日前，国家工商总局广告监督管理司司长张国华在日前举行的第22届中国国际广告节上致辞，提到，在未来两年内，整个互联网广告的营业额有望超过电视、报纸等传统媒体广告的总和。
张国华司长同时指出，在互联网广告迅猛发展的今天，市场需要规范，市场更需要制订标准。中国广告协会互动网络分会主持颁布的《中国移动互联网广告标准》在这方面做了非常有益的探索，给广告的监管提供了非常好的依据。 致辞中，张国华司长对互联网广告提出两点期望：第一是内容要合法，内容要符合我们社会的主流价值观，符合新《广告法》的要求；第二是广告发布不能影响使用互联网的受众的感受。 张国华司长充分肯定了已经发布的“互联网广告标准”对于广告行业发展的积极意义，并进一步指出，标准需要进一步细化。他举例说，互联网在广告法里规定弹出的广告要确保一键关闭，包括弹出的频率是多少等问题，都需要有具体的标准。无节制的广告对互联网行业是一个很大的伤害，急功近利的行为很可能造成适得其反的效果。 张国华司长最后提到，随着新《广告法》的实施，互联网广告违法程度比以前大大降低，但与严管之后传统媒体的广告市场相比还有差距。他希望，借助《中国移动互联网广告标准》能把互联网广告的违法率继续降低，让互联网广告产业更加健康、快速地发展。 移动互联网广告四项新标准在10月24日举行的《中国移动互联网广告标准高峰论坛》上同时发布。这四项新标准分别是:《移动互联网广告用户信息保护标准》、《移动视频广告标准》、《移动互联网广告效果评价标准》、《新版互联网IP地理信息标准库》。 据了解，本次第22届中国国际广告节是由中国广告协会主办的。更多网络广告代理请继续关注广告门户网。 |
