| 在柯达放弃奥运TOP赞助计划之后，联想也宣布放弃奥运TOP赞助。柯达放弃赞助奥运TOP预示着柯达的转型即将到来，由于在胶卷业的衰退，柯达没有及时转型数 码，导致民用数码相机落后与日系的佳能、索尼、奥林巴斯等相机企业，柯达放弃了乐凯，并选择转型。继续赞助奥运TOP只会阻碍柯达转型，所以放弃是明智之举。 联想作为一家急需要国际化的中国PC制造商，放弃下一届奥运TOP赞助计划，这让很多人难以理解，甚至有人推断是联想财务压力导致的。在笔者看来并非财务压力，联想放弃下一届奥运TOP赞助计划是一明智之举。 任何一项赞助活动，都有其目的性，只有愚蠢的赞助商才会做没有意义的投入。赞助一词语的含义应该是馈赠或者免费的赠送，虽然一直以来被商业广告活动沿用，但是并不能真正的表现广告营销的作用。 联想花费6500万赞助都灵冬奥会和2008北京奥运会的目的是明确的，就是为了让世界忘记IBM，让人们记起lenovo。赞助奥运会足以体验联想的实力，配合这个规模浩大的营销活动，联想很轻松的放弃了IBM，让小黑笔记本上只有ThinkPad的标志。而lenovo品牌也迅速的打开了美国市场，在PCWORD最新调查中，联想和苹果同获得美国最受尊敬电脑品牌。 虽然北京奥运会还没有开幕，但是联想的赞助似乎已经收到了应有的回报。同时，配合奥运火炬设计，奥运火炬手选拔等活动，联想展开大规模的营销，这些都让赞助奥运几千万美元花费物有所值。和其他赞助奥运的品牌来比较，像海尔白电、三星等，联想似乎宣传势头更猛，声音更响亮。 通过赞助奥运TOP计划，联想应该可以实现品牌的国际化，并让并购IBM电脑的阴影逐渐消退。这对Lenovo品牌走向国际是有效的，但是这并不意味着能够帮助联想卖电脑。因为赞助是一项耗资巨大的广告营销，除了赞助费，还要有更多配套的其他费用支出，如果仅仅是为了塑造品牌，我想这是不够的。 在品牌国际化的前提下，联想下一步要做的是如何在全球销售电脑，因为放弃下一届奥运TOP赞助计划而投身于其他小型的，具体的营销活动投入产出将更加合理。 |
