广院——当然是第一！ ——北京广播学院广告学院艺术设计中心总监肖虎老师专访 北京广播学院是本届金犊奖的大赢家，共有两个金犊奖，一个佳作和两个入围奖共五个奖项收入囊中，笔者发现，本届金犊奖中，北京广播学院所获的所有奖项的指导老师全都是肖虎。在金犊奖颁奖晚会第二天的华人广告教育论坛上，笔者有幸采访到了。 记者（以下简称记）：请您谈谈参加金犊奖评选对广告专业的大学生的实际意义？ 肖虎（以下简称肖）：实际意义很大，学生在学校是“学广告”，而参加金犊奖是给他们一个难得的“做广告”的机会，因为金犊奖是从实际的商业运作模式出发，要考虑到服务客户的宗旨，并且金犊奖的案例都有成熟的策略，从创意到实施到执行，都是由学生利用自己的力量或者发动自己周围的人际关系合作完成的，这对平时缺少实践经验的他们是很难得的学习机会，因为有很多东西是无法在课堂上讲出来的，只能在实践中摸索。 大陆的广告教育存在一个弊端，就是理论教育和实践的脱节，4A公司里有实践经验的人可能不大会讲，而站在讲台上的老师却缺乏实践经验和先进的理念，而我争取在这两方面协调好。老师不应该只是空讲理论，而是应该在学生的实践活动中起到辅助的作用。 记：北京广播学院今年在金犊奖上表现这么出色，有什么法宝吗？ 肖：今年的确是历届金犊奖中广院表现最好的一届，我觉得主要是从我们广告学院的院长黄升民开始就倡导“本科重实践，硕博重理论”的教学理念，这种教学理念是非常实用并且正确的。 记：金犊奖这几届的水平如何？ 肖：说实话金犊奖这几届可以说是发展比较平稳，今年的评奖结果出来以后，我们都觉得水平其实一般，可能一些好的作品有被埋没的可能。我认为现在学生的创意越来越多元，从评审的角度也应该现代一些，不要总是抱着单一的旧观念，毕竟大学生是思想最活跃的群体，他们的创造力不应该被抹杀。 记：北京广播学院在大陆的广告专业中占到什么样的位置？ 肖：（举起大拇指）当然是第一！可能有些学校牌子比较老，象夏大，但是他们的广告专业其实只是他们新闻传播学院下属的一个教研室，复旦的理论可能强一些，但是他们的学生比较缺乏实践经验。所以无论从教学体制还是学生的素质来讲，北京广播学院的广告专业绝对是首屈一指的！ |
