在新的互联网时代，数字与科技的发展给人们的生活带来了很大的改版。而在营销领域，无聊大数据和技术如何进行引导，最终能够对消费者进行影响的还是情感与内容。
纵观2014戛纳获奖作品的情况，广告主并没有花很多心思在传播媒介的花样翻新上，更多的是选择了与消费者生活息息相关的事件为广告内容，建立情感链接，进行精神沟通。今年的网络金奖里涵盖了许多类似“阿拉伯之春”、“食品安全”、“make the world a little bit happier”等引导人思考生活的热点话题。 接下来，让我们从案例中找寻更多的灵感： 获奖案例一：SaveTheChildren反战病毒广告 女孩的生日 这支获得网络类金奖的公益广告选择了“情感营销+病毒营销”的策略。首先，内容上，与传统的反战广告不同，它的镜头聚焦在一个小女孩的命运上，很好地抓住了受众同情心这根软肋。事实上，千篇一律地罗列死亡数字和展现血腥画面经常带给观者厌烦的心理，广告主必须懂得物极必反的道理。其次广告以Youtube等视频网站为渠道进行投放，结合社交网络的宣传，迅速呈病毒式传播开来，赢得了社会上广泛的关注。 获奖案例二：法瑞尔威廉姆斯MV创意活动网站24小时不间断 《Happy》MV的创意营销分三招：第一招，打造一个24小时的音乐MV活动网站作为平台，喊出“make the world a little bit happier”的生活理念，吸引了大批年轻消费人群。第二招：为300多街头年轻人拍摄舞蹈视频，提升了消费者的参与度，拉近了目标群与品牌之间的关系。第三招：自制与上传，后期许多消费者主动加入创造视频的行列，互动达到最强。 最终，法瑞尔的专辑销量完成了从5万到700万的惊人增长。 获奖案例三：疯狂稻草人宣传动画 《稻草人》是一款美国连锁餐厅Chipotle Mexican Grill的游戏 APP 宣传视频，该片内容上关注在食品安全和健康生活的两大主题，成功击中现代都市人群的痛点，形式上采用新颖的动画，极受年轻人喜爱。这支视频在YouTube发布后2天就突破百万点击量。 从戛纳案例的分析和现今国内市场来看，未来的产品、广告和营销都将呈现出更人性化、原生化的趋势。而在消费者导向的市场下，广告主则需要更好地了解消费者的生活形态，把受众喜欢的理念融入品牌价值中。 从上述这些案例可以看出，想要真正打动消费者的内心，就要在广告的情感和内容上面多下一些功夫。更多广告策划价格请继续关注广告门户网。 |
