| 9月，北京最美丽的季节，世界广告界的颠峰论坛在这个中国传媒业最为发达的城市拉开帷幕，在北京城的北部——4年后即将在此举办奥运会的地方，世界广告界的顶尖精英们聚集在一起，共同探讨世界广告行业的生存与发展之道。 中国，这个广告行业还尚显稚嫩却存在着无限的发展空间的国度，终于赢来了世界广告的关注与肯定，短短的几天会议，区区几百人的参会规模，当然不能使庞大的中国广告行业的整体面貌在顷刻之间产生翻天覆地的变化，但是，如果他能对中国广告业深层肌理所产生的潜移默化的影响，他才真正具有了其意义。那么，世界广告大会究竟给中国带来了什么呢？ 自信和骄傲 第39届世界广告大会自9月7日开始，9月10日结束，为期四天，四天当中，共有37位嘉宾为在场参会代表们进行了30场主题演讲与专题讨论，在所有的主题演讲中，共有3个国内嘉宾进行了演讲：他们分别是中央电视台副台长罗明，广州日报报业集团董事长、广州日报社社长张德安，广东平成广告有限公司总经理吴晓波。参会代表中，来自中国本土142人，台湾和香港共39人，国外代表243人。四天中，还有5场不同类型和内容的广告展览与洽谈会同期举行。在大会所发的宣传册上记录在册的赞助商共8家，其中还不包括在大会组织工作的各个环节中参与组织和制作的多家赞助商，甚至连嘉宾和代表的入场胸牌的挂带上也印上了某个赞助商的公司名称。 参加会议的嘉宾和代表们普遍反映此次大会组织工作有序，活动时间安排紧凑，活动内容丰富多彩，各种设备也较为先进与完备。这不仅充分显示了中国广告协会运做这种世界级大型会议的能力，也向世界显示了中国综合国力强大。 更重要的是，通过这次难得的机会，世界广告和中国广告的距离被拉近到了前所未有的程度，世界广告界清楚地看到了中国广告业良好的发展态势和巨大的发展前景，真实地了解到了中国广告和中国广告人的水平，亲身体会到了中国的广告市场和消费市场是多么的庞大，也深切感受到了，立足中国市场，对于任何一个想在全球化的激烈竞争中取得领导地位的广告公司或者企业来讲，是多么的重要！ 清醒与学习 9月9日的世界广告大会上，苏雄题为“创意‘无’价——广告业何去何从？”的演讲，犹如一针强心剂，震动了现场的中外嘉宾和参会代表们。他刚一走下演讲台，便人群团团围住，这当中，有大学里广告专业的老师，有媒体广告人，有本土广告公司的老总……他们都对苏雄说，您的演讲让我很受启发…… 苏雄不厌其烦的微笑着和每一个慕名来到他座位前的人握手，合影。每次有人过来找他合影而不得不打断采访的时候，他都不忘和围在他周围的记者们说一声“对不起”。 这样一个有着儒雅的绅士风度的男人，在世界广告界的颠峰论坛上，一语道破中国广告业的死穴，直制中国广告业的最敏感的区域，其勇气和决心，另在场的中外广告人在大呼过瘾的同时，也暗自佩服。一位本土广告公司的老板走过来激动的握者苏雄的手，向他大吐苦水。苏雄显然说出了中国广告人长久以来一直想说却一直没有说出的话。 也许这次演讲并不能导致中国广告界一场深刻而彻底的变革，但是可以肯定，对群雄逐鹿却略显混乱的中国广告圈，对高速发展却充满迷茫的中国广告业，这纸清醒而一针见血的宣言一定会带来不小的震撼。 2004年，被喻为中国广告年， “世界广告大会”第一次在中国召开；中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关；根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，2006年开始外商可建立独资广告公司；2004年，中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民”将是一个里程碑…… 面对突飞猛进的发展态势，中国广告人有足够的理由沾沾自喜，表面上热火朝天的景象也有充分的可能掩盖中国广告成长过程中存在于深层肌理的顽症，但是，顽症是总有一天要发作的。对于高速发展着的中国广告业，究竟有多少成绩是泡沫，有多少进步是畸形，未来的中国广告如何实现持续发展，面对这些关乎广告业生存与发展的严峻问题，中国广告人必须时刻保持清醒，客观地认识到中国广告业的真实现状、中国广告人的真正实力和中国广告在世界广告中所处的位置。 风头正劲的中国广告并不缺少溢美之词，也许偶尔的一盆冷水反而对她更具实际意义。 世界广告大会到底给中国广告带来了什么 以展望世界广告传播业的发展趋势，增进世界对中国广告传播业和中国文化的了解与认识，促进中外广告传播业的交流与合作为宗旨，世界广告大会——全世界广告人的节日第一次莅临中国，它对中国广告圈和中国广告人所产生的影响到底有多大呢？ 没有参加会议的人说，这种场合虚的东西比较多；参加过会议的人说，他们还以为中国人什么都不懂！还有一位参加会议的本土广告公司的老板坦诚地说，他自己也觉得注册费太高…… “它又不能给我带来客户！” 一位本土广告公司的老板表示他对这次会议没有什么兴趣。在调查中，笔者发展持这种态度的广告人不在少数。相比主办方和媒体事先预想的热烈场面而言，在真实的中国广告圈里，世界广告大会反而显得如此波澜不惊，许多广告人甚至对它知之甚少，只知道来了几个“外国人”而已——对于现实的中国广告，他们更像是一群不食人间烟火的神仙。 而真正对这次大会感兴趣的，往往是刚刚进入广告圈和即将进入广告圈的新人们，他们对广告圈还存在着满心的好奇与憧憬，急切的想了解关于广告的一切，对于广告大师的演讲，他们求知若渴，对于广告大师，他们也是极力的追捧。但是，这个群体是很难负担得起高额的注册费来参加会议。 仿佛一场绚烂而虚幻的烟火晚会，一阵耀眼的闪烁过去之后，空中楼阁一般的世界广告大会究竟能给迷茫而浑噩着的中国广告圈留下点什么，又能给许多在残酷激烈的市场竞争中苦苦挣扎的广告人留下点什么，也许真的值得商榷。 但是，不论怎样，这是第一次在中国举行一个世界顶级广告盛会，这至少向全世界证明着中国广告和中国广告人的实力，也给了中国广告界以强有力的信心；而中国广告人对自身清醒和客观的审视，也一定会在中国广告的发展历程中印下痕迹。即使这场盛会鼓舞和振奋的只是刚刚踏入广告界或者即将踏入广告界的新人们，也未尝不是一件好事，因为他们正是未来中国广告的主力军，中国广告的成功与辉煌也将由他们来缔造。那么谁又能说，这场盛会没有给中国广告留下点什么呢？ 至少，这场美丽而绚烂的烟火也会给中国广告人留下一段难以抹去的回忆…… [39届广告大会人物访谈链接] *苏雄——广告业何去何从？ >>> *访澳大利亚实力媒体首席执行官Anne Parsons >>> *国际广告协会主席Michael Lee: 跨越北京颠峰 >>> *摘星的女人－－李奥贝纳环球广告公司首席执行官琳达•沃尔夫 >>> *专访BPA.International总裁兼首席执行官Glenn Hansen >>> |
