微信公众平台最近在内测一个玩意：在文章页显示阅读人次及点赞数量。 对此，官方人士给我的说法是：「为了增强公众号与读者之间的互动性、推动公众号运营者发布更高质量的文章，公众号图文消息增加点赞操作与显示阅读次数」。 通常微信咳嗽，自媒体人就会抢着分析是哮喘了、呛着了还是感冒了，这回也不例外，具有代表性的论调如下： 1、推广效果有了一种更为直观的且相对公正的评估方法 2、挤掉泡沫，谁在裸泳一目了然 3、激活灰色产业链，微信水军和刷阅读量的服务会诞生（据说淘宝已有） 这样的解读好像挺有道理也有事实验证，但体位与角度过于单一，等同于把所有公众号写作看成了KPI驱动。 讨论推广效果评测是否更科学，纯属瞎操心，你看秦池倒了、三株黄了、孔府家酒嗝屁了。再说了，有一种情怀叫「他乐意」，某篇文章阅读数就是5——雷军翻了一遍、马云翻了一遍、马化腾翻了一遍、李彦宏手抖翻了两遍，牛逼不牛逼？ 裸泳？首先是自媒体人裸泳又不是安吉丽娜朱莉有什么好看的呢？其次，你们是什么心态，怎么看上去像摩拳擦掌准备捉奸呢？忽视读者背景、身份、层次，粗暴的比阅读数、比赞，多功利啊！《新闻联播》倒是没裸，一袭连体鲨鱼皮跃入泳池，围观者众，美吗？ 灰色产业链？可能会存在，但是没有买卖就没有杀害，你发个含有你高清无码写真的自恋文，还刷量那不是有病吗？你得为行业净化做点贡献，而不是主动撅起屁股迎合。远离逼你的人吧。 换个角度想一想，如果把公众号写作当作很私人的事，那么数据公开影响就没那么大了，甚至官方的解释「推动公众号运营者发布更高质量的文章」都显得很粗暴。我无从判断哪篇文章是属于「更高质量」的，上篇《澎湃的温柔中指》打开率能达到150%，这种现象级的情况可能只是说明我发布及时并踩中了热点，而我自鸣得意的文章数据表现反而不佳。 为数据所累，甚至试图找寻高数据产生的规律，反而背离了公众号写作源于个人表达的初心，与收视率一样成为万恶之源。 现在给自媒体人归类一般按行业分：互联网、财经、体育、文化等等。以我为例，初期以互联网评论写作为主，也被归类到这一方向，但现在看来似乎并不准确。 世界杯期间我连续更新的都是球评，此外也涉足过媒体观察、时事评论、影视评论，还乱谈过摇滚，未来写写两性生活也不是不可能。这一切都基于我本身的表达欲望，它并不限制在某个特定领域。虽然世界杯时，习惯看互联网评论的老读者不适应取关了，世界杯后一帮球迷取关了，我这篇发出来前几天涌来的大批媒体人可能也要取关了，但我并不想改变，人的兴趣与表达欲望被框框束缚，不自由还是自媒体吗？ 我们过于关注「露阴」带来的不堪，并期待裸泳的好戏上演，却忽视了「正本」的意义。被国家遗忘，「关注」和「打开率」都寥寥，编了36年《普什图语汉语词典》的那个老者难道不伟大吗？ 虽然我境界没到，但还是相信有「一杯清茶、写三两文章、交四五知己」的人存在。更多广告行业观点请继续关注广告门户网。 |
