我们对中国市场充满信心 ——百帝全球首席运营官Batey Group Chief Operating专访 贺：你好，ROBERT，很高兴见到您。作为BATEY百帝全球的COO，这次前来参加中国北京分公司的开幕式，可见BATEY百帝高层对中国跟市场重视程度。 R：BAREY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司，我们对亚洲每一个区域都非常重视，尤其是中国，这两年在经济发展与社会建设上取得的成就举世瞩目，在亚洲所处的重要地位也是无可代替，相信这不只是BATRY百帝也是全球所有广告集团高层们的共识。 贺：作为BATEY百帝全球的COO（首席运营官），您能介绍一下您在BATEY百帝整个集团具体的工作作一个简述？ R：在百帝广告里，由于我们的管理层比较小，所以相对而言，分工不像相对其它大型的广告集团那么细致。就像我，我们百帝在不同地区都有分部点，所以我也会特别分管一些亚太地区的不同区域，而我最主要管理的地区包括泰国、澳洲、新加坡，但同时我也是整个BATEY百帝集团的COO。 我们工作得比较快。同时，同事间的工作关系也比较亲密，配合也十分默契。在BATEY百帝中有许多不同类型的客户，他们都伴随着BATEY一起成长，其中最老的客户如：新加坡航空和新加坡旅游局。这两个客户不仅我们公司共度了3O多年，也是我们很好的生意伙伴。这两个客户的最终决定权也是由我来管理。 贺：这两个客户是各地的百帝OFFICES都有在做，还是单纯在新加坡开展？ R：每个地区的管理模式都有所不同，一般来讲，新加坡航空和新加坡旅游局的分布都是全球性的，我们会在全球通过伙伴的网络去管理那些客户。而这两个客户在我们全球每一个点都会和它合作，我们会去严格选择拍档，找出那些思维，想法都与百帝的文化相融合的，进行长期的合作去建立一个品牌。同时在亚太地区也会选择百帝所分布的一些点来进行合作。就像今天开始，以后在中国，新加坡航空可能会去和BATEY百帝上海或北京的公司找一些拍档帮我们去服务它。 这些客户在整体形象方面，一般会通过新加坡百帝和新航总公司共同发展出来，然后推广到全世界。虽然每年我们会在新加坡百帝总公司作出一系列形象广告，但是在每一个不同的城市我们会通过本土的创意本土化的执行出来，融入当地文化。这一些的工作都会由当地本土的创意人来完成。 贺：百帝一直以来在亚洲著名，会否冲破亚洲区开发一些新的业务呢？ R：不，我们没有离开亚洲这一概念，因为我们非常相信亚太区的智慧和理念。同时，我们是生于亚太区，根源在亚洲的广告公司。同时我认为亚洲是全球最刺激的地区，它有无穷的魅力，它的文化、它的历史等等。我们会通过我们的网络去扩展我们的业务，慢慢地把它做大。也希望继续在亚洲力求上进，更加做好我们的业务，我们也希望能够帮助我们的亚洲客户去开拓全球性的业务。虽然如此，我们不觉得我们需要在全球发展，亚洲这个市场前景还是非常大的，我们可以帮助客户把业务扩展到全球的国际舞台。 贺：可否这样理解，百帝既然把公司定位于亚洲，可能有些客户是比较国际性的，那么百帝扶持起来的BRAND，慢慢做大到了全球，成为了全球的BRAND，百帝会把触角放大还是交给WPP集团的兄弟公司？ R：我们在WPP集团里面，2OO1年春节阶段跟WPP开拓了新的一个，也是第四个网络，叫RED CELL，虽然百帝集团有不同分公司，每一家公司可能包括传统的广告和设计。而在百帝集团上面有一个新的网络RED CELL。RED CELL是比较注重创意和策略的公司，我们还会有不同的包括美国、欧洲等主要城市的公司，一家广告公司要成为一个客户的最佳伙伴，帮它们创作和保护商业成功必须要是一家注重创意，策略的公司。 贺：那么百帝是收购的形式还是寻找拍档的一种联盟的形式呢？ R：不是，其实我们建立了一个网络，但是每个公司都保持独立的精神和客户关系，而我们也是独立的。RED CELL网络是我们百帝集团和其他知名的品牌一起创立出来的。我们认为现在的推广市场里，客户不需要一个新的Ogilv-Mather或者JWT，那些公司虽然很好，但是很多客户慢慢理解到我们其实需要找一个速度快，没有庞大的运作成本机构的代理商。有不希望找到一个同质很强在全球很多分布点，就像广告界的麦当劳，他们不需要找一些很有才华和智慧思维特殊的公司。 你也会看到，像BBH FALLEN这类公司，他们也不是全球都设很多点，但是我们的技术与才华也是世界公认，我们一样可以在全球一些重点开办一些全球客户去做策略。RED CELL的网络还在成长，但同时我们不觉得需要跟着一个传统的模式去发展。 贺：您对目前中国广告创意，策略的看法？包括对中国广告人才的看法是什么？ R：中国的广告市场是非常复杂的。因为复杂，对创作人要求更高。这一点可以看到中国的市场人才有很多，包括创意和策略的。我认为广告公司需要有一些长期建立一个品牌观念的人才，如果光拿一个本地的品牌和国际品牌去比拼是无法比较的。成功的一个品牌也不是一朝一夕能建立的，需要长年累月的积累，所以，市场方面需要培养拥有这种观念的人才。 中国有五千年的历史文化，其中的蕴含着很多博大精深奇特而有意思文化，比如中国的文字，每一个文字的构成都有它的意思包含在里面。我们这次杭州的OFFICE为中国移动做了一张广告，就充分体现了文字的创意。同样的三个文字，你把次序打乱后重新组合三次，竟然都能表达出一样的意思，真是非常有意思。很神奇，而这些正是其他的语言所不能的。 现在中国的广告市场发展很快，但是人才的发展还跟不上这个速度。在这个市场里，面对的问题就是人才的成长和保留。 贺：百帝广告在未来几年会有怎样的发展？ R：简单的说就是为我们的客户带来商业的成功，同时帮助亚洲最好的品牌在国际的舞台上比拼，当然在这个旅途中，也会很愉快很开心。我们对中国市场有充满信心。 贺：那么有没有计划在其他的地区在开分公司呢？ R：暂时没有。但在未来6-8个月中会有更多的事情可以与大家交流。希望我们的工作大家也会看到。 |
