随着印度电商行业的发展，电商企业对广告进行的投资也开始增多。在2014年中，电商企业投入的广告费用远超来自消费耐用品行业、银行业和金融业。 据TAM Adex公布的数据显示，在印度的四大电商巨头亚马逊、Flipkart、Snapdeal和OLX仅在2014年投入的广告费用总额就超过60亿卢比。整体而言，电商在2014年投入的广告费总额在75-80亿卢比之间。在2015年，电商的广告预算总额将超过100亿卢比。 尽管2014年五月末，亚马逊开始在印度做广告，但在那时各电商已经开始投入巨额广告费用。不过，亚马逊的加入让印度本土电商巨头Flipkart和Snapdeal不得不在广告方面投入更多费用。2014年，印度电商行业在平面广告的投入为6-7亿卢比，各家电商为了抢占最优广告位置，比如网站前页、报纸双套广告，投入许多广告费。 不过，在电视广告方面投入的费用更多，电视广告费占广告总额的50%-60%左右。与此同时，10-20%用于数码广告，10-15%用于印刷媒体，其他则用于广播和户外媒体。业内人士估计，2015年，电商的广告总开支将增加20%，电视广告和数码广告仍是主要的费用投入媒介。 印度的零售市场总值高达5000亿美元，外国投资者非常看好印度电商的发展前景，纷纷资助印度数一数二的网络零售商扩大规模。 与此同时，这也加剧了印度网络零售市场的竞争，各大电商为了赢取消费者纷纷进行价格优惠战。不过，最近，这些电商企业开始降低折扣力度，把重点转移到品牌打造方面，比如签署明人作为品牌代言人、加大广告投入赞助体育赛事。据悉，电商企业将斥巨资，赞助即将举行的印度超级板球联赛。 由此可见，除了价格战之外，广告战也将成为印度电商行业的常态。更多广告新闻请继续关注广告门户网。 |
