据经济之声《天下公司》报道，2012年A股上市公司年报披露已经结束，各家公司广告费用支出，引人注目。去年1186家公司共支出广告费近600亿元，从分布来看，无论是广告费还是促销费，食品饮料公司都是当之无愧的支出大户。 广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。去年，不少企业纷纷因业绩下滑而削减广告投入，但主要广告大户多数却追加了投入，导致广告费用总额不减反增。数据显示，去年广告投入超过1000万元的上市公司数量共有297家。上汽集团以接近70亿元的广告支出，雄踞上市公司榜单第一位，荣膺2012年"广告王"。 不过有一匹黑马却吸引人们的眼球。这匹黑马虽然主营工程机械业务，却以5.13亿元广告及业务费，位居上市公司榜单第18位，成为前30位中唯一上榜的工程机械公司，而且广告投放占净利润的比重接近7%。这匹令人诧异的黑马就是中联重科。 据了解，中联重科除了在凤凰卫视等投放品牌广告外，在其他媒体很少见到广告投放。业内人士分析，即便是凤凰卫视，中联重科的广告投放也不过几千万元，正常情况下不会超过1亿元。有媒体报道，中联重科还在长沙机场投入了一定量的广告，但具体数额并不清楚。巨额广告支出到底流向了哪里，似乎有点摸不到头脑。 记者了解到，最近中联重科最大手笔的广告投入，应该是在热映电影《钢铁侠3》中的广告植入。在电影中，可以看到身穿中联重科制服的工人和挖掘机。而在钢铁侠与生化人进行决战的码头上，中联重科的大型设备成为了主要背景。 中联重科为此砸下了多少钱，对于一家只面对专业客户的公司来说，在好莱坞电影中植入广告营销划算吗?面对这样的疑问，中联重科董事会秘书申柯这样回答。 申柯：这个可能不太合适公布，因为我们信息披露还是有一个规则，哪些是企业可以作为商业秘密的。 记者试图从这次广告植入的策划方案合润传媒那里得到准确的消息，不过合润传媒依然语焉不详。到底在去年超过5亿元的广告支出中，这笔支出占了多少。合润传媒董事长王倩说，这次广告植入不仅仅是在电影中亮相这么简单。
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