加多宝和王老吉纠缠“红罐”方面拼得你死我活之后，现在开始又各自抛弃这个经典“大红罐”款式，相继出了新包装。
10月12日，王老吉正式推出全新产品无糖、低糖系列“twins”的同时，品牌主张也发生了如此年轻化的改变。“Fun4一刻，怕上火喝王老吉”成了新的广告定位
国内某知名设计机构为新款王老吉设计了全新的包装。在解释新包装的时候认为，这个是唯美、淡雅的玫红，深沉、端庄的绛红。依然是“红罐凉茶”的品牌形象，“红”却已是风情万种。
换新包装，在设计上肯定是有提升的（以前的大红罐本来就难看），因为有鸡蛋花配方，设计师用素描的方式描述了“鸡蛋花”的图案，可是品牌战略上抛弃这个高识别度的“大红”换成“绛红”会不会让消费者更难找到雪柜中“王老吉”了？虽然年轻消费者更注重设计，但是很多时候大家吃火锅、吃宵夜这类场景消费凉茶才多，大红已经深入人心，这么一来是要走时尚饮品路线么？
|
