相比具有很高稀缺性的冠名、特约广告，各大广告商在一线卫视季播栏目中，还是选择了千方百计、花样百出的植入广告。 关于植入广告怎样柔和地与节目内容衔接，同时又能突出地展现在电视节目中，着实令许多广告创意人员绞尽脑汁，植入的太明显不但影响节目质量，而且容易造成观众抵触；植入的悄无声息，呵呵，那我为什么还要投放。 广告植入方法一：我们与你同在 伊利安慕希以2.16亿元冠名《奔跑吧兄弟》第二季，同时也在节目中深度植入合作，植入广告的思想十分简单明了，不需要嘉宾或主持人的着重介绍，却时刻与你们同在，产品或品牌logo随处可见，与综艺栏目无缝衔接。
（后两张广告植入截图请自行仔细寻找亮点） 广告植入方法二：都用我的产品 基本所有赞助商都会使用这个方法来进行广告植入，但小编认为饮料和移动电话是最适用这种方法的植入产品，比如户外旅游类栏目《前往世界的尽头》，嘉宾均使用同一款手机，无论拍景色还是自拍，都是产品的展示机会。
再比如《奔跑吧兄弟》这一类运动量较大的综艺节目，饮用水的植入就会获得超高回报率。
广告植入方法三：量身定制游戏活动 应广告投放商的要求，节目组也会为植入品牌量身定制一些植入广告，比如获得线索的方式是通过一部移动电话，再比如猜词游戏中用手机代替背板，虽然略显生硬，但是效果比较突出。当然很多时候还需要参演嘉宾的提前预习，如果参演嘉宾没听说过植入品牌，将OPPO读成“O、P、P、O”，植入广告的效果就可能会产生波动。
广告植入方法四：强×式植入 为了植入广告而发生的特定举动，与栏目前后情节完全不搭，没有任何必要，暴力植入方式有些画蛇添足，但是植入效果特别突出，产品的刻意特写镜头和主要参演嘉宾的着重介绍，给观众留下烙印般的深刻印象，是喜欢还是抵触，那就仁者见仁、智者见智了。
那么在看过上面这几种广告植入的方式之后，您觉得哪几种方式比较厉害？更多电视广告代理请继续关注广告门户网。 |
