促销已经越来越成为销售活动中的一个重要的分支,我们走进各大超市,站在我们面前的已经不再是单纯的导购员,而更多的是厂家的产品促销人员,这些促销人员在终端市场上相互搏杀,精忠报国,为产品的推广立下了汗马功劳。 “决胜在终端”已经被越来越多的商界人士所认可。再好的品牌再好的企划,没有终端你同样不会成功。“酒香不怕巷子深”早已不能再适应当前的市场要求,现在是酒香还得会吆喝,谁来吆喝?就是促销员。 很多厂家都开始争夺终端,广告战、阵地战齐头并进,在这种形势下,促销员如何才能更好地应对市场,做一名合格的促销呢?我认为要具备三项修炼: 第一项:具有实战能力。促销员在商场里,就是这个品牌的总代理。所以,促销员首先要对品牌了如指掌,对品质、价值、文化,都有深刻理解。这是最基本的。同时,促销员要有一定的判断能力,对经过的顾客能在短时间内做出判断,这才能在销售中有的放矢。 第二项:有客户群体。虽然大商超内天天人来人往,但相当一部分是常客,促销人员要维护好常客,让他们记住你,就是记住了品牌。这些固定客户不仅会来,同时也会宣传品牌。所以高明的促销员把维护客情关系会看得非常重要。 第三项:要善于抓机遇。高明的促销员不会看着机遇从身边流走,他们会时刻关注市场的动向,“瞄准市场抓机遇”。机遇靠能力抓住。 第一、二两方面是促销人员的内在素质,具备了这两种素质后,机遇是一种动态,只要机遇一到,你就会成功。优秀的促销员一定要做好以上三个方面的修炼。
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