| 第七场 主题：品牌创意 主讲：陈耀福（新加坡） 陈耀福简介：智威汤逊-东南亚区执行创意总监。 从事广告创作20年，他的作品获得超过300项国内外广告奖包括：D＆ad,Cannes.Clio,Adfest Asia、Asia Media Awards 、Times Asia Pacific Awards、Times Chinese Award 、LongXi Awards、Singaporo＆Taiwan 4A’s Awards……在塑造品牌形象方面具有丰富经验，服务的客户包括：Acer电脑、麦当劳、Nike、统一食品、纽西兰奇异果、 和信轻松打预付卡、Mazda、万事达、Shell和Siemens Mobile……等著名机构。 听这场报告时已不是第一次见陈耀福，就在昨天采访劳双恩时，突然贵宾室闯进来一个 行色匆匆的男人，劳老师当时就大叫他的名字，但一眼看上去，他的行装更像是一个导演的派头。 今天他身着一件白色的圆领T恤衫，看上去放松很多。他的语速缓慢，着重让现场观众把视线更多的放在他带来的作品上。整个演讲他讲 话很少，不停向大家播放着来自东南亚的优秀作品，当然为了阐述一个创意的精妙，他也不会少幽默一把。 现场采访： 鲜创意：陈老师，是不是所有的企业都需要打造品牌？ 陈耀福：这个问题太大。有的大企业不必刻意的做品牌广告，其他很难一语概括。 鲜创意：很多人认为大陆广告界不缺乏创意，但缺乏很好的创意执行者，您怎样看待这样的矛盾？ 陈耀福： 好的创意要凭借很多经验，对创意执行方面的缺陷，我们不能对创意人有太多的责备，这是一个学习和积累的过程。其实在缺乏执行的这 个层面上，新加破也存在同样的问题。当然一个好的CD，就应该既能解决产生好的创意，又能兼顾创意的很好执行，要能做到两全其美 。 鲜创意：很目前中国大陆也要很多优秀的品牌，如中国移动、海尔等，您认为如何成就一个品牌？ 陈耀福：企业成就品牌，广告成就品牌。 鲜创意：很您刚才的演讲中播放了很多泰国优秀的广告片，泰国作品为什么优秀？ 陈耀福： 这和泰国人的生活理念有关系。泰国人普遍生活的很开心，他们的生活目标是要有情趣，这些都使得泰国的作品充满了幽默和乐趣，并富 有极强的冲击力和感染力。 鲜创意：您怎样看待广告中对细节的处理？ 陈耀福： 细节很重要。这里我要再次重复的强调。在一些特性类似的产品里，有三个因素会让它与众不同，首先是创意让它与众不同，其次是创意 执行让它与众不同，最后一点是细节让它与众不同。细节的重要性就在这里。 鲜创意：您觉得在新加坡会不会使您个人能力的发挥受到局限？您是否有可能回大陆发展？ 陈耀福： 不会的，我其实面对的是整个东南亚，不仅包括新加坡，还有菲律宾、马来西亚、泰国对很多东南亚国家，所以这不是问题。其实新加坡 的竞争远比大陆激烈，因为它太小。在新加坡，平面广告更多一些，也非常的优秀，电视广告相对少一些。 当然，我很向往来大陆工作。 鲜创意：您怎样看待飞机稿？ 陈耀福：这已经成为一种现象。我认为一个人在创作初期是需要大量模仿的这样一个过程。这是一种学习的捷径和有效方式。 鲜创意：能否向大家透露一些您个人创意的秘诀？ 陈耀福： 我个人的多年的经验有三条。第一是一定要努力，第二是要有热情，第三要用一种好玩的心态面对广告。我们要从内心对广告有热情，要 多学习，多接受培训，广告学的不是死知识，有时候可能就是学习说故事的能力。 鲜创意： 您我们常常强调创意是一个团队的工作，作为广告创意总监，您如何带领您的团队去做创意？觉得在新加坡会不会使您个人能力的发挥受 到局限？ 陈耀福： 一个好的CD就是要把不同的创意人员能团结在一起，你要将他们好的特点集中在一起，尽量减少他们的缺点，降低他们之间交流的障碍 。这样才能充分发挥他们的创意能力。 鲜创意：有网友让我们问您一个问题，您未来是否会在大陆开一个“阿福培训班”？ 陈耀福： 我当然希望有这样的机会。以前在台湾开设个人专栏“阿福看广告”，经常写一些东西，但是我这个人写东西比较慢，所以后来就变为把 在世界各地收集到的好玩意通过自己的处理后寄给《中国时报》，这是个挺好玩的差事。 |
