－－天艺广告有限公司副经理、国际企划总监许诗 记者： 你们公司设有国际企划部这么一个部门，而其它的广告公司大多都还没有设立，你们为什么要这样做那？ 许诗： 其实我们是走在前面的，一直都想走出国门，而且也把国际的一些先进的概念，包括广告方面的一些服务水平带进来，所以我们公司有这么一个部门，也是我来了以后才拓展了这个部门。因为我有国外比较广的网络，而且对国外的市场和与国外客户沟通的手法上都比较了解，在这方面把握的就比较好，而像我们现在做的广州新机场这个项目，怎么与鼓舞的设计师合作怎么把我们国内的文化概念提供给他们，然后结合本地与国外的不同资源，把他们整合。 这也是我们的一个优势，因为这些年国外的一些大的广告公司进来了，但是有很多不成功的例子，特别是在广州，因为他们没有本土化，刚进来时，名声很大，国内的些多公司找他们服务，但是在服务的过程中，所达到的效果不是很理想，不是很有经济的实效。 因为在这一过程需要磨合期，怎样把一个国际的东西与我们本土的公司相结合，因为东西文化时不同的两个系统，而且时整个人的无论时概念还是思维方式都是不同的，可能我就起到这么一个桥梁的作用，就是把两种东西更好的融合，有机的把它结合起来，这些都要一定的时间，我们也正在不断的摸索着，经过着两三年的工作积累，对这方面已经把握的比较好，加上我有美术背景，这样对国外的设计大师的一些理念和设计技巧。我可以吃的很透，把它转化为我们的东西，然后灌输给我们的设计师，在实际项目的谈判当中达到一种沟通。 记者： 广告人中有很多是学艺术出身的，您也是，你觉得艺术出身的和广告专业出身的在工作中有那些不同？ 许诗： 首先，因为在两者受教育的过程中，艺术很需要提倡个性化的，广告是一种服务性、公众性，不能过多的强调个性。其实在这个过程中我们艺术出身的也经历了很长一段时间的磨练，你要把你的个性尽可能的去压低，去尊重客户和受众的要求，当然也要适当的强调自己的个性，但不能过分的强调。这两种如果投身广告的话，可能艺术类的人需要一个时间段来适应，因为他们本身所具有的广告方面的专业知识需要慢慢的积累。当这个积累的过程完成后，艺术出身所做出的作品往往会更好。 记者： 许多人对广州广告业的前景不是太乐观，你认为怎样？ 许诗： 广州广告业也不是这么悲观，首先广州广告业有一个很好的基础，除了地理位置以外，更主要的是人的思想，就是比较开放，也很灵活。再加上广州是一个商业城市，这样给广告业提供了一个很大的市场。那么如果说它与北京、上海比的话确实有一些落后，其实不单单是广告业，整个经济的其它方面也是存在这种现象的，上海发展的很快，北京有一个深厚的文化底蕴。有人说广州是一个文化的沙漠，但我觉得也不至于是这样，广州的文化有着它自己的特色和精彩之处，这些在我们工作中都可以拿来使用。 广州广告业现在是有些困境，什么困境那？就是广州的市场虽然发展的比较早，但是它还很年轻，无论是在成本、价格、经营等方面都没有一个规范的系统。而且广州的广告公司以中小型为主，这样很容易引起市场的无规范化，许多中小型企业在相互竞争时会在价格上进行拼斗，这样实际上拿不到多少利益，也会降低自己的服务水平。但我认为这个现象是广州广告业发展的必然阶段，这个阶段过去后，将会迎来更灿烂的明天。其实我们也已经看到，特别是在这几年，广州的广告业开始向良性的发展转变，也就是国际的广告公司与国内的广告公司通过合作的形式，然后把中西不同的文化结合起来，给了本地企业一个良性的发展环境。 记者： 你在国外工作过，你觉得本土广告公司现在紧急要完善那些方面？ 许诗： 我觉得是结构的完善和经营模式的改善，而现在的本土广告公司不是个别广告公司，而是整个广告界的经营模式都一点模糊，不是一种良性的竞争。还有就是在国外的广告界里面他们有很多的协会或其它组织来规范广告市场，虽然国内也有广告协会和其它团体，但是起不到一种真正推动作用和使全行业的整体提升。而国外他们除了各个协会、团体的交流以外，还有在社会地位上的共同的提升，他们在广告这个市场相互竞争，并不是行内的相互争斗，而是在竞争中互相共同的提升，这样会提高广告在社会上的地位和别人对广告界的认同度，对广告人自身价值的体现都是有益的，那么你付出的劳动所得到的回报会更大。在国内，我觉得现在有些广告我们做的很苦，辛辛苦苦做出来的东西不一定得到相应的尊重，不论是在价格还是在工作上我们总是处在乙方的地位，永远客户是甲方。 国内广告业存在很多不规范的地方，包括行内互相价格的争斗，没有一个很完善的系统，一个广告公司好像都什么都能做，但是在国外它分得很清楚，有专门做杂志的广告公司，有专门做IT的广告公司，做那一行业分得很清楚。大家互相竞争，但不会因为是同行而去贬低对方。但是说回来也是因为市场的成熟度不同，国外的市场已经很成熟了，它已非常细分化了，但是在国内，我们还是发展中国家，很多东西是需要在多元化的阶段发展的，还不具有专业化的条件，不能把业务局限在某一个范围。但是我们也要有这方面的意识，不能盲目，要认清市场，认清自己的特点，要有公司自身的特色。 记者： 你对员工与公司的关系怎样理解？ 许诗： 在以前往往是一种聘用与被聘用的关系。现在我觉得是一种合作的关系，公司与员工不仅同在一条船上，也是在共同为事业而奋斗。员工通过努力在公司中实现自己的梦想，而公司也通过员工的服务所带来的经济效益不断壮大公司的实力，所以员工和公司是共进共退的关系。 记者： 您希望在中国广告网上看到什么样类型的文章？ 许诗： 除了资讯方面的东西，我希望更多的是行业之间的信息沟通。因为我们的工作范围都是一定的，所以工作与生活中接触的行业内的信息只是很少的一部分。希望可以通过网络这个平台达到公司与公司之间的信息的交流，广告人与广告人之间的工作经验和想法的相互交流，在交流中来让我们更好的生存。 |
