 陈永强个人简介
现为金长城国际广告公司创意总监 连续三界（2002、2003、2004）广东省十佳广告人 独立创作和指导创作的作品在国内各类作品评比中累获奖项
我不认为，只有蜚声行业的所谓名人大家或是国际公司成长起来的人才有值得被关注与被学习的价值。相反，一些国内致力于专业发展的本土广告公司中成长起来的一批70年代初的广告人正在强劲崛起。 他们看似极为普通。由于他们所在公司和个人收入的局限，每年若花费20多万去角逐嘎纳、3000美金参加ONE SHOW等诸如此类的评选，对他们来说是一件难以接受的奢侈事，因而他们也就不可能有令人炫耀的国际奖项之光环。所以，通常我们只有在全广展、省十佳或《龙吟榜》里才能看到他们的名字。 “我拿的奖并不是很震撼，也没有让人眼花缭乱的头衔，但连续3年获得广东省十佳广告人足以证明自己做真实广告和创意的能力” 。入行以来，陈永强由不知名小公司到蓝创、白羊，再到省广、广旭、金こ牵昀凑饧一锛负跽纷税胧阒荼就?A。“我是一个特点比较鲜明的人，不算是一个很容易驯服和乖巧听话的人。” “我正处于学习和成长阶段，与拥有同样经历的一些同行相比，不同之处大概只是这些年汲取到的经验和心得感悟。” 说这些话的时候，他带着几分自嘲。 有所学，跳槽才更有意义 “跳槽频繁不是一件好事，我主张每去一家公司必须要求自己有所学、有所得，当觉得值得学的都已学会或某些方面的能力得到超前锻炼和提升之后，才不妨考虑换个更好的、能让自己得到更大提高的环境。” “我喜欢宽松和自由的创作空间，一旦出现创作以外的人来左右你的创意，或是被过多的条条框框干扰，破坏了自己对广告的正常理解，就很难持续激情。” 陈永强说，跳槽有时也是出于无奈。自己和大多数广告创作人一样，是一个追求完美、有个性的理想主义者，他很清楚这既是缺点又是优点，因为坚持自己的特点是一个优秀广告创作人不可或缺的态度，但过于自我不是职场上讨巧的交际方式。 实效更适应本土市场 对好创意的理解，国际公司与本土公司不尽相同。陈永强谦虚地说自己还未曾踏足过国际公司的大门，本没话语权。不过，因为身边有不少就职于国际公司的朋友经常聚会交流，对彼此的广告创作观多少有些了解：国际公司更强调创意的单纯性，本土公司则更注重创意的实效性。 行走于N间公司的经历，他觉得令自己对广告最有认识的公司是蓝创，在那里，他度过了一个非常好的基础学习阶段。蓝创有一个非常好的思考方式，那就是创作提倡从营销的策略角度去思考问题——广告创作要求每个阶段必须以策略为前提，清晰地解决某些问题。这种广告观比较适合先求生存发展再求品牌成长的本土客户，对图象理解的美指型创作人受益非浅，让自己确立了广告是商品而不是艺术作品的创作态度。以至于今天，自己在创作的时候总是自问“有没有解决问题，有没有达到预期目标”。 今天在同行看来，以蓝创为代表的广州地产广告发展至今，创作风格似乎已趋向同质化。不知道是喜还是忧？ 非公益作品拿奖才有荣耀 有人说，一个广告人只有拿了奖才能证明自己在行业内存在的价值。众所周知，公益广告没有真正的客户，多数是广告人自娱自乐的产物。如果一个广告人只有做公益广告才能拿奖，那么他一定不是个优秀的广告人！因为一个不懂得与客户沟通的人，一定也不知道该如何解决市场问题。 陈永强自诩道“很庆幸送去参赛的作品大多是实实在在的品牌作品。广告创作人普遍有一种陋习——太注重个人包装和自我满足。目前有不少人只懂得关注表现技巧而忽略了客户需要的市场，或者只热衷于国际拿奖规则做飞机稿，却不愿意倾听客户的需要；或者做了几年广告，却每每只拿飞机稿面试。”他笑着说，“同样是飞机稿，也有高明与不高明之分。那种只知道用雷同元素复制出来的一味追求单纯的创意，既缺乏对策略的诠释，也缺乏对国外创意精粹的真正吸收。高明的可以做得很象出街稿，不高明的一看就知道是投稿的仿制假货。” 呵，看来，如何把飞机稿做得不象飞机稿也是一门学问。 在不断学习的路上继续行走 陈永强感慨地说：“做这行的时间越长、位置越高，产生的危机感也就越大，时常担心自己所拥有的知识和思想的步伐落后于这个创新的时代。现在的人都很聪明，涉猎丰富、交流广泛，如果你稍有怠慢，就会被人后来居上。一个人的知识面很重要，俗话说得好：活到老学到老。虽然一个博学的人不一定能做出好广告，但知识面狭窄的人一定做不出好广告，除了工作，业余时间我都尽量要求自己看书，周末也会经常光顾图书馆，在形形色色的书里寻找创意灵感，积累各种元素。” “我一直在学习的路上，边走边学，让自己能有足够的实力为本土广告的成长出绵薄之力。我无意教别人什么，只是想和热爱广告而又困惑中的后来者们聊聊，说说一路走来的体会。因为我知道80%的本土广告人都和我一样，没有可炫耀的背景，也没有显赫的文凭，有的只是一步一个台阶去努力的拼搏精神。” 我能感受到在陈永强的心里对广告创作所抱有的极度热忱，对他的这些经验之谈我深表谢意。与那些名声在外的大师们相比，一个本土广告土壤所培养出来的创意人，他的成长轨迹也许更值得你借鉴和勉励自己，这也是我介绍一个又一个本土广告人的意图之一。 |
