近日，国外互联网巨头Facebook公开表示，将面向所有iOS用户推出Instant Articles，并在 Android平台上推出了该服务的测试版。
Facebook的这种沉浸式广告又有人称之为Instant Ads，Instant Ads是一种信息流广告，和传统的信息流广告不同，Instant Ads打通了商户使用的 CRM软件，这样做的好处是，用户能够不离开Facebook平台，就能够深度体验到广告里的内容，甚至能够直接进行购买，广告的加载速度也有非常大的提升。要知道在移动端中，让用户跳转到第三方网站，再在第三方网站上进行购买的用户体验是非常不佳的。 所以Facebook推出的Instant Ads功能，能够很好的解决平台、广告、广告主三者的平衡关系，在不伤害用户体验的同时，完善用户对广告的需求，让广告效果大幅度提升，同时也解决了移动端的信息流广告的诸多问题。有专家人士认为，Instant Ads 将成为 Facebook 移动业务的下一收入来源，Instant Ads在一定程度上会解决广告主在移动端遇到的诸多问题，所以Facebook在移动端的营收确实会有可能提升。 根据Facebook 2015年Q2季度的财报显示，Facebook当季营收40.42亿美元，来自于广告业务的营收为38.3亿美元，占总营收的94.7%，其中移动广告业务营收在广告业务总营收中所占比例约为76%，相比之下去年同期所占比例约为62%。 Google的母公司Alphabet发布的2015年Q3季度财报显示，Alphabet第三季度收入186.8亿美元，其中广告收入为167.8亿美元，占总收入的89.8%，Google网站营收为130亿美元，同比增长16%，付费广告点击量同比增长23%，付费广告点击收入同比增长35%。 从双方的财报对比可以看出，Facebook和Google实质都是“广告公司”，广告营收占比都在90%左右，Google依靠的是点击广告，而Facebook的主要收入则是依靠移动广告。 相比较Facebook在移动端的改变，Google则依然是按照点击付费的模式。按道理，Facebook和Google都有各自的广告体系，是井水不犯河水的关系，但要明白的一点是，广告主在广告的预算上是有限的，即使有提升，也会是一个很缓慢的速度。所以，Facebook和Google实际上直接的广告主竞争关系，Google有效果，广告主就会在Google上多投入，而一旦Facebook的Instant Ads有效果，广告主肯定会选择Instant Ads，反之竞争对手的广告预算就会减少。 既然是竞争对手关系，随着Facebook的Instant Ads功能逐步完善，用户和广告主都会青睐于这种模式，而Google则依然是点击广告模式，且Facebook针对的还是当前火热的移动端，可以看到的趋势是，所有的互联网公司都在向离用户更近、操作更方便的移动端转移，所以Google现在正面临着Facebook在网络广告市场的冲击，特别是移动端的发力，这一点正是Google所缺乏的部分。 还有一点是，移动互联网的时代，各产品之间的竞争，实际上是对用户使用时长的抢夺，用户使用时长越长，就越能够产生更大的效益，一个是直接的数据，平台会有更多的数据产生，另一个是内容，会有更多的UGC内容被生产出来，这两方面，对于广告的质量都有很大的维度提升，数据和内容会给平台增加更多云计算的维度，也更加有利于广告主在内容和创意上针对用户“个性化定制”，直白的说，会让广告效果更加，再加上离用户更近的方式，会让用户直接和广告之间交易，这远远要比用户在Google上搜索袜子，再点击链接跳转到第三方要好的多，毕竟，用户并不是立刻马上就想到有袜子的，相比较对于人的分析，Facebook更为精准。 Instant Ads很有可能会引发Facebook和Google在网络广告市场上一决雌雄，毕竟是数千亿美元的大市场，谁都不会轻易放弃，特别是谷歌每个季度将近160亿美元的营收，本来是属于它的地盘，它会轻易的放过Facebook吗？网络广告的精准性和易交易性势必会成为新的争夺点。 在看过上面的介绍之后我们可以看到，Facebook和Google在网络广告上面的竞争越来越激烈了。更多网络广告代理请继续关注广告门户网。 |
