高于您？ (20:57:10)柳军与【sunjk】说:太多了，说不完 (20:57:49)风扬清波与柳军说:你好，很高兴认识你 (20:58:32)柳军与风扬清波说:你好，我也很高兴认识你 (20:57:51)远走他乡与柳军说:你觉得一个好的AE应该具备怎样的广告以外的素质？ (20:58:40)柳军与远走他乡说:沟通 (20:57:54)勤修客与柳军说:蓝创最强的是创意吗? (20:58:52)柳军与勤修客说:希望是 (20:58:58)远走他乡与柳军说:我个人觉得蓝创的策略是很不错的，但是在客户服务方面好象有缺陷 (20:59:57)远走他乡与柳军说:而且很少听到蓝创出现好的AE名字 (20:59:45)柳军与远走他乡说:接受你的批评 (21:02:38)柳军与远走他乡说:谢谢 (20:59:48)风扬清波与柳军说:进蓝创要什么条件？ (21:00:59)风扬清波与柳军说:我立志成为总监，应该怎么努力？ (21:01:33)柳军与风扬清波说:用自己的作品说话 (20:57:29)【sunjk】与柳军说:和国际大公司相比，蓝创的差距在那里？ (20:58:09)柳军与【sunjk】说:在对品牌长远的考虑 (20:59:00)【sunjk】与柳军说:这一点，是客户不给机会，还是广告公司把握不住？ ) (21:00:11)柳军与【sunjk】说:更多是广告公司把握不住 ) (21:00:40)【sunjk】与柳军说:一年四季，蓝创最需要的是什么样的创意人员？ (21:01:16)柳军与【sunjk】说:有激情的创意人员 (21:01:29)eaglo_wz与柳军说:你认为一个优秀的蓝创的美指应该具备什么样的素质呢？？？？ (21:02:04)柳军与eaglo_wz说:和所有优秀美指一样 (21:01:32)【sunjk】与柳军说:你如何保持激情？保持了十年的激情？ (21:02:31)柳军与【sunjk】说:把广告当做好玩的事 (21:02:54)【sunjk】与柳军说:好玩，有人说那是一种折磨。呵呵 (21:01:46)狼人与柳军说:蓝创有没有关心过杭州的房地产广告，与广州相比很不同的！ (21:03:03)柳军与狼人说:对不起，还没有机会看到 (21:02:15)7粒盐与柳军说:我接触过不少原蓝创的高手，很是佩服他们，曾经萌发去蓝创的念头 (21:02:18)风扬清波与柳军说:多谢您的指教， (21:02:42)百里惊虹与柳军说:创意如何才能认清自己？不自我陶醉，对影自怜呢？ (21:03:33)eaglo_wz与柳军说:据说现在蓝创的高手都已远走高飞了，现在留下的和新培养的都还没成气候 (21:03:38)7粒盐与柳军说:这可是我的老毛病 (21:04:07)柳军与所有人说:很多没有回答，但时间到了，谢谢大家！下次再聊吧！！ |
