| 赵一鹤其人 “颠覆”与“快速”是他的口头语，自称是一个介于策划人与创意人之间的人，所以名片上印着策略创意总监的一个奇怪职位，有人说他是一个矛盾的结合体，思维缜密，喜好推理，但经他手的作品却都是爆破、非常规甚至是颠覆性的，他信奉理论、热爱创造自己的理论，但不盲从理论， 是国内为数不多跨越企业、媒体、广告公司三个行业领域的知名品牌实战专家。 专业研究 创意从策略的阶段就开始，传统作业模式认为你必须先发展策略，然后才发展创意，而且策略和创意十万不同、完全分立的。因此很多人根本不承认，策略可以是有创意的，有人甚至主张，过多的创意会破坏策略，但我认为一个别出心裁的点子，远胜一个适当的策略，而点子通过执行也能发展成的策略，而且这个策略一定是颠覆性的，我们把这个点子称为真实的销售点子 。 品牌经营虽然是一项长期的工程，但在中国这样一个跳跃式增长以及快速变化的市场环境下，快速创建强势品牌成为企业的必然选择，他提出快速创建强势品牌七步走规划模式，其中的“品牌生命点策略规划模式”也成为国内品牌创建的指导模式 。 在国内首次把“品牌老化”问题当作一个专业课题进行研究，并提出切实可行而且卓有成效的激活“老”品牌的五种方法 。 另外在品牌传播的方式上，结合中国企业实际的需求而形成了一些创新传播模式——促销互动剧院、焦点事件行销传播、品牌声音管理、品牌接触的视觉活化管理等等 。 主要业绩 现任正一堂策略机构首席品牌顾问，策略/创意总监， 2002年中国十大营销案例获得者，2003年中国十大企业培训师，中国新生代广告创意人代表人物。是国内为数不多跨越企业、媒体、广告公司三个行业领域的知名品牌实战专家，是国内首位首席品牌创建官，对于快速创建强势品牌有深刻研究，并形成一整套理论及实战操作体系，且对有效激活老品牌有精到研究，主持过新大洲、森达、活力28、《中国经营报》、更娇丽减肥茶、同仁堂、红星二锅头、天津唐华成酒、健之素消毒、五粮液、山东珍贝陶瓷、双鹤药业等知名企业的整合品牌规划，服务过众多的国内外知名的电信、IT、大众消费品品牌，尤其对于食品饮料、服装服饰、药品保健品等行业的品牌创建及管理有独到见解和实操经验。现任多家国内知名企业品牌战略顾问。喜好研究，涉及众多行业，被很多财经类媒体称为“百业通”，乐于接受媒体采访，喜好对各个行业、品牌发表独特见解，也是一个积极的品牌理论与实践结合的推动者，在《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》、《广告导报》、《销售与市场》、《销售与管理》、《中国经营报》、《财经时报》《成功营销》、《知识经济》、《智囊》等几十家专业杂志及报纸上发表过几百篇专业评论文章。并在多家营销及财经类杂志报纸设有专栏，出版过《品牌核变—快速创建强势品牌》、《激活“老”品牌》、《颠覆策略》等著作。 |
